汽车关注人特征 近半数网民对品牌较为忠诚 汽车网民大多有一定的品牌偏好， 而由于同一品牌下不同合资厂商具有不同的口碑、 形象， 网民的购车决策也在很大程度上受到厂商的影响。 百度抽样数据表明， 45.1 9%的汽车网民只关注一家厂商的产品， 关注两家厂商的比例不足 1 0%。 注： 无明确品牌指使用汽车、 购车、 北京买车、 北京 4S 店等无明确品牌或产品指向的关键词搜索的人。 超过三分之一的汽车网民仅关注 1 款车 分析一段时间内网民关注的具体车系， 可以发现： 超过 50%的网民有明确的关注目标， 其中， 37.62%的网民在一段时间内主要关注一款车， 关注两款车的网民比例为 8.55%； 46.79%的网民没有明确的关注目标，这部分网民一是通过奥迪、 丰田等品牌通用词来获取产品信息， 二是采用最便宜的中级车、 空间最大的小型车等来寻求其他网友的推荐。 注： 无明确车系指使用汽车、 购车等行业通用词，辉腾报价及图片 以及大众、 丰田等无明确产品指向的关键词搜索的人。 人地域特征广东、 山东、 北京等地汽车网民较多 各地的汽车消费很大程度上受到当地经济实力的制约， 武汉到张家界汽车网民的分布也受此影响。 从沿海到内陆， 汽车网民的比例呈递减趋势： 广东、 浙江、 江苏、 山东等沿海省份和北京等经济发达地区的汽车网民比例也最大；驾校学车价格 湖北、 陕西、 山西等省份经济实力稍弱，新一代ix35 汽车网民比例也多在 3
%以下； 西藏、 青海等省份经济相对不发达， 汽车网民的比例也最低。 三级城市汽车网民比例接近 50% 从汽车网民在各级城市的分布看， 三级城市的汽车网民最多， 分布比例接近 50%， 这与两大因素有关： 一是三级城市网民基数较大， 有购车欲望的网民绝对数量较大； 二是三级城市的消费能力已经能承受一些中低档轿车价格， 国家汽车下乡 等优惠政策又进一步刺激了三级城市/农村市场的汽车消费。 一级城市、 二级城市的网民分布比例分别为 1 8.27%、 33.71 %， 目前仍是我国汽车消费的主力市场。 宝来座套注： 一级城市包括北京、 上海、 广州、 深圳； 二级城市包括天津、 重庆、 兰州、 南宁、 郑州、 武汉、 长沙、南京等 30 个城市； 其他地域为三级城市皖h88888/农村市场。 人兴趣偏好汽车网民对房地产、 手表等兴趣高 与随机网民相比， 汽车网民对首饰手表、 数码产品、 房地产等类别信息的偏好更高， 对家用电器、 通讯器材也有一定偏好， 对网游、 影音文字等偏娱乐的信息偏好较低。 从百度连续几期的汽车报告看， 汽车网民对娱乐类信息的偏好均低于随机网民。
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