摘要
冬季冰雪旅游成为现在大众流行的一个热点，越来越多的旅游爱好者在冬天开始选择与冰雪有关的旅游项目。哈尔滨冰雪大世界要借助这股热潮，树立品牌，完善基础设施建设，提高服务质量，打造具有特的旅游产品，结合时下流行的各种良性营销方式推广，宣传哈尔滨冰雪旅游事业，让冰雪大世界成为中国冬季冰雪旅游的第一品牌。
关键词 冰雪旅游 品牌打造 特产品 营销推广
第1章 绪论
1.1 研究背景
近年来我国经济开始复苏，人民的生活水平逐渐提高，对于生活品质的需求逐渐增高，旅游成为越来越多人放松自己的一种减压方式。并且根据国家旅游局的预测，旅游与房产，汽车成为我国人均消费的热点，与旅游相关的产业将在未来的几年内迅速的发展，并且据统计，
在于旅游相关的产业中，饮食和住宿的支付比例相对较低，而景区景点门票参观支出的比例将大幅度增加，因此主题公园作为一门新兴的旅游景点的发展前景被看好。
我国主题公园的时代已经悄然来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都掀起了一股主题公园的热浪，北京的欢乐谷，长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、发现王国、的凤凰山主题乐园，皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及上海仍在筹备的迪斯尼等等。
在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将传统的山川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。
主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园的旅游景点2500多个，投入资金达3000多亿元
主题公园在我国发展的历史虽然比较短，但是近年来大大小小的主题公园在各地被大批的建设，迪斯尼将在上海落户，北京的欢乐谷等等，而冰雪主题公园作为主题公园的一种，在东北地区，以其独特的气候优势，逐渐占领者东北的主题公园市场。尤其是哈尔滨的冰雪大世界，经过多年的经营和宣传，已经成为寒冬里哈尔滨旅游的一大靓丽的风景。
于此同时，旅游者对于冬季旅游的热情开始抬头，冬季滑雪旅游成为一种新的时尚，让我们联想到了开发，推广冬季旅游，冰雪旅游的前景与无线的商机。
而偏好滑雪旅游等冬季冰雪旅游的游客，在搜索调查表中，表现为与其他众相比，更注重旅游信息，喜欢尝试旅游产品，是冰雪大世界今后宣传吸引用户的一个主要人。
1.2 研究的目的和意义
哈尔滨以其独特的气候和多年来冰雪产品的经营，形成了自己独特的吸引游客的主题公园旅游产品，而近年来，随着旅游者自身素质的提高和旅游知识旅游满意度的品质要求的不断提高，冰雪主题公园的发展中的一些不足逐渐的展现出来，成为了制约冰雪类主题公园，特别是哈尔滨冰雪大世界发展的因素。因此要对冰雪类主题公园进行统一的理论系统分析，总结适合的发展策略，推出适合当地冰雪旅游的方案，结合当地特点，有针对性的推出特的旅游产品，做好旅游地位，才能保证冰雪主题公园朝着健康和向上的方向发展，让哈尔滨冰雪大世界成为中国冰雪主题公园的特公园。
1.3 研究的主要内容
通过对于国内外的冰雪主题公园进行系统的研究分析，以国外的冰雪主题公园成功经营的经验为理论指导，对哈尔滨冰雪大世界从黑龙江省哈尔滨市的经济发展水平，政府政策支持，交通发达程度，客源地的分析，市场组成分析，园区自身性质分析，内部设施建设分析，服务质量分析，人员素质分析，营销策略分析等方面对冰雪大世界的未来发展和目前遇到的瓶颈问题进行研究分析，出存在的问题，并根据国外的成型的理论基础和国内本土的特情况解决冰雪大世界遇到的问题以及为其未来的发展壮大提供最优的解决办法。
第2 章 相关概念
2.1 相关概念及特征
2.1 .1 主题公园
主题公园在我过的发展越来越迅速，呈现的种类也越来越繁多，冰雪主题公园作为主题公园的一种，其特性和概念与主题公园有着不可分割的关系，为了更加具体和形象的探究冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界，我们首先要明确主题公园的定义，从理论上对主题公园有较为形象的理解和认识。
关于主题公园的定义，学术界有以下几种说法:
迪斯尼是第一个提出主题公园概念的公司，它认为主题公园旨在让人们进入公园进行休闲娱乐的同时，通过亲身的参与，到达身心的愉悦体验。
也有观点认为主题公园是一种人造的旅游资源，以特定的主题为框架，创建一系列具有独特风情，特殊环境的戏剧性空间。
我国学术界则将主题公园定义为可以满足旅游者休闲·娱乐等多样需求，而开发设计出的项目和活动的总称。
除此之外，随着主题公园的发展壮大，主题公园的内涵又被赋予了新的涵义，人们在休闲娱乐的同时，更能得到历史，文化科技等方面的内容。
综上所述，我们可以认为主题公园是具有其对应的主题，可以从历史，文化，科技等方面满足人们心身的愉悦，并且参与性很强的旅游产品。
2.1.2 主题公园的产生和发展
主题公园（Theme Parks）是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物。是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
从世界范围看，主题公园的兴起和发展是与国家工业化发展和人们生活水平的改善密切相
关的。1955年，美国诞生了迪斯尼乐园。迪斯尼乐园以其丰富的主题，运用现代科学技术，为游客营造一个充满梦幻、奇特、惊险、刺激的世界，使游客感受到无穷的乐趣。
迪斯尼乐园所获得的巨大成功，带来了良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。
我国的主题公园开发起步与20世纪80年代后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年代以后，国内旅游热的兴起，使庞大的国内旅游市场被启动。我国虽然历史悠久，山河秀丽，具有丰富的旅游资源，但同时也存在旅游资源空间分布不均衡，旅游业发展不平衡的问题。因此当时的旅游供给远远不能满足人们日益增长的旅游需求。正是在这种情况下，我国的主题公园开始从萌芽状态转入全面发展。主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域的体现，是一种特殊的旅游产品。对于旅游资源相对贫乏的一些地区来说，兴建主题公园可以弥补旅游资源的不足。这样就使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。
2.1.3主题公园的分类
汽车大世界对于主题公园的分类，学术界也有不同的看法。
1、按其在我国开发建设的时期及其主题内容不同可以分为以下几种：
① 缩微景观类；
② 民俗景观、仿古建筑类；
③ 影视城类；
④ 动物景观类；
⑤ 主题游乐园
2、根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：
① 情境模拟；
② 游乐、观光；
③ 主题；
④ 风情体验。
最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐园的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。
令人印象难忘的另一主题公园类型是情景模拟，，具体的即是各种影视城的主题公园。
观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特景观，让游客在短暂的时间欣赏最特的景观。
各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。
至于以风情体验为题的主题公园，则将不同的民俗风俗和民族彩展现在游客眼前。
2.1.4主题公园发展的基本理念
作为一种人造旅游吸引物，不象由当地固有旅游资源直接转化而来的旅游产品那样具有一定的垄断性，而是极易被替代，从而其生命周期一般较短，要想获得较长久的生命周期，必须遵循几个原则
1、以大众文化为内涵
2、以综合效益为目标
3、以区位组合为关键
2.1.5 冰雪主题公园概念
冰雪主题公园作为主题公园的一种，具有主题公园的定义特点，结合冰雪地区的地域特，国内冰雪主题公园的概念定义为：利用丰富的冰雪资源吸引游客前来进行的各种形式的旅游，观光，探险，猎奇等冬季旅游活动。
2.1.6冰雪主题公园的内涵
主题公园是特殊的旅游产品，具有其特定的文化内涵，是人类智慧的结晶。而冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界，就要利用冰雪本身具有的文化特点，结合寒地地区自身的文化内涵，两者相结合，体现冰雪主题公园的城市特点，将冰雪的文化特点和哈尔滨地区东西交汇独特的城市特点相结合，将冰天雪地的大气与梦幻童话想结合，自然与建筑的结合，体现哈尔滨城市的大气与不断追求的精神特点。
2.1.7 冰雪主题公园特性
主题公园区别于其他风景名胜的最显著的特点就是其自身的主题特性，而冰雪主题最主要的内涵特性就是以冰雪为基点，营造属于冰雪特的主题世界，与其他类型的旅游产品相比，冰雪主题公园并不过分的依赖传统的旅游资源，而是靠着自身的文化特点和强大的精神吸引力来给游客营造属于主题公园自身主题特性的全新的体验，更多吸引消费者的是其独特的娱乐功能，科技功能和文化内涵。
冰雪主题公园有以下几个特性：
1、主题鲜明。
不同于其他以自然景观和文化景观为主，冰雪主题公园是通过冰雪资源人为地创造的旅游目的地。，并且有着其独特的游园线索，里面的景，游乐项目，观赏资源，彩，景物等等都是围绕着冰雪这一特定的主题展开的，其表现形式都是为冰雪主题服务。
2、旅游关注度具有季节性。
因为冰雪存在需要一定的气候环境，因此冰雪主题公园的关注度和搜索度具有一定的
季节特性，而游客的关注度也与季节有相关性，主题公园的游客数量也受季节的影响。
从图中可以看出，游客用户的关注度在冬季呈明显的上升趋势。
1） 吸引的人层次不同。
主题公园以其独特的文化方式和特的经营方式吸引着越来越多人的关注的喜爱，但是因为其特有的特主题内涵，吸引的人以年轻人为主要体，又因其特殊的吸引力主要关注体为一些具有创新精神和体验精神的团体。
2） 具有地域性特点，占地面积大，投入大，利用率低。
冰雪主题公园依托于冰雪资源，因此大多数建在寒地冰雪资源丰富的地区。而我国因为
地域广大，冰雪主题公园的占地面积较大，而且投入的资金也巨大，但是又因资金技术和管理的问题，往往最后实际利用和开发的面积不大。
而又因为开发和投入的资金庞大，因此主题公园较其他的公园相比，门票的价格过高，而
有没有具体的开发经营经验，因此主题的重复性和简单性导致游客的体验不高，因此很难形成多次消费，使主题公园面临经营上的困难。
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