[摘要]汽车品牌翻译质量的好坏会直接影响到跨国营销活动的成败，直接关系到产品的市场开拓。汽车品牌本土化必须遵循一定的原则，灵活采用不同的方法。
[关键词]汽车品牌 翻译 方法 原则
中图分类号：F4 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0720090－01
一、前言
国外产品进军中国，在我国市场畅销，首先必须将其外文品牌转换为中文品牌，使其产品本土化，成为中国消费者所接受的品牌，达到销售的目的，品牌之间的转换就是依靠翻译
来实现，优美的品牌翻译是产品开拓市场关键的一步，因此，品牌翻译对于树立国际品牌、完成本土化的战略起到不可估量的作用。随着文化的全球化和商品的全球化而渗透到世界各地。汽车文化在渗透的过程中离不开翻译，特别是汽车品牌的翻译。
二、汽车品牌翻译策略
国外汽车为了开辟中国市场，克服“水土不服”的障碍，使其产品入乡随俗，溶入百姓生活，必须使其产品本土化。本土化的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等经营诸方面全方位融入东道国经济中的过程，同时也是承担东道国的公民责任，并将企业文化融入和根植于当地文化模式的过程[1]。
（一）音译重塑。在翻译国外产品商标时常用音译法，汽车商标也如此，一般来说，对那些在各国均能发音且语感好、冲击力强，但在各国语言中又无具体意义的商标，可以将之音译，如Passat帕萨特、MeganeII梅甘娜、Odyssey奥德赛、Volvo富豪、Seville国外汽车赛威
、Catera凯帝、Corvette克尔维特等。另外，一些表示企业名称、制造商和生产产地的商标，也可音译，如Toyota丰田，Ford福特，Audi奥迪，RollsRoyce劳斯莱斯。
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