SECTION 1
汽车行业市场概况
汽车换购
汽车市场SUV热度不减，依旧是乘用车市场关键的增长推动力；随着二胎政策放开，MPV销量也逐年上升；轿车份额持续下滑
乘用车市场变化趋势
数据来源：中国汽车工业协会，国双分析
SUV MPV
中大型车（含豪华车、跑车）中型车紧凑型车
小型车（含微型车）
保有量（百万）20
4060801001201401602013
2014
2015
2016
2017
2013-2017年汽车保有量变化趋势
销量（百万）2013-2017年汽车销量变化趋势
5
10
15
20
25
20132014201520162017
CAGR
16.9%
人口结构不断变化，随时间推进，千禧一代和Z世代占总人口比例约52.7%，消费新势力来袭
消费人结构改变
出生人口数
（万人）
数据来源：国家统计局；世代分类参考了美国社会学研究分类，婴儿潮世代为1947-1964年，X世代为1965-1979年，千禧一代为1980-1995年，Z世代为1996-2017年间出生的人
500
1,0001,5002,0002,5003,0003,500婴儿潮一代
X 世代千禧一代（3.56亿）Z世代（3.76亿）50后 2.1亿
60后 2.4亿
70后 2.2亿
80后 2.2亿
90后 2.1亿
00后 1.6亿
10后 1.3亿
19
50
19
52
19
54
19
56
19
58
19
60
19
62
19
64
19
66
19
68
19
70
19
72
19
74
19
76
19
78
19
80
19
82
19
84
19
86
19
88
19
90
19
92
19
94
19
96
19
98
20
00
20
02
20
04
20
06
20
08
20
10
20
12
20
14
20
16
汽车消费主体呈现年轻化趋势，女性关注者增加，刚性需求向弹性需求迁移，再购比例上升；东部是销量主力区域，但中西部需求也在逐步释放，四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场
数据来源：《2017-2018年中国汽车营销趋势报告》，百度指数，中国汽车工业协会
汽车消费主体和需求
乘用车购车用户年龄结构
2017
2016
<25
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
>50
14.8%
15.0%
15.2%
32.4%34.4%35.9%52.8%
50.6%
48.9%
201520162017
乘用车用户需求变化
首购换购增购
汽车关注人性别比例
#颜值为王
女性
男性
外圈为2017年，内圈为2016年
外观品牌品质
安全舒适0%
5%10%15%20%25%30%35%2014
2015
2016
2017
一线二线三线四线五线
乘用车销量线级占比变化趋势
0%
5%10%15%20%25%30%35%2014
2015
2016
2017
乘用车销量大区占比变化趋势
华东华北华中华南西南西北东北