北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题
姓名 考试时间60分钟 得分
一、不定项选择题
1.(单选)账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（ ）
A. 品牌类>病种细分>科室词>人词
B. 品牌类>科室行业词> 病种细分>人词
C. 品牌类>人词> 病种细分>科室行业词
D. 科室行业词>人词> 病种细分>品牌类
2. (单选)新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（ ）
A.先全部广泛后精确 B. 先全部精确后广泛 C.精确广泛相结合 D.随机设置
3. (单选)关键词搜索无效指的是（ ）
A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格 B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格
C. 关键词的出价低于最低展示价格 D. 关键词的质量度太低
4. (单选)要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（ ）
A.精确 B.广泛 C.短语-核心 D. 短语-精确
5. (单选)以下关于创意说法错误的是（ ）
A.标题最多50个字符B.描述1最多80个字符
C.描述2最多60个字符D.显示url限制36个字节
6. (单选)搜索推广中的账户结构是：（ ）
A. 账户——>推广计划——>创意——>关键字
B. 账户——>推广计划——>推广单元——>创意及关键字
C. 账户——>推广计划——>推广组——>关键字
D. 账户——>推广组——>创意——>关键字
7. (单选)百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（ ）
A.3分 B.2分 C.5分 D.4分
8. (单选)利用工具中心的商盾设置IP屏蔽，共可以设置多少个？（ ）
A.20个B. 30个C. 200个D.100个
9. (单选)由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。地域推广设置在一下那些层级可以设定（ ）
A. 账户层级和计划层级 B. 计划层级和单元层级
C. 单元层级和关键词层级 D. 账户层级和关键词层级
10. (单选)在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（ ）
A.基本设置 B.精确匹配扩展 C.附加创意设置 D.搜索合作网络
11. （多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（ ）
A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求
B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣
C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺
D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL所指向的网页直接包含这些信息
12. （多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（ ）
A结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化
B真实的来电显示，网民更放心，企业更安心
C可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放
D同类产品，价格最低，最优惠
13．（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（ ）使关键字展现。
A提高出价 B点击“启动”取消暂停 C激活关键字 D优化关键词的质量度
14．（单选）小李的账户中，展现量一定的情况下，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪个原因？（ ）
A限制了投放地域 B设置了每日预算
C出价较低，排名靠后 D所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配
15. （单选）对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：（ ）
汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo，沃尔沃，沃尔沃s80l，volvoS40
A商务轿车，volvo，volvoS40 B汽车，一汽大众，volvo
C汽车，商务轿车，大众迈腾 D volvo，沃尔沃
16. （多选）以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确
的是：（ ）
A“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” B“订单量”反映了“线下销售阶段”
C“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段” D “成交量”反映了“效果评估阶段”
17. （单选）以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（ ）
A每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
B每次点击价格等于推广商户关键词的出价
C每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
D每次点击价格大于推广商户关键词的出价
18. `（单选）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（ ）
A搜索词报告可以帮助客户到不相关的搜索词
B搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词
C搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词
D搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
19. （多选）某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？（ ）
A网民搜索“留学英语培训”，则不会触发客户广告展现
B网民搜索“日语口语培训”，则客户广告可以展现
C网民搜索“日语培训”，则不会触发客户广告展现
D网民搜索“留学英语”，则客户广告可以展现
20. （多选）从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：（ ）
A短语类如：练口语－学口语－提高口语
B疑问句如：怎样才能学好英语－如何提高英语水平
C名词类如：少儿英语－儿童英语－幼儿英语
D陈述句如：宝宝说英语－孩子学英语
21.（单选）以下哪些工具可以更好的帮助客户提交关键词，更好的定位潜在客户：（ ）
A关键词工具 B历史操作查询工具 C估算工具 D搜索词报告
22. （多选）在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（ ）
A标题描述中与客户关键词一致的部分 B标题描述中与网民搜索词意义相近的部分
C标题描述中与网民搜索词一致的部分 D标题描述中与客户关键词意义相近的部分
23. （单选）客户A表示自己未做任何操作，但关键词质量度下降，原因是：（ ）
A其他客户修改了创意，提升了自己的撰写质量 B系统自动修改了创意
C系统自动更新了关键词的质量度 D关键词的最低展现价格降低了
24. （单选）EXCEL中表示“重复上一操作”的快捷键是（ ）
A.F3 B. F4 C. F5 D. F1
25. （单选）EXCEL函数中,表示”查”的函数是？（ ）
A.sum B. average C. vlookup D.count
26. （单选）表示“查”的电脑快捷是以下哪个选项？（ ）
A.Ctrl+F B. Ctrl+G C. Ctrl+H D. Ctrl+D
27. （单选）“最小化所有窗口”的电脑快捷键是以下哪个选项？（ ）
A.Windows+D B. Windows+M C. Windows+L D. Windows+E
28. （单选）在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于： （ ）
A否定关键词 B分地域投放 C IP排除 D普通暂停
29．（单选）某客户从事体育用品销售行业，在“产品销售”计划，如何策划单元最佳：（ ）
A 第一组单元 B 第二组单元 C 第三组单元 D 第四组单元
30. （单选）下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（ ）
A. 在创意中增加吸引网民的内容
B. 提高电话接听人员的营销能力
C. 将关键词的匹配模式全部改为广泛
D. 提高网站访问速度
二、多选题
1. 关于创意撰写技巧说法正确的是（ ）
A. 突出产品/服务特点、公司优势等 B. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 C. 采用精炼的短句 D. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 E. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号 F. 适当添加一些号召性的词语或诉求点 G. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
2. 在搜索推广中，用户可以使用哪些功能，对账户进行管理及效果优化？上海大众怎么样（ ）
A.多创意轮显 B. 否次匹配 C. IP排除 D. 推广实况
3. 在搜索引擎营销中，留住患者，促成其产生咨询是通过：（ ）
A.选择优质的关键词 B.良好的网站建设 C.优秀创意的撰写 D.较好的排名位置
4. 当用户检索关键词，推广结果可能出现在（ ）
A.首页左侧推广位 B. 顶部推广位
C. 首页右侧推广位 D.第二页开始有推广结果页面的右侧推广位
5. 通过以下哪项，可以在搜索引擎营销中更好地定位目标消费体：（ ）
A.较好的排名位置B. 选择优质关键词C.优秀创意的撰写 D.良好的网站
6. 搜索推广客户可在账户层级设置下列哪些投放地域？
A北京-海淀区 B上海 C天津 D浙江-杭州
7. 搜索推广中，以下描述的行为有助于提升创意质量的是：（ ）
A围绕目标网页内容撰写创意
B在创意中连续不间断嵌入多个通配符
C将不同结构、词性的关键词添加在同一单元中，并在该单元创意中合理插入通配符
D创意中描述产品、服务的独特优势
8. 提升点击率应从以下哪些方面入手：（ ）
A取消预算限制 B提升关键词的出价 C优化创意尽量显红 D增加关键词的推广地域
9. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A. “订单量”反映了“线下销售阶段”
B. “成交量”反映了“效果评估阶段”
C. “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”
D. “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”
10. 出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（ ）
A. 出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现
B. 最低展现价格≤出价≤点击价格
C. 最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化）
D. 实际点击价格不高于出价
三、填空题
1. 百度搜索推广创意撰写包含
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