“奥迪英杰汇”2007年度盛典派对案例分析
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[摘要] “奥迪英杰汇”采用由“车主精英代表+各界精英荣誉会员+形象大使”组成的精英俱乐部式的品牌推广形式不仅新颖，而且立意高，同时巧妙地使各界精英作为品牌积极的推广者。作为其中的重要活动，年度盛典派对不但精英云集，活动内容更是精彩纷呈。
一、案例介绍
z事件名称：“奥迪英杰汇”(Audi Vorsprung Circle) 2007年度盛典派对
z活动时间：2007年1月31日
z活动地点：北京今日美术馆
z活动参与者：数百位商业、体育、文化、音乐、时尚等领域的嘉宾和奥迪用户
z活动详情：见下表
时间 地点 活动内容
今日美术馆外
奥迪车展
z各车型分别在停车展、美术馆入口处、美术馆梯形金属框架结构入口的斜坡上进行展示
z贵宾走红地毯
19：00贵宾陆续进场，
20：00整派对正式开始 今日美术
馆内
派对
z场内布置：被深深打上奥迪烙印的各种生活用品和各奥迪车型所用的
轮毂向来宾展示了“奥迪所带给的人们的不仅仅是汽车，更是一种生
活方式”的品牌理念，现场还摆放了“奥迪英杰汇”新任形象大使张
曼玉所拥有的第二部车子——红全新奥迪TT
z主持人：凤凰卫视著名主持人李辉和胡一虎
z活动内容：
派对正式开始前：法国女艺术家空中飞人表演
开场：奥迪品牌宣传短片播放+主持人与来宾展开互动，共谈短
片观后感
暖场：台湾流行音乐教父李宗盛现场演唱三首经典歌曲+著名设
计师罗峥设计的饱含中国元素的晚装秀
高潮：张曼玉星路历程纪录片播放+张曼玉上台，与贵宾近距离
亲密接触，并进行抽奖（勒芒24小时汽车耐力赛、奥地利萨尔
斯堡音乐节、德国法兰克福车展和北京奥迪TT试驾活动）
尾声：“霸王别姬”表演，将京剧与电子音乐和DJ打碟相结合+
杂技“对手顶”
注：在派对当天的早上先举办了2007年度“奥迪英杰汇”计划启动仪式
二、背景介绍
（一）“奥迪英杰汇”介绍
“奥迪英杰汇”是奥迪在中国的一项长期品牌宣传计划，意在全力打造品牌的整体形象，
以巩固其在中国的霸主地位。
“奥迪英杰汇”创立于2005年2月，除了从奥迪中国车主中选出个人精英代表外，还将从中国各界社会主流精英中遴选出百余名杰出人士作为“奥迪英杰汇”的荣誉会员和形象大使。2005年，著名指挥家余隆和富有激情的青年钢琴家郎朗作为首批荣誉会员，分别被授予“文化先锋”和“音乐先锋”的荣誉会员称号，同时后者还是奥迪形象大使。同年8月，靳羽西被授予 “时尚先锋”荣誉会员称号2007年1月，张曼玉接棒郎朗成为奥迪品牌形象大使，同年7月杨澜正式加入奥迪英杰汇，成为“奥迪进取先锋”。
“奥迪英杰汇”计划意在通过英杰汇成员在各自领域的感召力，在不断强化奥迪用户事业成功而不事张扬、激情进取又富有品味的社会精英形象同时，更好地诠释奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌内涵，并使得奥迪所倡导的生活方式深入人心。
（二）奥迪简介
z品牌定位：高档豪华轿车
z目标客户定位：成功精英人士
z品牌内涵：“尊贵、动感、进取”
三、案例分析
1、营销亮点：
z国际巨星代言：国际影星张曼玉当选奥迪品牌形象大使，并莅临现场
z举办地时尚前卫：选择位于朝阳区CBD中心、风格前卫的今日美术馆
2、文化营销要素：
z各界名人：艺术界名人、名导、名星、名主持人及各界名流
z文艺演出：空中飞人表演、明星演唱、时装秀、京剧、杂技
z抽奖活动
3、总成本：未知
4、效果：
z张曼玉代言引来极大关注，媒体曝光率高
z对参与活动的百余名各界领袖人物进行了有效的传播，将助推奥迪品牌在这些精英人士圈内的人际传播
z为后续品牌传播打下基础
5、点评：
z“奥迪英杰汇”这种由“车主精英代表+各界精英荣誉会员+形象大使”组成的精英俱乐部式的品牌推广形式不仅新颖，而且立意高，同时巧妙地使各界精英作为品牌
积极的推广者，此营销创意具有不可复制性
z作为“奥迪英杰汇”计划中的一部分，“奥迪英杰汇”派对盛典巧妙组合各种文化营销元素，凸显东西方文化的融合以及传统与现代的融合，营造了一个精彩的文化
盛宴。同时通过奥迪品牌宣传短片的播放、与贵宾之间的互动、形象代表张曼玉星
奥迪中国
路历程纪录片播放，更好地传递了奥迪的品牌形象
四、延伸阅读
奥迪在品牌建设上，触角涉及体育、音乐、艺术、时尚、文化多个领域，并多以赞助的形式出现。
z体育：如赞助2003皇马中国行、2004年北京国际马拉松、quattro杯高尔夫锦标赛、北京2008年奥运会等
z音乐：如赞助北京国际音乐节、2001年世界三大男高音北京演唱会、2005年“奥迪之夜•郎朗钢琴独奏音乐会”等
z艺术：如赞助2003世纪音乐剧《猫》在上海的首演、“2006奥迪春夏艺术展”等 z时尚：如赞助“Bazaa
r明星慈善夜”、2006中国风尚大典、上海国际时装周等 z文化：如协办“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动启动”、举办“长春工厂音乐会”
此外，奥迪主要通过赞助各种高端会议、参加车展、组织车旅活动等进行营销。