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文    本刊记者 黄元晖
“品牌之都”迫切进阶
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正是无数品牌的熠熠生辉才构建起了青岛靓丽的经济底
品牌，是一座城市的经济符号。历史的车轮滚滚向前，从“五朵金花”到“新一代金花”，正是无数品牌的熠熠生辉才构建起了青岛靓丽的经济底。
青岛品牌之路的起点可以追溯到百年之前。青岛的品牌经济发展在新中国工业经济发展史上具有重要的地位，许多在新中国工业史上具有标志性和重大影响力的工业产品均由青岛市的企业制造出来。比如在纺织领域，当时的青岛和上海、天津被合誉为中国工业发展的“上青天”。
到1989年，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，评选出了11个“金花产品”，以海尔、海信、青啤等“五朵金花”为代表的制造业品牌族，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉。
从“上青天”到“五朵金花”，品牌是青岛最显著的城市特。
如今，人民众对美好生活的追求和向往越来越强烈，人们不再满足于“有”的制造，而是追求“好”的“质造”。
今年8月，青岛市决定实施“青岛优品”工程，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。
一个城市，要在激烈的城市竞争中立足，最重要的路径就是到并塑造自身的独有优势。从这一层面来讲，青岛实施“青岛优品”工程的意图十分明确：建设质量强市，重塑城市品牌，提升产业能
级，构筑高质量发展新竞争优势。Copyright©博看网. All Rights Reserved.
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青岛需加快品牌建设
目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个；山东省高端品牌232个，“好品山东”品牌39个；共荣获中国质量奖1个，中国质量奖提名奖8个。青岛品牌总量位居全国同类城市前列，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，品牌成为城市高质量发展的重要内生动力。
如果把青岛的品牌看作是千万条汇向大海的河流，那么“金花”就是其中最波澜壮阔的那几条。
何谓金花？1989年3月，青岛市专门成立了“青岛金花”创评活动领导小组，全面负责“青岛金花”的创评工作，并制订了一套严格规范的争创“金花”活动的方法、程序、宣传及奖励办法。到1993年，两届创评活动共评选出“青岛金花”产品31种。“青岛金花”名牌战略的实施，标志着青岛市工业发展由重点发展战略转向名牌发展战略，开辟了富有青岛特的品牌发展之路。
“青岛金花”活动所带来的影响是巨大的。海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛这“五朵金花”至今仍是青岛制造的“金字招牌”和城市骄傲。也是从这时候起，青岛逐渐有了“品牌之都”的美誉。
虽然青岛拥有的世界名牌、中国名
牌数量大、范围广，但依然面临着传统
产业依靠老“金花”支撑，新兴产业品
牌企业数量少、知名度不高等窘境，长
久未出现能与老“金花”比肩的企业。
“从青岛市品牌建设现状来看，
对标北京、上海等城市，青岛“品牌青岛汽车团购
之都”成已有所不足。”青岛市市
场监管局相关负责人谈到，在世界品
牌实验室发布的2023年“中国500最具
价值品牌”排行榜单中，青岛仅有26
个品牌入选，距离北京87个、上海40
个有较大差距。
“青岛市品牌建设步伐明显放缓，
现有品牌企业仍以海尔、海信、青啤等
“老金花”面孔居多，以战略性新兴产
业为主力的“新金花”等品牌经济集
式发展活力明显不足，具有时代引领性
的区域示范品牌格局尚未形成。所以，
青岛市迫切需要加快品牌建设。”
由此，“青岛优品”工程应运而
生。从制度设计上搭建起产品、企业、
产业和区域品牌体系，将依据法律法
规、政策和相应技术标准产生的品牌，
纳入“青岛优品”品牌体系，实现品牌
融合发展，改变了传统品牌“单打独
斗”的局面。
“青岛优品”工程作为一项重要创
新改革工程，主要是加强品牌、标准、
评价、推广和保护5个体系建设，把质
量优势转化为品牌优势，成为推动高质
量发展的新引擎。聚焦工业、农业、服
务业、海洋经济等重点领域和全市24条
重点产业链，建立“青岛优品”产品、
企业、产业、区域品牌体系，打造高
品质、高认可度、高竞争力的“青岛优
品”公共品牌，推动青岛市经济社会高
质量发展。
围绕“青岛优品”，构建全链条
的生态发展培育支撑，强化品牌的系统
性、完整性、层次性；打造标准体系，
引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；
创新评价体制，保障品牌的公平性、公
信力、参与度；强化宣传推广，确保品
牌的运营力、传播力、市场竞争力。
“新金花”的崛起
在申报“青岛优品”工程的企业
中，有一批“新金花”企业一直是行业
里的佼佼者，也一直在深耕着品牌的使
命和匠心。
记者走访了近期申报了“青岛优
品”的青岛海利尔集团。海利尔集团宣
传部工作人员向记者讲述了一个关
于“服务于农”的故事。
2000年6月，甜菜蛾在全国范围内
大爆发，受湖北公安县县长邀请，海利
尔集团董事长葛尧伦携公司员工到现场
查访。在田间地头，葛尧伦趴在棉花地
里能听见“沙沙沙”的声音，见到成片
（数据来源：世界品牌实验室（Ｗｏｒｌｄ　Ｂｒａｎｄ　Ｌａｂ））
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的叶子被虫子啃得只剩叶脉，见到无药可用而蹲坐在地头叹气的农民时，葛尧伦十分揪心，真切感受到他们的痛在哪里、苦在哪里。他立马赶回青岛，攻关三个月拿出配方。
“做好了再说”这是海利尔集团的企业信条。告诉记者，海利尔20余年的企业文化就是在这个时候被提了出来。葛尧伦还记得当时说过这样一句话，“农民和经销商不管您说得如何天花乱坠，他们看的就是农药的实质性功效”。就这样，“与甜菜夜蛾的战争”让海利尔这个品牌叫响了全国市场。
青岛品牌的担当不止于此。走进海利尔集团研发大楼，到处可见斗志昂扬的年轻团队。海利尔集团环保研究所内，七八个年轻人正在专心研究“三废”处理。“我们团队是三年前组建的，目前发表了四篇专利。”环保研究员胡德皓告诉记者，“作为一家化工类企业，做好环保事业是我们的使命担当。我们目前完全达到国家排放标准，正在向零排放努力。”
凭借着过硬的产品、良好的口碑，经过十几年的快速发展，海利尔在2017年迎来历史的转折点，公司在上交所主板上市。董事长葛尧伦认为，公司要发展好，必须要规范公司治理，接受相关方的监管，需要更多人的关注和监督，依法严格经营才能可持续发展。
距离海利尔集团不远处，还有这样一家企业，从一家只有几万元产值的农具小厂，发展成为中国重要
的汽车零部件和特种汽车生产和出口基地，位于青岛市城阳区的青特集团成立60多年来，不断攀登行业顶峰。
在青特工业园，“中国车桥 青特智造”八个大字格外醒目。车桥也叫车轴，是青特集团的核心业务。凭借品牌制造、创新突破不断攀登行业顶峰，青特集团生产的车桥以适配49个平台类型，涵盖轻、中、重卡及客车的“车桥自选超市”而闻名于国内商用汽车领域，车桥专利在同领域里也名列前茅。数据显示，青特集团主导的车桥产品市
场占有率为16%，国内排名第二位、山
东排名第一。
“我们集团始终坚持走自主发展
之路，产业涉足多个领域。”青特集团
总裁纪建奕说，“关键核心技术是要不
来、买不来、讨不来的，只有坚持自主
创新，才能掌控竞争核心。”
纪建奕主导建立鼓励创新的企业
文化，“我们一直鼓励试验、激励专
利技术的申报、奖励管理创新、技术
创新。”集团依托国家认定企业技术
中心、博士后科研工作站和国家认可
中心实验室，建立了“产学研”相结
合的协同创新体系，主持和参与制、
修订行业标准30余项，掌握了专用
车、汽车车桥总成、新能源动力总成
等关键零部件的核心技术，累计授权
国家专利1100余项，实现了关键核心
技术自主创新。
9月11日，青岛公示了第一批“青
岛优品”建议入选名单，海利尔集团和
青特集团榜上有名。它们一个是农业领
域的引领者，另一个是创新创业的独角
兽，担当着青岛品牌重塑的新使命，更
为青岛提升城市竞争力增添新的砝码。
在城阳区对质量工作的高度重视
下，海利尔集团和青特集团也越走越
好。记者了解到，为帮扶企业，城阳区
成立了以区长为组长、分管副区长为副
组长的质量工作领导小组，建立了质量
强区工作领导小组例会制度，研究协调
质量强区建设过程中的重大问题。
政府重品牌，企业有担当。正是
因为有了这种良性循环，青岛才能重塑
“品牌之都”形象，聚力打造城市IP。
“青岛优品”工程站在“新风口”
今年8月，“青岛优品”工程亮出
了“三年目标”。
2023年全面启动“青岛优品”工
程，建立组织架构，形成品牌、标准、
评价、推广和保护体系，在重点领域推
出一批标准领先、自主创新、品质卓
越、市场公认的产品和服务，树立和打
响“青岛优品”公共品牌。
到2024年，进一步提质扩容，打造
一批“青岛优品”重点企业、产业和区
域;“青岛优品”的标准体系和评价体
系更加完善，全市质量共治能力明显提
升，质量基础能力建设进一步夯实。
到2025年，青岛市质量和品牌意识
进一步提升，构建起后劲强劲、结构科
学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对
企业、产业和区域经济发展的引领作用
更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，
为高质量发展提供持续动力。
纵观国内，全国公共品牌竞争日趋
激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区
域公共品牌建设，以此助推区域经济高
质量发展。“上海品质”“品字标浙江
制造”“江苏精品”“好品山东”等公
共品牌的推行给青岛打了样板，高点定
位“青岛优品”，把这个品牌立起来。
要想把“青岛优品”品牌立起来、“从青岛市品牌建设现状来看，对标北京、上海等城市，青岛“品牌之都”成已有所不足。”青岛市市场监管局相关负责人谈到，在世界品牌实验室发布的２０２３年“中国５００最具价值品牌”排行榜单中，青岛仅有２６个品牌入选，距离北京８７个、上海４０个有较大差距。
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靓起来，打造在全国叫得响的公共品牌，需要下点“真功夫”。
在品牌体系建设中，聚焦全市重点产业链，在工业、农业、服务业、海洋经济领域，建立“青岛优品”产品、企业、产业或区域品牌体系。在标准体系建设中，分行业、分领域制定一批专项标准，引导“青岛优品”企业参与制定国内国际领先的产品和服务标准，形成“青岛优品”标准体系集高地。
在评价体系中，构建“第三方评价”与“企业自我声明”相结合的评价机制，创新建立品牌价值测算模型，推动“青岛优品”品牌价值不断提升。
在推广体系中，举办首届青岛国际品质生活博览会、组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动，讲好优品故事。
在保护体系中，规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识，维护“青岛优品”市场主体合法权益，打击假冒
“青岛优品”品牌行为，为“青岛优品”品牌全生命周期“保驾护航”。
9月8日，青岛市市场监管领域发布“优化营商环境二十条措施”，其中提到了要“赋能产业高质量发展，
全力打造‘青岛优品’工程”。要集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系。包括实施“青岛优品”工程，围绕6大产业链，开展市场监管综合服务；在科技、产业、绿、城乡、社会、协调、改革7个重点领域开展17项“标准化+”战略创新行动。支持企业、社会团体参与国际标准、国家标准、行业标准、地方标准和团体标准的制定。开展“青岛标准先进性评价”，鼓励市场主体研制和执行高标准；搭建高校院所与企业之间专利转移转化桥梁，探索推进专利开放许可。
下一步，青岛市市场监管领域将持续聚焦实体经济振兴发展，着重在“质量惠企促发展”“标准化+”战略创新、依法保护知识产权、加强公平竞争审查、建设统一大市场等领域，出实招、求实效，实现优化营商环境与打造“青岛优品”两同步。
“在深度融合中，树立我市公共品牌形象，放大公共品牌效应，把青岛市的质量优势转变为品牌优势。”青岛市市场监管局相关负责人提到，“要实现以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品质城市提升的目标，赋能经济社会高质量发展，助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设。”
品牌的崛起和重塑不在一朝一夕，“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。近年来，青岛被赋予“海洋强国”、打造“一带一路”国际合作新平台，建设上合示范区、山东自贸试验区青岛片区，“东西双向互济、陆海内外联动”等“国之重任”，国家战略在青岛的叠加，让“青岛优品”工程站在了“新风口”，品牌机遇也将随之而来。
８月３日，青岛市政府召开“实施‘青岛优品’工程推动经济社会高质量发展”新闻发布会
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