汽车市场调研报告（5篇）
汽车市场调研报告1
调查时间：
20xx年1月18日——2月18日
调查地点：
珠海市
调查对象：
上海私车牌照拍卖一般市民
调查方法：
问卷调查法
调查者：
一．调查目的：
随着人们物质生活水平的不断提高，家用轿车已驶入寻常百姓家，成为新的消费热点。而且这一趋势仍在增长。为进一步了解我国家用轿车的消费状况，我们预报与决策社会实践小组特组织此次调查。
二．调查内容：
此次调查回收有效问卷60余份。调查主要面对工薪阶层的消费者，我们这次调查，是通过的方式，对不同地区的消费者进行问卷调查。虽然我们收回的有效问卷只有六十余份，但是这些数据却来自香洲区、斗门区、金湾区等地区。调查的对象有老师、政府职员、企业职员、个体老板等等。调查内容涉及汽车消费需求、汽车评价、购置汽车得的影响因素、售后服务、消费倾向、年龄结构、收
入水公平各方面问题。此次调查为我国汽车工业的进展、汽车消费环境的改善，供应了具有肯定价值的参考根据。
三．调查结果分析
〔一〕消费者购置汽车状况分析
调查结果说明：拥有家用轿车的消费者占13.3％，如今还没有家用轿车的消费者为86.7％，由此可见，
我国的家用轿车的市场还是特别巨大的。虽然我们调查的结果显示的家用轿车的拥有比率要高于国家的统计局公布的每百户家用轿车的拥有量标准，这有两方面缘由，一是我们的调查对象是工薪阶层的消费者，而不是全部的家庭，更不包括农村市场。另一方面由于时间关系，我们没有太多的时间收取更多的问卷，导致我们的问卷结果和官方公布结果有误差。在86.7％尚未购置汽车的消费者中，选择在1年内、2年以内、2—5年内和5年以上购置汽车的比例分别为0.045 、0.227 、0.432 和0.295。我们可以看出，在没有购置汽车的消费者中，共有70.5％的消费者会在5年之内购置汽车，也就是说，将来五年将会是汽车销售快速上升的一个时期。
〔二〕调查样本年龄结构分析
调查结果说明，购置汽车最旺的年龄段是31－40岁的消费体，占总样本的38.3%，由此可见，这个年龄段的体是汽车消费的中坚力气，在这个年龄层的人的主要是一些参与工作一段时间的中年人，他们事业已经胜利，工作、收入相对稳定，因此对汽车也具有相当大部分的需求；其次是26－30岁，占总样本的25%，这个体的
消费者，年轻，追求时尚，开头工作，有了肯定的收入，事业也开头步入正规，对汽车的热忱也高，因此对汽车的需求也相对较大；再次是25岁及其以下的消费人占总样本的20%，多为追求时尚的年轻人，他们对汽车的热忱较高，但购置力量有限，因此对汽车的需求有限；51岁及以上人只占13.63%，
主要缘由这个年龄段的体有部分人由于身体缘由不便驾驶汽车，有部分人节俭观念较强，因此只有很少部分人对家用汽车有肯定的需求量。
〔三〕调查样本的收入状况分析
调查结果显示，调查样本的月收入在20xx—5000元层次的消费者，占样本总数的51.7%；其次是月收入在20xx元以下的消费者，占样本总数的23.3 %；再次是5000－8000元月收入的消费层，占样本总数的21.7%；最终是月收入在8000—10000元和10000—15000元的消费者各占1.7％。而没有月收入超过两万的消费者。由此可见，此次调查的样本具有普遍性，大多数被调查者的月收入水平都在20xx—5000元的中档收入水平，此调查数据是符合目前现实状况的。因此，该数据具有可信性。
长城tank越野车〔四〕对消费者购置汽车用处的分析
调查结果显示：消费者购置汽车的最主要用处是便利工作之用，选此选项的消费者占36.6％。而享受生活，提高生活品质则成为消费者购置汽车的其次大用处，选此选项的消费者占20.7％。排在第三位的主要用处是提升自身的形象。排在后面的依次是：生活必需的一部分、代步工具和攀比别人。汽车对我们国家的大多数消费者来说，
还是属于浪费品之列的，从消费者对其作用分选择我们就可以看出这一点。同时也说明白随着人们物
质水平的不断提高，人们更多的关注自身分形象和对生活的享受，这符合需求层次的假设，也是社会进展进步的表达。
我过进入经济高速进展期，家用轿车急剧增加，对于城市交通与空气质量是一项严峻的挑战。
汽车市场调研报告2
一、市场概述
恒大汽车20xx年汽车市场更残酷，竞争更火爆，坚守品质和服务之余，加大市场投入将成车企抢占份额的必经之路。rx350
首先政策退市的影响持续，三包政策有望出台，市场环境更为严苛。
其次新车连续增长，竞争力增添，而细分市场份额仍呈下降趋势，新一轮大战即将爆发。再次，消费者的消费理念更趋成熟理性，对品牌要求更高。在一系列内忧外患的状况下，谁先抢占到更多的市场空间，谁就能赢得更多的机会。
二、竞争状况
帕萨特：众汽车公司设计的一款中级轿车品牌，在众汽车谱系中划为b级车。20xx年时，上海众汽车有限公司将帕萨特b5投放大中国市场。
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迈腾：迈腾源自和德国众汽车公司的帕萨特关系紧密的futureb6，是帕萨特品牌的第六代车型。一汽众全新迈腾于20xx
年7月28日在杭州上市，由一汽—众汽车有限公司生产和销售。
凯美瑞：凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌，上世纪八十年月面世。日产天籁：天籁，是东风汽车有限公司在20xx年导入中国市场的六大nissan车型之一。
雅阁：本田雅阁在过去的十多年的里已经成为市场的中高级轿车的标杆之一。君越：君越是上海通用在20xx年2月22日推出的一款全新中高档轿车，推出君越的主要目的是取代君威在国内中高档汽车占有重要地位。
高速公路充电桩马自达6：马自达6是马自达公司在21世纪推出的最新产品，20xx年在东京车展上推出的一款中档轿车。
索纳塔：北京现代推出的索纳塔轿车是韩国现代自动车株式会社开发的最胜利的车型，作为一款中高档轿车，索纳塔无论在韩国还是在国内，美国都取得了良好的业绩。
中高级轿车市场的竞很激烈，东风悦达起亚k5子啊20xx年上半年的销量排行中只排在了12位。德系车已经超越日系车在中高档轿车市场中占有一席之地。
三、营销打算
东风悦达起亚k5营销环境分析：
起亚k5作为东风悦达起亚旗下第一款打入中国市场的中高级轿车，直接面临着与20xx年上市的东风铁雪龙c5和20xx年4月上市的现代第八代索纳塔正面竞争，还有在中国汽车市场上存在许多品牌的同级别的轿车例如：别克君威、众迈腾等等。随着中高级车车