FRONTIER DISCUSSION | 前沿探讨
卢开砚
奇瑞销售吉利学院 人文学院 四川省成都市 638411
摘 要： 西方汽车文化历经百年，日臻完善，对其他地区的汽车文化产生了深远的影响。随着中国汽车产业的发展，汽车保有量和驾驶人数的增加，自主品牌的崛起，具有中国特的汽车文化正逐步建立。本文力图从品牌理念、品牌名称、品牌设计方面分析中西方汽车文化融合对我国自主品牌的影响，有助于我国自主品牌的培育发展和国际传播。
关键词：汽车文化 文化融合 自主品牌
1 引言
我国汽车产业在“十四五”开局之年呈现稳中有增的良好发展态势，连续13年保持全球汽车产销量第一。我国作为世界第一汽车市场大国的地位进一步巩固，正向世界汽车强国迈进。统计显示，2021年，中国品牌汽车企业出口均呈现快速增长[1]。伴随着中国汽车产业的发展，汽车保有量和驾驶人数的增加，自
主品牌的崛起，汽车文化成为21世纪中国的一个热门名词。中国的汽车文化借鉴吸收西方汽车文化，取其所长、补己之短，促进了我国自主品牌的发展和传播。
2 汽车文化
文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。（《现代汉语词典》）。自1886年德国工程师卡尔·奔驰发明第一辆汽车以来，汽车及其相关产业极大地影响着人们的生活方式，也创
造了丰富的汽车文化。汽车文化就是在汽车
发明和发展中人类所创造的物质财富和精神
财富的积累。美国学者Jane Holtz Kay认
为汽车文化指的是“由开发商所驱动的土地
利用方式，即每个人在出口坡道的尽头都为
公路、排水管、电力、新建校舍付出的代
价”[2]。中国学者复旦大学顾晓鸣教授认为
汽车文化是“轮子上的人类文化”[3]。可以
看出国外学者更重视的是汽车对人类的影
响，而中国学者更注重汽车文化概念本身的
内涵和外延。
汽车文化涵盖的内容非常宽广, 表述
不一，但大致包括两大类：一类是与汽车直
接相关的文化，如汽车品牌、汽车造型、汽
车竞赛、汽车发明、汽车美容、汽车改装、
汽车技术等；另一类是汽车衍生出来的文化，
如汽车收藏，汽车博物馆等[4]。其中汽车品
牌是汽车文化的重要组成部分，是汽车文化
的底和象征，是一国汽车文化国际知名度
的具体表现。
3 品牌文化
品牌是一个复合概念，著名市场营销专
家菲力普认为“品牌是一种名称、术语、标
记、符号或图案，或是他们的相互结合，用
以识别某个销售者或某销售者们的产品或
服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区
别”[4]。品牌文化是凝结在品牌上的企业精
华，是品牌历史、品牌精神、品牌追求、品
牌定位、品牌个性等的集合，作为企业文化
的一部分或者全部，品牌文化影响着产品的
研发、制造、销售等企业文化。
汽车品牌文化是一国汽车文化的体现。
它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、
符号、广告风格的无形总和。汽车品牌在塑
造过程中追求的是个性而深刻的文化内涵及
深入人心的宣传效果。中国汽车文化借鉴、
The Research on the Merge of Sino-Western Automobile Culture and the Expansion of Chinese self-owned Brands
Lu Kaiyan
Abstract： W ith its great achievement, western automobile culture, which has developed for nearly hundreds of years, has a great impact on other countries and areas among which China sets a good example. Chinese car culture establishes itself along with the of evolution of Chinese automobile enterprises, the increasing car holders and drivers, as well as the upsurge of self-owned brands. This paper aims to expound on the causal relationship between the merge of Sino-Western car culture and the expansion of our self-owned brands so as to explore the means to further foster and promote more self-owned ones in the international market.
Key words：automobile culture; cultural merge, self-owned brand
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融合西方汽车文化，对我国自主品牌文化的形成和发展产生了深远的影响。
4 汽车品牌文化融合对自主品牌发展的影响
文化融合是指在文化交流过程中，民族文化以其传统文化为基础，通过需要去吸收、消化外来文化促进自身发展的过程。中华文化之所以源远流长得益于自身的包容性，即求同存异，兼容并蓄。著名哲
学家张岱年早在上世纪就指出：“中国今日已经广泛地接受了西方的影响。就衣食住行等物质生活来说，除了饮食还保留了中国烹调以外，衣着、住房、交通工具都已不同程度地西化了”[5]，这正是中西文化融合的表现。若能综合中西文化之长，便能创造新型的中国文化。
中西方汽车文化融合从品牌理念、品牌命名、品牌设计方面促进了我国自主品牌的发展，提升了我国自主品牌的国际影响力，传播了中国特汽车文化，彰显了品牌自信和民族自信，为我国创建百年民族品牌提供了新思路和新方法。
4.1 自主品牌理念
中西方汽车文化融合提升了我国自主品牌的经营理念，为汽车品牌赋予了生命力，吸引了大量的海外人才，实现了技术和品质的跃升，打开了国际市场的资源，逐步实现了中国品牌“走出去”，促进了品牌的海外销售，提升了品牌价值和国际影响力。
奇瑞是中国第一个将整车、散件、发动机、制造装配技术出口至全球的汽车企业。在20年的出海历程中，奇瑞从“走出去”到“走进去”，再到“走上去”，融入当地文化，因地制宜发展，其发展理念既提升了当地汽车制造水平，又实现了可持续的利益共赢。截至目前，奇瑞产品已出口至80多个国家和地区，建立了10个海外工厂、1500余家海外经销商和服务网点，累计全球用户1000万，其中海外用户200万，连续19年位居中国乘用车出口第一。值得一提的是在2020年全球抗击新冠疫情行动中，奇瑞为20
多个国家和地区送去了100余万件医用物资，并通过分享抗击疫情经验和实
施人道主义援助，助力海外市场投入抗疫和
复工的双重“保卫战”，被国务院国资委新
闻中心评选为2020中国企业海外形象建设
“海外抗疫类”优秀案例。奇瑞汽车讲好了
融合共享的文化故事，成为受人尊敬的国际
化企业。
另一知名企业吉利控股集也在文化融合
中创新理念，实现了自主品牌的提升。其自
主品牌“领克”是2010年收购沃尔沃后的
一次成功突破。2016年“领克”在欧洲德
国以品牌名“LYNK & CO”首发，代表
互联、开放、个性，博采东西方汽车工业优势，
象征互联网时代的开放与协作，打破各种边
界，挑战一切惯例，不走寻常路。其先进的
经营理念促进了品牌的高速发展。2021年，
领克销量超22万辆，在全球范围内累计销
量超60万辆，不仅巩固了在国内车市的“领
军者”地位，还成功进入欧洲市场，为中国
高端品牌出海提供了范本。同时2021年领
克车队在WTCR房车世界杯上成为首个问
鼎世界顶级汽车运动赛事三连冠的中国品
牌，刷新中国汽车品牌在世界赛场的新历史，
开启了中国品牌通向世界的新大门。
无论是奇瑞汽车还是吉利汽车集都以中
西方汽车文化融合为基点，实现了自主品牌
的理念新、布局新，全面参与到全球汽车产
业的格局重塑中，提升了品牌的全球影响力，
为更多的用户创造价值，让世界重新认识了
中国制造，促进了中国汽车文化的国际传播。
4.2 自主品牌命名
在西方，品牌名称以人名命名极其普遍，
以示对企业创始人、产品发明人、贡献巨大
者的尊重与纪念。世界知名汽车品牌往往与
创始人紧密相连，其命名、个性、定位一开
始就打上了创始人的烙印并随着产品的不断
更新发展而发扬光大。无论是德国的奔驰、
保时捷，美国的福特、凯迪拉克，英国的宾
利、劳斯莱斯，法国的雪铁尤、标志，还是
意大利的兰博基尼、法拉利其品牌都是以创
始人的名字命名，都具有不同的个性和风格，
蕴含了创始人的奋斗史。
中国汽车集团长城的高端品牌WEY以
董事长魏建军先生的姓氏命名，成为第一个
以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。魏建
军表示：“以己之姓，梦践未来，像守护自
己的荣誉和信仰一样，去捍卫这个品牌，将
WEY这个品牌真正做大、做强。”[6]小鹏
汽车（XPENG）也是以CEO何小鹏先生的
名字作为品牌名称，其官微声明：“只要在
产品的科技智能和制造的品质工艺上做到足
够好，汽车品牌一定会让消费者知道相信并
且认可。”[7]理想汽车与创始人“李想”的
读音谐音，创始人李想是品牌最大的背书，
人红车才红，命名突显了品牌的个性特，
同时符合国人对美好生活的向往，寓意深远，
一举两得。
无论是长城汽车高端品牌WEY、小鹏
汽车，还是理想汽车都借鉴了西方汽车品牌
的命名方式，学习了西方汽车百年品牌企业
的命名精髓；发扬工匠精神，打造优质品牌，
维护品牌口碑，传承品牌文化。致力于通过
融合、创新，到自己的发展路径，用承诺、
责任和自信，将品牌真正做大、做强，而不
是昙花一现，从而实现中国自主品牌的真正
崛起和发展，传播中国优秀品牌文化，更好
地开拓国际市场。
4.3 自主品牌设计
汽车设计可以反映出国民的精神面貌，
体现世界各民族特有的思维方式和审美方
式。德国车严谨，法国车浪漫，美国车大气，
意大利车热烈。中外专家都曾对中国自主品
牌的设计提出建议。2004年，意大利汽车
设计大师乔治·亚罗提出中国应开发融入本
土文化的新车型[7]。2005年，文化史学家
顾晓鸣强调要在汽车设计中融入中国文化内
涵，把具有中国文化特的要素整合起来[8]。
中国自主品牌的汽车设计也从最初的模仿转
向了融合超越，寻特和文化自信，逐渐
形成了具有东方审美、倡导温度和力量的独
树一帜的文化体系。
新能源汽车的引领者比亚迪推出了王朝
系列车，特别是2020年推出的“比亚迪汉”
将中国文化传承至整车设计中，集中西审美
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于一身，为汉文化注入了新时代特，其外观造型熔铸了中国文化龙图腾，车标采用了比亚迪篆书和现代简体字相融合的设计，传承并发扬了汉文化，彰显了民族自信。比亚迪入选美国《快公司》发布的“2022年全球最具创新性公司年度榜单”前二十名，并位列交通类分榜单第一名。截至2022年1-2月，
比亚迪的累计销量跃居全球新能源乘用车车型销量品牌首位。2022年3月，比亚迪唐EV和比亚迪汉EV出现在巴哈马首都拿骚国际机场作为接机礼宾车欢迎英国皇室威廉王子夫妇的访问，引发关注和热议，说明它在海外的认可度极高。
上汽荣威新能源汽车广受好评的R标设计同样体现了中西方文化的融合。R标赋予的意义是国际视野，东方文脉。灵感来自于篆书的“人”和黄浦江标志性的江湾，而在风格化的处理上又借鉴了中国书法艺术和宋明美学理念，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔，诠释出东方文化内涵和西方设计美学——科技向内，人性向外，让“人文”与“科技”共舞。刚柔并济，内直外圆，引领了汽车国潮的新设计。它标志着上汽开始顺应消费年轻化、多样化、高端化、线上化的趋势，进入电动化、智能化、网联化的新时代，承载了品牌向上的历史使命。
比亚迪和上汽荣威新能源车都体现了中西设计文化的交融。文化附加值的提升已成为企业发展的重要路径，以突出文化特为取向和卖点，本身就体现了一种文化眼光。我国汽车自主品牌通过设计塑造文化品牌，增加文化含量，丰富品牌内涵，促进了品牌的销量，提升了品牌价值和国际知名度。
5 结语
中西方汽车文化融合对中国自主品牌的培育发展具有重要的指导意义，在品牌理念、品牌命名、品牌设计方面都产生了深远的影响。中国头部车企自主品牌兼容
并蓄，开拓创新，不断进取，成绩突出：
品牌质量不断提升，出口量每年递增，在
设计上也具有越来越多的中国元素。目前
我国正在加快构建国际传播能力体系建设，
汽车文化作为一种流行文化无疑是走向广
阔世界，传播中国文化的最佳名片之一。
当自主品牌足够好，具有话语权后，中国
汽车文化才能得以有效传播，因此我国的
众多汽车自主品牌应以头部车企为榜样，
迈入跨文化融合的发展新阶段，提升我国
自主品牌的整体竞争力和知名度，从而提
升中华文化的影响力。
基金：吉利学院2021年度教学研究与改
革一般项目——跨文化交际视野下的中西方
汽车文化融合研究。
参考文献:
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[8]凤凰网. 小鹏汽车为何取名小鹏？何小鹏
亲答：最初叫“橙子”原因很凑巧[EB/
OL]. i.ifeng/c/81iBhaFXGuA.
[9]新浪网. 把文化植入中国汽车设计——访
乔治·亚罗先生[EB/OL].auto.sina.
com/news/2004-11-02/84979.shtml.
[10]搜狐网. 民族汽车缺个性棱角，汽车王
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com/20050506/n225449251.shtml.
作者简介
卢开砚： (1981.03—)，女，汉族，四川阆中人，
硕士研究生，副教授。研究方向：跨文
化交际。
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