浅析汽车广告的创意原则
广告大师大卫·奥格威说过:“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所指的“点子”就是创意，那么什么样的点子才是“很好的点子”呢？什么样的“好点子”才能使广告不被黑夜吞噬呢？那么汽车广告的创意是否有其独特的特征呢？具体而言，我们可以从以下几个方面进行探讨。
一、既是广告，就必须要有明确的主题。
可以说，只要是一则广告，就必须要有明确的广告主题，汽车广告也不另外，凡是成功的汽车广告作品，都必须首先明确地表达主题。汽车广告创意，在于以广告主题为核心，任何广告创意设计与制作都必须围绕这一核心来进行，不能随便偏移或者转移广告主题。广告主题与创意的关系是互相联系、互相依存，缺一不可的。以雷诺汽车广告《沙漏篇》和《羊狼篇》为例：
【在前一分作业《作品分析》里已经对雷诺汽车广告作了有关分析，但为了不与本篇论文重复，在《作品分析》里，对广告的创意未作深入的探讨。】
雷诺汽车始终以“高端、技术领先、不断挑战”的姿态进入中国市场，自从进入中国市场之初，便以宣传其品牌内涵、高品位、高姿态的广告主题进行媒体宣传，不仅如此，雷诺还通过公关、赞助、活动、赛车等活动进行其品牌内涵的渗透。由此，上面两则广告，都围绕其“高品位、深内涵、不断挑战”的主题进行广告创意。前者以沙漏作为主要视觉元素，强调雷诺的品牌文化，不断挑战，把古老的文化打造成“雷诺式”的标志“建筑”；后者，用狼和羊的形体特征巧妙结合，用“狼一样的挑战精神”与“羊一样的和蔼可近”诉求其品牌主题。
但是，在围绕“主题”开展广告创意之时，广告的创意设计与制作，同样需要对图文精心的处理。广告有了明确的主题后，如果缺少表现主题的创意，就不会引人入胜，令人注目，诉之于消费者的心里，难以取得良好而广泛的宣传和促销效果；如果创意虽然新奇独特，但与主题不相协调，主题思想不能得到充分表现，甚至于干扰主题思想，
那就必然转移人们的注意力，消弱广告的效果。如果广告活动不是有伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。假如汽车广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。雷诺广告在设计与制作上，都具有其明显的特。以《沙漏篇》为例，其彩、构图，包括元素的运用，光线的处理，都经过了一番周密的斟酌。广告设计大师靳埭强在设计中国银行标志的过程中，对如此简单的“铜钱”图案的处理，他所画的草图就有500多张，可见，广告的设计与制作同样是一件周密的过程。汽车广告，为了达到好的宣传效果，必然从广告心理、视觉元素、画面构成等多方面进行周密的设计。
二、广告创意必须以目标对象为基础
广告是一门科学，从事广告创意，不仅需要围绕广告的主题而展开，更需要针对目标对象而进行。广告创意必须明确广告是在对谁说话，在深入调查的基础上，细分市场之后，应准产品的目标市场，明确自己的顾客和潜在顾客，对他们说你想说的。同时广告意念的确立、广告符号、表现形式和风格的选择都要从消费者的观点出发。消费者与厂商与广告人的观点、思维方式和角度往往是不同的。所
以，汽车广告创意和设计应想到消费者怎样想怎样看。设身处地，站在消费者的立场上。“成功的广告要素之一是从消费者立场开始的，而非从自己的立足点开始。”
针对品牌定位，别克广告不再沿袭以往诉求于产品性能的做法，强化情感诉求，将诉求的对象也锁定在具有追求成功的热情的成功男
士身上，重点向他们传递品牌价值。“心静、思远、志在千里”广告则成为别克提升自己形象的关键一笔。
如奔驰汽车电视广告的“虚荣篇”，其创意为：一西装革履的男士，正走向停泊在街道旁自己的汽车，并掏出了车钥匙；突然，他看到人行道上有一个漂亮的姑娘走来，便赶紧退回几步，退到紧挨自己车子的一辆奔驰汽车旁边，作一种依靠状：见漂亮姑娘走近，他一边用钥匙假装着开奔驰车门，一边目光紧盯着姑娘并朝姑娘友好地微笑示意……此时，广告语推出:“奔驰，身份的象征”。显然，该则电视广告的创意，抓住人们的虚荣心，尤其是争强好胜的年轻人在异性面前格外明显的虚荣心，对奔驰汽车“身份的象征”的定位进行了极为集中的明确的诉求。
由此可见，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备，否则就难以收到良好的广告效果，失去了为营销而宣传的广告创意的本意。
三、要有独特新颖的创意
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意。人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡，从而产生感召力和影响力。兵家说:“多思乃奇谋之本。”广告创意思维遵循思维科学的普遍规律，应用思维科学提供的思维方法，但与一般的思维运用相比，它更直接，更集中，更具有浓重的利益指向和功利要求其创新，一是要打破旧的思
维定势，更新思维观念，只有这样，才能开阔思维视野，突破思维盲点，使广告创意思维跃进到前沿领域去发现新问题，解决新矛盾，创造新事物。二是要借助灵感、冥想、顿悟、直觉等因素，大力激发潜思维能力，提高广告创意思维质量。三是要运用多种思维形式，使之整合、升华，发挥乘数效应，增强广告创意思维效果。
四、广告创意要以形象化表现
奔驰汽车标志广告创意要基于事实。集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影，融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。有一则“丽珠得乐胃药”的广告，利用了以形象化表现的形式。我们将这则广告摘录于下:“其实，男人更需要关怀。他是一个演员，虽然总演一些小角，但他依然痴心不改，苦苦求索。一颗颗新星不断从他身边升起，而他依旧还是个小角，个中的酸、甜、苦、辣……他的欢乐与苦恼只有他自己知道。啊,……
男子汉!”这是一个普通男人的生活轨迹。由于生活压力大男性在众多的胃病患者中占大多数。———其实，男人更需要关怀这是丽珠得乐胃药系列广告中的一篇。这篇广告的形象化表现在以下几点：首先，社会上普遍流行的观念是“关心妇女儿童”，而这篇广告则旗帜鲜明地提出“其实，男人更需要关怀”的事实。这种事实表面上似乎与关心妇女儿童的观念相悖，实际上是相辅相成的。随着妇女解放程度的提高，男性，尤其是中年男性，不仅承担社会责任，也越来越多地承担着家庭责任。一般说来，男性的社会压力和家庭压力往往更大。