双“11”线上线下推广活动方案
一：活动概述
活动主题：
【抢占双十一 5折送不停】 · 东盟汽车生活购物节
活动场地：汽配城全市场
活动时间：2020年11月11至13日（预）
活动目的：
1：新媒体推广在营造市场氛围、活动氛围、到场进店集中率上整体效果仍比线下活动效果差很多，更多属于细水长流形式；因此，仍需要根据实际情况举办一些线下或线上线下配合的活动营造销售氛围，集中刺激消费，提振商户信心；
2：本次活动拟通过线上短视频直播结合线下商家促销形式，线上线下结合，在维护市场与
商户关系，团结凝聚商户的同时，也借助活动推广#东盟车生活#抖音平台，让更多商家及消费者关注短视频平台。
二：活动内容
【线下板块】
（1）汽配用品狂欢价 5折不止
A: 在市场内宣导本次活动，鼓励市场商户提供超低折扣产品并收集配合折扣商家，在、DM单行车折扣专版，与线上价格对比，图文结合进行宣传；
B: 市场内各个街区入口设置本街区促销商家/商品广告牌，让车主在主干道即可直观了解各个街区的促销信息，方便引导及分流。
  C: 活动现场扫码关注#东盟车生活#送精美礼品
（1）万元奖品 消费即抽汽车改装节目
A: 线下市场内任意参与活动商家消费满59元即可参与市场方组织的抽奖活动，奖品送完即止（红包墙） 。
  B: 奖品建议从商户处收集提供，抽奖红包墙展示赞助商户信息。
  C：签到抽奖赠送礼品可批量定制一批有#东盟车生活#LOGO的小礼品，如
【线上板块】
抖音直播 主持人带您探店
a.甄选20-30个价格优惠幅度最大的产品，作为抖音短视频及活动期间线上直播的主推产品，活动期间，主播线上推荐，引导消费者到店购买安装；
b.直播期间配合抖音推送、线上抽奖等形式（奖品可由商家提供）强化与观众互动，提高直播热度。
c.直播分为室内样品展示和探店直播两个板块。线下探店主要以主播下沉商家，了解活动期间商家产品促销信息，店内产品展示，商户介绍，产品体验、安装施工现场展示等。
d.联合南宁本地抖音热门账号（2-4个）联合进行线上直播；
e.活动3天，主持人根据报名品类可适当划分每天主题，如：
时间
时间段
主推内容
第一天
上午
贴膜、装饰、音响改装类（3-5款产品展示）各品类探店1家
下午
记录仪、大灯、坐垫改装（3-5款产品展示）各品类探店1家
第二天
上午
精品馆二手车探店（5-8家）各家性价比车型介绍
下午
大棚区二手车探店（6-10家）各家性价比车型介绍
第三天
上午
机油保养类探店（3-5家） 机油型号、保养流程、鉴别
下午
轮胎类探店（3-5家） 花纹、年份、危险性鉴别、换胎解说
三：活动宣传
1：线上抖音直播为主
活动前1个月，每期 #东盟车生活# 节目提前为活动进行直播及活动预告。
活动期间主持人现场直播产品展示，联合2-4家南宁本地抖音大号联合直播探店（大号粉丝量10万起，主要以汽车媒体类为主，如果未到合适合作号，可放宽至美食类账号） 。
2：电梯广告、公车广告协助吸粉（可二选一）
  当前，#东盟车生活#账号粉丝量较低情况下，建议先借助传统媒体进行活动宣传及协助吸粉，如公车广告、电梯框架广告可以刊载活动信息及抖音号二维码，（兼顾市场品牌宣传、活动宣传、抖音账号宣传）可方便对活动感兴趣的车主直接扫码关注抖音号了解更多信息。同时，公车广告出街，让商户在路上看到市场在做宣传，对改善商户对市场印象、提升商户经营信心也有很大的鼓励意义。
  电梯广告主要覆盖市场周边的江南、西乡塘、兴宁区为主，青秀区、良庆区为辅，投放数
量预计300个点位，公车广告投放路线尽量覆盖全城区，重点沿途路过市场附近，车辆预计6辆。
3：、协助传播
  东盟国际汽配城官微、可以作为活动预告、促销商家信息展示等协助传播功能，因为市场商户关注官微较多，对于通过商户转发扩散传播，更广泛提高活动传播度有极为重要作用。活动前一个月内至少保持2-3条预告投送。
4：园区广告氛围渲染
  园区侧墙广告可提前一个月进行宣传，即可提前为进入市场的消费者了解进行蓄客，也有助于营造活动的整体氛围。
四：活动总预算
序号
项目
内容
预算
备注
1
现场包装
每条街区的商家促销信息牌，市场入动信息宣传牌、红包墙、签到处等物料（不设置舞台）
3.5万
本预算为初步方案预估，待活动内容确定并完成修改及案，方可出具更详细费用预算清单。
2
礼品采购
5元/个，1000个
0.5万
3
广告宣传
300个电梯广告
2.4万
6台公车广告
3万
抖音直播大v合作预算，5000/次，4家
2万
费用预算
11.4万