2010“东风风神杯”
四川省首届大学生营销策划大赛
组织方案
主办：四川省营销学会
承办：东风乘用车公司
协办：四川省营销学会会员高校及会员企业、北京依品传媒
传媒支持：成都商报
二零一零年十月
目    录
一、大赛目的 - 2 -
二、大赛主题 - 2 -
三、大赛组织 - 2 -
四、大赛报名 - 3 -
五．大赛赛制 - 3 -
六、奖项设立 - 5 -
七、大赛宣传 - 6 -
八、组委会办公室 - 6 -
附件一    报名表 - 6 -
附件二    作品登记表 - 7 -
附件三  预赛评分细则 - 8 -
附件四  复赛评分表 - 9 -
实践真知  放飞梦想
2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛
一、大赛目的
  （一）搭建四川省大学生市场营销实践平台，锻炼学生营销实战能力，激发学生创新思维，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
  （二）搭建理论联系实际的高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；
  （三）搭建企业承担社会责任的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式，促进区域经济和谐发展。
二、大赛主题
  大赛主题：实践真知，放飞梦想
  大赛名称： 2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛
三、大赛组织
  （一）主办单位：四川省营销学会
  （二）承办单位：东风乘用车公司
  （三）协办单位：四川省营销学会各成员高校、北京依品传媒
（四）传播支持：成都商报
  （五）组织机构:
1、大赛组委员会主任：
    李蔚  四川省营销学会会长，四川大学教授、博士生导师
2、大赛组委员会副主任（排名不分先后）：
    张剑渝  四川省营销学会副会长，西南财经大学教授、博士生导师
3、大赛组委员会委员（排名不分先后）：
四川省市场营销学会秘书处负责人、各参赛高校市场营销专业负责人、东风乘用车公司相关部门负责人
4、大赛组委会：
  四川省营销学会、四川省营销学会各高校会员单位及企业单位、各参赛高校相关院系、东风乘用车公司相关部门北京依品传媒
5、各校组委会：
各高校市场营销专业相关人士、校内专家、东风风神专营店
注：各高校组委会负责各校预赛阶段的组织、宣传与评审工作；大赛组委会负责大赛复赛、决赛阶段的组织、宣传与评审工作；为减轻校组委会各老师的工作负担，可委托本校社团或相关学生组织协助工作。（具体参见附件一）
  （六）信息发布网站:
  　四川省
营销学会网站设大赛专区，发布大赛相关信息。
* 四川省营销学会网址：/。
四、大赛报名
  （一）参赛对象：
  　正规全日制大学在校学生（含研究生）及职高职专学生，自行组队，免费参加。
  （二）报名方法：
1、大赛报名：2010年10月28—11月10日，参赛团队登陆大赛网站，下载填写报名表，交所在学校组委会，校组委会汇总后统一发送至大赛组委会官方邮箱：备案。（注：参赛团队要求每队5名学生，1名指导老师，共6人，各校参赛团队数量要求不少于6支；预赛报名表见附件二）
2、复赛备案：晋级复赛的团队需填写团队成员名单及作品登记表，提交大赛组委会核实。（注：复赛与决赛阶段参赛团队学生名单需一致，如有变动需致电大赛组委会确认。）
五．大赛赛制
营销大赛分预赛、复赛、决赛共三阶段，层层选拔晋级。
（一） 预赛（11月1日—11月10日） 题目 以参赛团队所在城市或高校市场为目标市场，开展高校汽车
市场调查，并以此为基础，撰写东风风神汽车校园或城市的模拟促销方案。 预赛组织 各参赛学校自行组织并向大赛组委会报备，每校参赛队伍应不少于6支队伍。 预赛流程 1）参赛团队撰写东风风神调查方案（市调模板由风神提供），以本校教职工为对象开展校园调查，向各高校分组委会提交市调报告及原始问卷。  2）以东风风神为对象，策划2011年在本地区（学校）的促销方案，以电子版形式提交大赛组委会办公室报备。  3）各高校分组委会组织答辩评审，按规定比例评审出预赛一、二、三等奖，并提交大赛组委会报备。 预赛评审 各高校分组委会组织评审，交大赛组委会报备。 晋级方法 1、 各校预赛一等奖团队代表本项晋级决赛。
2、 原则上各高校选拔出1支队伍参加复赛，211院校和表现特别优异的或参赛队伍超过12支的院校可选拔两支参加复赛。
3、 全省产生40支队伍晋级复赛。（评分细则见附件） 预赛结果提交要求： 各高校组委会于11月10日24时之前，将本校参赛文档汇总整理，统一发至组委会邮箱，包括以下文件：  1）所有参赛队伍方案，包括：大赛报名表、作品登记表、促销方案、最终评分表，以WORD文档。  2）最终获奖名单：队名，成员名字，指导老师，问卷数量，所获奖项。以EXCEL形式提交。  3）预赛过程中，参赛团队自行收集预赛活动记录：张贴海报，制作宣传品的照片，问卷调查的照片，团队活动照片、预赛总结与感受，与营销方案一并提交。以备决赛时，各校参与评选组织奖。 （二） 复赛（11月11日—11月30日） 题目 执行并策划一场以风神
汽车为道具的校园公益活动。 复赛组织 大赛组委会协调，各高校复赛团队自行参与，大赛组委会组织专家统一评审。 复赛流程 1）参赛团队策划以东风汽车为道具的校园公益活动方案（含时间、地点、目的、方式、执行细节等），协调校内场地，办理相关报批审核手续，形成方案协调执行报告。  2）大赛组委会与东风风神4S店，审核参赛团队提交的校园活动策划案与执行协调报告，选择可执行性强的参赛方案，给予车辆支持，在校园内开展活动。  3）每场活动，4S店提供2辆以上车辆，展架，单页等物料支持，￥1000/场活动执行补贴。参赛团队自行拍摄活动准备、现场执行的相关影像资料，并展开网路宣传。
注：公益活动中，如东风风神的汽车未进入校园则复赛团队无入围决赛资格。  4）参赛队提交活动总结，供评审。
活动总结提交要求：各参赛队应在12月2日24时之前，将路演前期宣传照片，活动现场照片，利用网络宣传活动的图片，活动自我评价，校方评审意见， 4S店评审意见，以电子档形式打包发至大赛组委会指定邮箱。 预赛评审 大赛组委会邀请相关专家担任评委。（评分细则见附件） 晋级方法 全省复赛产生12支团队进入决赛。 （三） 决赛（12月01日—12月10日） 决赛形式 大赛组委会统一组织决赛答辩，决赛团队参加现场答辩，专家评审颁奖。 决赛流程 1）决赛团队制作决赛讲解答辩方案，12月7日24时前，以PPT形式提交给大赛组委会；  2）决赛大型户外活动：12月9日8时前，所有决赛团队，参加大赛主办方组织的大型户外公益活动；  3）决赛现场答辩：设置4个环节，分步积分，以总积分定
成绩。
① 问答环节：东风风神常识和营销知识抢答，每人限回答一题，全场共60道题，答对加分，答错扣分，弃权零分。
②百秒推荐：评委赛前指定一样商品，选手现场抽签，对所抽商品进行百秒推荐，评委评点打分。
③团体协作：互动小游戏，考验团队合作精神与协作力能。
④决赛答辩：参赛选手限时陈述前期方案中的亮点，评委提问并点评，
⑤现场统分，大赛组委会组织专家现场颁奖。 决赛结果 产生冠军团队1支，亚军团队2支，季军团队3支，卓越表现奖团队6支。
(详细评分规则另发) 注意：大赛报名与预赛同步举行；决赛在成都市举办，成都以外的决赛团队，2010年12月8日18：00前，到成都指定地点集合，往返路费及食宿由大赛组织方承担。
六、奖项设立
  本次大赛设立学生团队奖、指导教师奖与组织奖。
阶段 奖项 名额 奖金 奖金总额 证书 备注 预赛 分赛区二等奖  无  分赛区二等奖证书 具体名额依据各学校报名数量而定
分赛区三等奖  无  分赛区三等奖证书  复赛 省赛优胜奖 28队 ￥600 ￥16,800 复赛优胜奖证书+营销策划师岗位证书 晋级复赛但未进入决赛的团队 决赛 冠军队 1队 ￥10,000 ￥10,000 冠军证书+推荐信+营销策划师岗位证书 营销学会与东风乘用车领导联署就业推荐信  亚军队 2队 ￥3,000 ￥6,000 亚军证书+推荐信+营销策划师岗位证书  季军队 3队 ￥2,000 ￥6,000 季军证书+推荐信+营销策划师岗位证书  卓越表现奖 6队 ￥800 ￥4800 卓越表现奖证书+营销策划师岗位证书  指导老师奖 12个 ￥1000 ￥12000 指导老师奖奖牌 每团队限1名指导老师，每位老师最多可指导3支参赛团队。晋级决赛的团队指导老师给予指导老师奖  最佳组织奖 6个学校 ￥1,000 ￥6,000 最佳组织奖奖牌    注：1、《营销策划师资格认证》岗位书，由大赛组委会统一颁发。
  2、《就业推荐信》由四川省营销学会与东风风神领导联署，优先推荐到四川省营销学会各会员企业及东风乘用车公司工作见习。
七、大赛宣传
  采取校园传播、媒体报道及电视报道等形式展开全方位宣传报道。
  大赛组委会办公室设专人负责收集汇总报名、预赛、复赛、决赛四个阶段新闻报道，联络省内外相关媒体进行传播，并在省营销学会网站和东风乘用车同步发布。
  各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。
  （一）校园传播：
  大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。
  （二）媒体报道：
  1、大赛的预赛到决赛阶段，由大赛组委会组织川内主流平面媒体，展开系列宣传报道。同时，通过网络媒体展开跟踪宣传。
  2、复赛到决赛阶段，参赛学生自发利用网络对大赛展开宣传，并提供有效图文资料给大赛组委会，可获比赛加分。
  3、东风乘用车公司同步对大赛展开跟踪宣传报道。
  （三）电视录播：
大赛的决赛阶段将组织成都电视台对决赛展开新闻报道，并通过相关网络展开在线视频宣传、报道。
八、组委会办公室：
固定电话：028-********
移动电话：张老师：135********；李老师：135********；袁老师：189********
四川省营销学会
2010年10月30日
附件一    报名表
“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛报名表
报名时间：年  月  日                              编号：          号
参赛队名称    参赛学校
（全称） 
所在区、市  参赛阶段
预赛（  ）          复赛（  ） 团队成员 姓名 性别 年级 院、系、专业 学号 备注（队长）                                    领队兼指导教师 姓名  所属院系    职称    电话  手机  E-mail  团队
联系
方式 联系人姓名 
（2个）
通讯地址  邮编  （2个）  团队介绍
（300字以内）  注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：，以留作备案。编号留白，由组委会统一填写。
附件二    作品登记表
“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛
参赛作品登记表
填写时间：    年  月  日              作品编号：
作品名称  参赛队名称
及编号  所在
学校  参赛阶段 预赛（  ） 复赛（  ） 决赛（  ） 作品简介
（限300字内）
学校意见
        责任人：
年  月  日 评审成绩东风风神
及
评员会意见
盖　章：
评委会主任签名：
年  月  日 备　注
填写说明：1．此表供预赛和复赛使用，每提交一份作品同时填写本表格一份，一并提交至大赛组委会官方邮箱：； 作品编号留白，由大赛组委会统一填写。
    　2．表中未涉及事宜如参赛团队需要说明，请在备注栏中写明。
附件三  预赛评分细则
指  标 指标说明 分值  得  分
案例方案内容
（20分） 1、市场环境分析全面 1  2、促销问题分析透彻 1  3、目标市场选择准确 2  4、市场调查结论可靠 6  5、活动方案具有可操作性 3  6、营销传播活动对销售促进作用明显 3  7、营销费用预算合理，投入产出比较高 3  8、营销过程控制考虑周全 1  案例方案形式
（8分） 1、格式规范、条理清晰 5  2、图表美观、搭配得当 3 
创意水平
（35分） 1、策划主题新颖，能够巧妙融入品牌文化 5  2、活动形式新颖，能够巧妙借势节庆等重要事件 5  3、活动内容新颖，能够激发目标顾客对东风风神的浓厚兴趣 5  4、文案表达新颖，文字优美，富有表现力 5  5、宣传与销售结合良好，能够巧妙的将两者融为一体 5  6、策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进 5  7、能够借势进行低成本传播和销售，具有四两拨千斤效果 5 
推广价值
（25分） 1、方案策划具有良好示范作用，能够在同类地区或同类目标市场中予以推广 7  2、方案执行具有良好示范作用，容易操作执行 6  3、方案嵌入性较好，与东风风神品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势 6  4、策划团队整体实力较强，能够胜任东风风神品牌未来推广活动需