改膜市场调研报告
一、改膜简介
(一)改膜定义
改膜，英文名又称Vinyl Wrap、Carwrap、Paint Wrap、Graphic film等，是一种以聚氯乙烯PVC 薄膜为基材通过多层流延技术（cast vinyl）制成的薄膜产品，以整体或局部覆盖黏贴的方式改变全车或局
部外观。改膜除用在汽车车身上外，还可以用在车内饰、广告、轮毂等其他区域。
改膜常见结构
(二)改膜的种类
根据改膜的工艺及表观，改膜通常分为透明膜、汽车电镀膜、珠光膜、亮光膜、亚光膜、彩绘膜、皮纹膜、拉丝膜、电镀膜、电光金属膜等多个品种。透明膜或白膜是可喷绘的；珠光膜、亮光膜等是不
可喷绘的。也有厂商将透明PPF（漆面保护膜）纳入改膜的行列。实际上，很多做改膜的厂商也同时生产PPF。因为PPF一般有两种材质，一种是铸造级的PVC膜，一种是使用TPU作为主材。起初，PPF是贴在喷绘好的改膜上，起到冷裱画面、延长持久性的作用。后来，经过改良，提高耐磨性，直接贴在车身上。目前PPF主要是指以TPU为主材的漆面保护膜。
此外，铸造级PVC膜（Cast Film），也分单分子膜（Monomeric Film）和高分子膜（PolymericFilm）。
单分子膜质保在3年以上，高分子膜质保在5年以上。
(三)改膜的主流工艺
PVC的生产工艺通常有铸造级（Cast Vinyl）和压延级（Calendered Vinyl）两种。改膜通常使用的是铸造级工艺。改膜的原料为液态有机物混合物，包括有机PVC树脂、增塑剂、耐UV添加剂、热稳定剂、溶剂等。通过烘箱加热固化后，溶剂蒸发，形成平整一致的固态膜。
铸造级工艺的PVC膜厚度均匀一致，收缩率低，稳定性强，可用于复杂曲面。国内大部分改膜使用的是压延级工艺。其改膜的保质期短于铸造级。铸造级改膜保质期通常在5年-8年，压延级改膜通
常在2年。由于生产设备的限制，国内，包括台湾改膜大都使用的是压延级设备。
(四)改膜的历史发展
1926年，氯乙烯被发现。很快，氯乙烯被大量应用在雨伞、雨衣等商品上。后来，自粘性氯乙烯被发明，被用在了广告用改膜上。20世纪80年代，随着原材价格的降低，大量小公司也能使用氯乙烯作
为广告材料。最早将改膜用在汽车上的是德国的一家出租车公司。国内改膜起步大约在2010年前后。
二、改膜的市场发展现状
(一)改膜的市场容量
根据Grand View Research2015年的报告显示，2015年全球改膜的市场容量在16.2亿美元左右。其中，北美市场占比最大，为35%。中东和非洲增长很快，CAGR（年复合增长率）预计为20%。预计2025年，全球改膜市场规模将达到108亿美元。根据SIGN&DIGITAL GRAPHICS杂志显示，日本的改装膜市场处于起步阶段，但预期增长可观。巴西的改装膜市场很火热，但主要是低端的压延膜（calendered film）占据市场。
(二)改膜市场价格分析
改膜市场价格阶梯分为：艾利、3M等第一阶梯；HEXIS、VVIVID等厂商第二阶梯；中国大陆、台湾等其他厂商第三阶梯。各档次改膜价格从每米40元到200元不等（1.524米宽幅）。以下是部分厂商报价。内饰改
XX超哑电镀系列  1.52*30M35
XX高分子闪点膜  1.52*30M/50M36
XX高分子超亮改膜  1.52*30M/50M36
XX3D彩膜  1.52*30M/50M36
XX镜面电镀系列  1.52*30M40
XX白幻系列  1.52*30M60
XX亮面金属系列  1.52*30M70
XX电光系列  1.52*30M70
XX钻石系列  1.52*30M90
XX七彩镭射系列  1.52*30M125
以下是XXX报价：
名称型号及颜尺寸价格（RMB/平米）备注3D碳纤维-D级CC-05黑  1.27*30  4.4一年；无气槽
3D碳纤维-C级多1.27*305
一年，无气槽1.52*307
3D碳纤维贴-B级多  1.27*308.32年，无气槽3D碳纤维-B级多  1.52*308.52年，有气槽3D碳纤维贴-A级多  1.27*30103年，无气槽
3D碳纤维-A级多  1.52*3012.43年，有气槽
亮面碳纤维多  1.52*3015.63年，有气槽
车灯膜多0.3*107.71年，无气槽车灯膜-A级多0.3*1014.33年，无气槽
变膜多0.3*1015.43年，无气槽
亮光金属膜-B级多  1.52*2023.72年，有气槽
珍珠白金属膜-B级多  1.52*2029.32年，有气槽(三)改膜产业链分析
改膜的主要原材料是PVC、胶水、UV添加剂、热稳定剂等。
国内PVC产能在2000-2005年经历了飞速的发展，2008年经济危机起，增速开始缓慢，但是依然保持一定的增长。PVC产能在2013年达到2476万吨的巅峰，而后随着进入行业洗牌过程，近三年来落后产能不断退出，2014-2016年产能增速分别为-3.5%，-1.7%和-0.9%。2016年全国PVC产能为2326万吨，占全球5800万吨产能的40%。全国PVC企业总数从2012年的94家下降到目前的75家，行业集中度正在提升。
由于胶水行业比较大，不同胶水之间区别较大，因此我请教臧工帮忙询问改膜用胶水的情况。后续补充。
(四)改膜行业主要厂商
1.美国Avery Dennison艾利丹尼森