Brand Hotspots
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品牌热点
近几年，体育赛事越来越受各个城市的青睐，主要是各类体育赛事的举行会给当地经济发展带来诸多好处，尤其是直接拉动消费。精彩的赛事上，众多体育品牌在这次亚运会上充分展示科技赋能的产品，展示富有中国元素的亚运成果。
中国品牌的赛事大舞台
9月，在亚运会官方指定用车的交车仪式现场，吉利控股集团董事长李书福的心情不错，吉利旗下品牌的2000多辆智能车型正式成为杭州亚运会官方用车。“吉利携手亚运，不仅是对家乡举办亚运盛事的积极支持，更是对亚运精神的高度认同。”
来自湖州安吉的大康控股集团有限公司是杭州亚运会家具供应商之一，近万张家具产品将用于亚运会棋类项目的比赛场馆。“有幸成为亚运
亚运激活品牌消费“一池春水”
“办好一个会、提升一座城”，亚运会的举办意义远非一场国际赛事可以囊括。不同赛场，同一梦想，借亚运之机，越来越多品牌企业正蓄势蓄力，瞄准新产业，竞逐新赛道，向着新的未来全力以赴
供应商让我们被更多人了解。”公司副总经理袁国飞直言，亚运供应商的身份让该品牌在酒店家具业务领域快速拓展。借力亚运，该公司的项目已
经拓展到长三角等多个地区。
这场在家门口举办的体育赛事，让国产体育品牌大展拳脚、各显身手。361度、安踏、李宁等国产体育运动品牌也都参与其中，361度为火炬手、志愿者、技术官员、十多支中国国家队等提供官方体育服饰装备和专业运动装备；安踏为中国代表团设计“中国红”领奖服；中国乒乓球队身披李宁战袍出征亚运会……
对此，北京体育大学新闻与传播学院副教授刘庆振表示，亚运会的成功举办，为民族品牌面向更广阔的国际市场、讲好中国品牌故事提供了良好契机。赞助商品牌能够实现品牌在传播过程中的创意展示，丰富品牌的核心价值，最大程度上将体育精神很好的融合到品牌的价值认同中去。在内容呈现方面，民族品牌能够坚持内容为本，挖掘体育精神的感染力；在品牌建构方面，民族品牌能够兼顾品牌价值与体育精神的融合，彰显着中国体育的文化自信。
创新市场开发
近日，在浙江豪中豪健康产品有限公司的生产车间，多条按摩器生产线正保持负荷状态，一辆辆满载按摩器的货车从这里驶出，发往各地。货车里装载的“V8”系列新品按摩椅和按摩小件，便是本届杭州亚运会运动员使用的同款“按摩神器”。在
杭州亚运会期间，浙江豪中豪健康产品有限公司旗下品牌“艾力斯特”入驻亚运村的运动员村、媒体村，以及MMC 全球主媒体中心的三大休闲娱乐中心。
“根据现场情况，前来体验按摩的运动员络绎不绝，相信有了亚运元素的加持，产品的市场前景将会更加广阔。”豪中豪公司相关负责人表示，杭州亚运会官方供应商的身份让企业的知名度和美誉度都获得了很大的提升，第19届杭州亚运会的相关元素印在筋膜、巧摩垫、护眼宝等产品上，跟随企业外贸的步伐走向世界。
市场开发作为历届大型体育赛事的重要部分，承担着为赛事提供资金、技术和服务等方面保障的职责。据统计，杭州亚运会总共征集了118
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个类别的176家企业作为赞助商，总赞助金额人民币44.178亿元，占整体市场开发总收入的83.1%。杭
州亚运会的赞助收入及品牌数量创历史新高，实现了亚运与企业的完美“双向奔赴”。
为了提升流量和品牌美誉度，企业竞相挖掘营销需求和品牌建设关键环节，积蓄力量。杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲在杭州亚运会“创新市场开发 赋能亚运盛会”主题新闻发布会上说，为实现亚运品牌与企业品牌“双向赋能”，杭州亚组委与企业共创了“大市场开发平台”，始终坚持为企业打造开放式、立体化的营销空间。
从特许商店到主题活动，亚运经济催生了一众消费需求。迄今为止，杭州亚运会总共发售了17个品类近
1500款特许商品，其中很多都融入
了杭州特，通过亚运特许商品带动
了大众尤其是年轻一代对本土文化的
了解。茶文化、良渚文化、宋韵文化、
非遗文化等传统IP，不仅在杭州亚
运会上得到了激活，还变得更加新潮、
亲近、可感。
众多的亚运相关活动更是有望让
亚运红利持续释放。比如，长龙航空
的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会
的彩送去了大江南北；与海康威视
合作的指挥平台系统，让杭州亚运会
的工作更加智能高效；开幕式上超过
1亿人参与的“数字火炬手”，则是
由支付宝提供的技术支撑。
大型体育赛事不仅能聚集资源拉
动消费，同样也能够产生发散作用，
推动旅游、餐饮、文化等相关产业增
长，从而促进就业机会的增加和商业大众旗下品牌
活力的释放。
在亚运会带动下，被杭州亚运会
网球女子单打比赛中夺冠的郑钦文带
火的“冠军款”葱包烩，以及杭州亚
运会首金获得者、“00后”赛艇运
动员邹佳琪推荐的“富春江的鱼”等
也成为新的热门美食。
职业体育赛事虽具有短时间内汇
聚海量关注的能力，但体育品牌则要
抓住这次蓄力的机会，实现细水长流
的盈利。
汲取亚运会举办地杭州蕴含的浙
江精神，“勇立潮头”的安踏跑鞋专
业矩阵，在杭州亚运会举办期间同步
发售。对此，安踏体育用品有限公司
企业传播高级总监姚鹏表示，高科技、
2023年9月23日，游客在西湖边与杭州亚运会吉祥物合影 韩传号摄
Brand Hotspots 46品牌热点
功能性的产品是品牌核心能力的最新展示，让消费者体验到越野户外、竞速训练等不同专业功能的产品，企业将以更全面、更专业的产品完成运动版图的拓张。
无限延展的体育消费
一届精彩纷呈的亚运会，除了看比赛还能看什么？看发展。如果将时间线放长一些，筹备亚运会给杭州市带来了强劲发展动力。据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
如果将时间线拉近一点，亚运办赛城市迎来了旅游热潮。同程旅行的数据显示，今年9月以来，杭州国庆假期酒店的搜索量同比大涨568%，浙江国庆假期相关旅游产品的搜索热度较2019年同期上涨498%；杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州等6个亚运办赛城市成为国庆期间最受用户关注的出行目的地。事实上，今年上半年，杭州文旅业就呈现出“热力回归”态势。数据显示，1-6月，杭州市接待总人次5323.5万人次，旅游总收入915亿元，按可比口径较去年同期增长64.5%和65.3%。
为一场体育赛事奔赴一座城。在中秋和国庆假期，来杭的“亚运旅游者”比肩接踵。据统计，这个中秋、国庆假期，杭州已经跻身国内
旅游热门目的地前三名，亚运会期
间的整体旅游订单同比增长279%。
长假期间，游客在杭人均停留3.3天，
相比以往节假日游客平均停留时间
提升一倍。银联数据显示，杭州涉
旅消费193.289亿元，按照可比口
径较去年增长64%，较2019年增长
16%。
此外，为营造浓厚的迎亚运氛围，
杭州市文化广电旅游局将亚运宣传与
国内外宣传营销相结合，开展了一系
列“外塑形象”措施。其先后开展“5·19
中国旅游日杭州宣传活动”“杭州奇
妙夜”“亚运倒计时100天文旅局
长打Call”等活动，并组队前往上海、
南京、武汉等地推介。同时，还举办
“世界旅游联盟·杭州之夜”推介会，
并赴美国、墨西哥、阿根廷等国开展
文旅推介活动。
承办一届重大国际赛事，投入产
出固然是一个观察尺度，而城市之变、
民之所愿也是衡量标准。
“亚运会对经济社会发展的带动
作用明显。为迎接亚运会，浙江省开
展了‘城市品质、城市治理、城市文明’
三大提升行动，浙江城乡的变化不仅
体现在数据上，还真实地反映在百姓
生活中。”身在杭州的安永浙江省主
管合伙人黎志光见证了城市的变化。
经过几年筹办建设，杭州的交
通更方便了，快速路总里程突破480
公里，路网条件大大提升；城市治
理更精细了，以地下综合管廊建设
为代表的市政管线利用可视化、数
据化等数字创新提质手段，保障城
市安全运行；新基建更多了，全国
规模最大的交通枢纽充电站落户萧
山，“无障碍服务在线”应用平台、“智
能亚运一站通”“智慧海关亚运会
在线”系统等一系列新基建项目上
线运行，让数字化提质服务民生……
亚运红利正深度浸润着城市空间和
市民生活。
亚运会闭幕，但对于杭州而言，
城市的亚运红利释放才刚刚开始。
在10月7日的杭州亚运会赛事
总结新闻发布会上，杭州亚运会主新
闻发言人毛根洪表示，亚运会给我们
体育发展带来了机会，不仅是体育产
业的发展，也有体育营销的推动。除
此之外还给我们一个跟国际组织衔接
的契机，从今年12月份到未来持续
几年，我们定下了许多比赛，这些比
赛的落地能让更多人参与其中。未来
体育经济的占有率会提高，能产生放
大效应，持续推进杭州体育产业和体
育经济在内的服务业发展。
亚运会的影响不会随着比赛结束
而结束，“亚运经济”的带动效应将
持续释放活力，拓展出更多的经济增
长点。刘庆振表示，杭州亚运会紧跟
实时赛事，提升品牌话题的影响力；
在用户体验方面，越来越多品牌尝试
加强互动，通过场景化体验，引导体
育精神的话题来分享互动，体现了互
动仪式链下的全民参与；在价值共创
方面，民族品牌借助情感营销最大程
度实现体育精神与品牌价值的融合，
吸引消费者注意，最大化提升了品牌
自身凝聚力。
（编辑/吕天骄）
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