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来源：《现代装饰·理论》2012年第02期
摘要：共性与差异之间的矛盾是设计的基本问题。而在标志设计中因为它的特殊性就显的更重要。先差异后共性的标志设计着重于企业的个性张扬，从设计形态上体现企业的风格，传达企业的视觉差异从而达到品牌差异化目的。设计师如果盲目的接受全球化所带来的标准化和格式化，又使得所有的标志在形式上都使高度统一而丧失了企业个性的体现，因此本文就标志设计的共性化和差异化从诸多因素提出了一些探讨。
关键词：简单；醒目；比例；传达特征；民族性；国际性；时代感
一、标志设计的基本特征
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合到各种场合，所以无论用什么地方，它都必须表现良好。然而所有成功的标志却必须遵循一些原则，才能使其成为
奔驰汽车标志一个经典，好的标志应简洁明了，富有感染力，引人注意，醒目了然，而且易于识别，理解和记忆。于是它门就形成了所谓的共同特点，也就是所谓标志的共性。
1：形体简洁
图一是“高尔夫休闲中心”的标志设计，我们可以很明显的看出，如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。所以无论用什么地方的标志设计，都应力求于形体简洁。
2：引人注目。
细线条作为版面设计可以产生良好的效果，但在标志设计上使用，就显得虚弱了，因为它会让人看起来比较的困难，不够清晰。而且在制作过程中还容易断开，甚至不能够呈现出来，虽然图二两个标志很相似，但如果将标志贴在同一辆在城市行驶的汽车上，我们就可以对比出来了第二个效果要突出，因此成功标志设计看上去一目了然。才能够实现它比语言速度更快的作用。
3：尺度与比例。
好的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都要表现出它良好的艺术效果。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志应该象图三所示它的尺寸应在环境因素影响中仍然具有良好的表现能力。
4：视觉传达的准确性
成功标志必须能够以最准确的形象来传达业务特征。所以我们在设计的同时必须要深思熟虑。不要满足于平凡的设计，要相信你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特。 图四为一物流行业的企业标志,那么我们就要考虑要体现出物流的速度感觉，而不是一张单纯的飞机图片，因此前一个效果就显的相对减弱了。
二、标志设计的个性化与共性的关系
然而要想设计一个理想的标志单靠上面的几种要求和特征是不够。在经济全球化发展的今天，我们如何才能设计出既遵循以上标志必须具有的重要特征，又必须具备独特魅力的标志设计呢？这是现在很多设计师值得深究的问题，标志设计既要遵循它们共同的特征
又要拥有自己个性的差异。一个企业的精神所在就在与它能以它自己的独特方式来表达自己的企业文化，，而标志作为一种比语言更直接的感官图形，却起到了更强大的作用。
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有着不同的形象特征，有利于识别与认同。其次必须突出与同行业的差别，才能独具风采，脱颖而出。作为产品的标志、企业的脸面，标志设计必须与众不同。设计要构思独特，突破常规，与众不同。 于是在评价一个成功标志的时候还要考虑它的“造型”“文化底蕴”和“发展趋势”。即标志的造型结构是否独特，具有美感和强记忆度以及标志是否具有“国际性”“民族性”“时代感”。
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