如何打造新展会经济
作者：何涛 张海涛
来源：《中国广播》2015年第11期
        【摘—要】“造节”“造会”是最近两年比较吸引人眼球的广电媒体活动方式，会议和论坛的组织和举办活跃了市场，同样也带来了经济效益。以中国成都汽车音乐节为例，展会带来了品牌的认知和经济效益。新经济条件下，要办好展会、做好活动，就要做娱乐式展会。
        【关键词】汽车音乐节 展会经济 品牌盛宴 人气 娱乐式展会
        【中图分类号】G222 【文献标识码】A
        中国成都汽车音乐节是成都本土以汽车生活为主题、以音乐为核心，云集国内外知名歌手、乐队，荟萃专业资深音乐节策划执行，吸引数万热爱音乐的爱车一族的音乐盛典。该汽车音乐节由成都广播电视台举办，经过多年的发展，获得了良好口碑及反响。中国成都“汽车音乐节”每次举办两天至三天的时间，在这么短暂的时间内为何有诸多品牌愿意在现场进行展示甚至与汽车音乐节合作数年？
        一、聚集人气扩大品牌影响力
        展会活动需要影响力，需要更多的企业和受众知道并了解活动，这样才会聚集人气。通过调查成都地区各类音乐活动发现，每年在成都地区举办的大小歌友会、演唱会、游园会、美食节、啤酒节、樱花节等有上百个，音乐活动的共同特点就是人气火爆，笔者认为，是否有人气是评价一个活动成功与否的重要指标。成都“汽车音乐节”通过几年的努力，成为成都知名度很高的展会活动，主要有以下几种方式来增强人气。
        1.宣传
        为扩大成都汽车音乐节的影响力，成都广播电台提前半年就开始每天10次的预热宣传；临近活动三个月时，增加为每天26次；临近一个月时，每天为40次。整体广播宣传次数达到了2万次之多，同时电视台配合宣传上千次。为成功举办成都汽车网2015年中国成都汽车音乐节，成都电台的对外宣传可谓不遗余力，在6个月的活动宣传期中，仅播出广告就不下3万次，充分利用了本台的资源。成都电视台6个频道也播出广告和活动宣传上千次。