母 涛 王 欣 诸 丹 周 葵 袁 力 俞 建 成都市博览局课题组
摘要：会展业是现代服务业重要组成部分，会展业的发展对于城市或地区经济发展和社会进步具有重大影响和催化作用。在当前经济新常态的大背景下，成都市经济正向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的新阶段迈进。成都会展业作为成都经济的一部分，面对这一境遇，需要加快会展经济结构调整，推进产业融合，开拓新市场，发挥优势产业如智能装备、软件产业等在会展中的重要作用，加快产业升级，促进会展新发展，努力实现成都市经济平稳健康增长。
关键词：新常态；会展产业；新型业态；成都探索
中图分类号：F290 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)020-000464-02
一、政策理论
2014年以来，习近平总书记围绕经济新常态做出了一系列重大判断和重要要求。2014年12月中央经济工
作会议明确指出，要对经济发展“新常态”进行全面准确地把握，充分认识“新常态”的九个特征，要更加注重满足人民众需要，更加注重市场和消费心理分析，更加注重引导社会预期，更加注重发挥企业家才能，更加注重加强教育和提升人力资本素质，更加注重建设生态文明，更加注重科技进步和全面创新。这九个“新常态”特征也表明了经济发展新的变化趋势。
成都经济属于全国经济的一部分，也随着全国经济进入新常态。2015年年初，成都市市委经济工作会议围绕经济增速、增长动力、产业结构、发展方式、城市竞争等六个方面深刻阐述了成都市经济新常态的基本特征，要求认识、适应和引领新常态，与时俱进地抓好新常态下的经济工作。成都经济六个趋势性变化准确反映了成都市经济发展趋势，是对习总书记“九个趋势性变化”的良好印证，是成都市经济正在迈向更高级形态、更复杂分工、更合理结构的新阶段的客观反映。把握好全国以及成都的新趋势，可以进一步明确会展业发展新方向，对于发展新业态，做好新常态下会展业工作至关重要。
二、经济发展新趋势催生会展新业态
（一）产业融合催生会展新业态
会展产业融合是会展业与国民经济其他产业之间或者会展业内部不同行业之间通过相互渗透、相互交叉而逐步形成新产业或改造原有产业的动态发展过程。产业融合与会展新业态本质上是一种创新。在产业融合的过程中，由于各产业不同行业的融合交汇而发生反应变化适应社会发展需要，由此会催生
大量的会展新业态，而会展新业态的大量出现正是产业融合的表现特征。
1.工业+会展
工业与会展的融合，推进着工业会展的发展。工业与会展的融合主要包括产品融合、业务融合以及产业衍生。产品融合即工业产品通过会展得以宣传，而会展因工业产品而丰富会展项目。业务融合是指会展业的发展中工业技术及产品应用到会展的各个环节，促进会展业的技术及设备更新，创新会展展示方式等。
2.农业+会展
农业会展是农业和会展业有机结合的产物，以会展业为依托，推动农业的现代化、标准化、国际化，会展业又以农业为基础，发展相关展会。如2014成都都市现代农业博览会暨农业科技成果展示交易会以“引领都市现代农业，促进四化互动发展”为展会主题，推动着农业与会展业深入融合，共同发展。现代的农业器具展
览等都为会展业提供了新方向，催生了会展新业态。成都汽车展
3.商贸+会展
商贸与会展的融合是会展新业态中较为普遍的表现形式。商贸会展对衔接产需、开拓市场、扩大消费、促进经济发展具有重要作用。2015年成都拟举办(中国)四川进口商品展览会、成都日用消费品博览会等，利用展会平台，扩大贸易消费、拉动经济增长，这也是商贸与会展融合互动的主题和关键。
（二）产业升级催生会展新业态
1.会展低碳化
当前，全球经济发展方式呈现“绿化”和“低碳化”发展趋势。低碳经济、绿产业成为关注和推动的焦点，也是未来经济发展新的引擎[1]。“绿会展”就是在会展活动中本着循环经济的原则，综合考虑各种因素，实现会展经济增长与环境资源节约并重的理念，通过采用多种措施打造会展活动的资源节约化和环境友好化系统工程，包括合理减少会址、服务、餐饮、住宿、交通和材料供应等。同时，为了减少会展举办城市对资源环境的不利影响，实现城市低碳经济的发展目标，在会展活动中可通过使用环保产品、合理空间布局、利用可再生资源、增加公共交通出行等方式以实现“绿化”。
2.会展智能化
信息化、人工智能等高科技的运用促使工业发生了重大变革，推动着产业的快速发展和提档升级。会展产业的发展紧跟时代趋势，智能化、信息化逐渐成为当今会展产业发展主题。互联网、智能机器人
、3D打印等先进技术的引进加入，改变了传统会展行业中信息交换、互动交流、数据收集整理等方式，也加强了会展吸引力，为会展发展注入了全新的活力元素，促使传统会展行业向智慧化、信息化、精细化发展转变。
（三）“互联网＋”催生会展新业态
1.网上会展
与传统实体会展相比，网上会展以网络平台为基础，具有参会者不受地域限制、交易成本低、组织工作简单等优点。同时，网上会展还不占用实际空间，省去了租借场地的成本。网上会展主要通过在网络平台上发布参展企业产品的相关文字、图片、声音、视频等信息以进行宣传，这种虚拟产品的展示也就避免了实体产品在运输过程中的损坏成本[2]。在网络技术的推动下，网上会展也逐渐兴起。
2.会展物流
与传统物流体系相比，现代会展物流模式在网络技术的推动下也发生着重大改变。随着以现代信息技术为基础的物流技术的
基金项目：本文是成都市博览局2015年度专项研究课题“新常态下成都会展业新业态研究”成果。成都市博览局课题组成员包括：母涛、王欣、诸丹、周葵、袁力、俞建。
地方经济
广泛运用，会展物流企业也在全面提升其自动化水平，包括会展物流企业的采购订货、仓库管理、装卸运输以及配送发运等多方面。在现有会展物流的基础之上，互联网技术的发展，又进一步促进了专业仓储、流通加工、货款代收以及货物担保等会展增值服务项目的提升；为会展企业提升物流与供应链规划与管理能力提供解决方案，逐步探索会展物流新业态，发展第四方物流，降低了会展的运行成本。
3.产业链重构
在“互联网+”会展的时代下，会展产业链条中的上下游企业可以在各种新技术或者新解决方案的帮助下，实现企业个体角的转变，比如，会展行业的下游执行企业有机会向上游进军，触及策划、主办的业务；而以往专注于上游的企业将会面临被替代的威胁，被迫转变原来的角定位，向下游业务拓展等等；个体企业角的变化，带来了在产业链中位置的移动，最终实现产业链的加固与重组。三、成都会展业新趋势及发展机遇
（一）成都会展业新机遇
1.“新常态”带来的新机遇
经济新常态的一个重要特征是发展方式由规模数量型粗放增长向质量效益型集约增长转变。这使得成都市放弃了长期以来对发展速度的片面追求，而把工作的主要重心放在了展会转型升级与提质增效上。这有利于在提高成都展会项目质量与效益的同时加快培育并打造本土品牌展会。“新常态”下可以集中更多的精力与资金做好会展经济的可持续发展战略，做好打基础、利长远的事。将会展工作的着力点放在培育企业主体、打造品牌会展、培养高端人才、优化办会办展环境、扩大统计调研、规范行业组织、健全行业规则以及完善制度建设等方面，给成都市会展经济的长远发展增添后劲、增强活力。同时，三次产业加快融合，界限日益模糊，会展也可以发挥更大的作用。随着互联网的发展，成都应积极发展网上会展，大力推进电子商务，进一步提升会展的虚实结合、线上线下结合[3]。这些变化都为成都会展带来新的机遇。
2.国家政策带来的新机遇
《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发［2015］15号文)科学分析认为：近年来，我国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。从总体上讲，国家政策有利于我国的会展业全面贯彻党的十八大和十八届二中、三中、四中全会精神。坚持会展专业化、国际化、品牌化、生态化、信息化方向，倡导低碳与绿理念，培育壮大市场主体企业，加快展览业转型升级，对推动我国从展览业大国向展览业强国发展并更好地服务于国民经济和社会发展全局具有举足轻重的作用。
3.国内会展经济格局变化带来的新机遇
为了拓展我国中西部市场，目前国际知名会展公司纷纷开始由东向西转移，在中西部城市进行第二轮会展产业布局。这一转移布局为成都市会展经济的发展提供了强劲的动力。成都应抓住这一发展机遇，力争让国内外知名会展企业了解成都发展会展经济的优势与潜能，并将成都作为其在中西部布局的首选城市。目前，已有励展华博和上海博华等知名合资展览公司在成都定点举办礼品展和酒店用品展；德国科隆、英国励展、法兰克福公司在成都定点举办五金展、电子技术设备展和汽车配件展。
四、成都需重点引导和培育的新业态
（一）绿会展
绿会展作为现代环保产业的重要组成部分，是实现可持续发展的重要内容[4]。成都市应遵照循环经济的理念，将促增长与节约环境资源并重作为会展经济发展的原则，建立包括以绿化企业办会为基础，以生态化会展场馆为主体，以会展环境保护法律法规为
保障的绿会展体系。成都还应加强对绿会展的科学规划与合理布局，建立包括内在动力和外在动力的绿会展动力机制。努力构建绿会展政府调控政策标准，构建衡量绿会展企业发展水平的指标评价体系，以推进绿会展技术进步与创新体系建立。成都市也应加快环保产业展的引进和培育，
推动产业融合发展，为节能环保、新能源、新材料等成都市重点优势产业和新兴产业搭建贸易投资与交流合作平台。
（二）智能会展
近年来，成都市智能装备产业发展迅速，拥有雄厚的产业基础和人才基础，汽车、电子、生物医药、机械制造等均有与机器人产业对接的各种服务平台。成都要进一步深化同高端产业的融合发展，以高端优势产业发展为支撑和导向，在战略性产业领域举办高端产业会议，有力助推成都战略性新兴产业高端高质发展。继续做好3D打印、软洽会、机器人展等高端智能展会的招商和服务工作，将成都智能会展业推向更高平台。
（三）智慧会展
随着互联网技术的深入发展，传统的展会已经不能满足现代社会的需求。因此，成都市应大力加强展会的信息化建设，鼓励举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式。构建会展业大数据库，实现信息资源共享。完善以互联网为基础的现代物流体系，鼓励创新物流配送方式，加强第四方物流平台建设，为会展业发展提供良好服务。建立服务商撮合系统，将包括布展搭建、公关活动、物流等在内的会展服务商的信息进行分类存储，通过对组展商所需服务的需求分析，把能提供所需服务的服务商信息进行推荐和展示，打通组展商与服务商之间的信息壁垒，对供需双方进行有效撮合[5]。
这既是服务商自荐、宣传的平台，也是双方合作的媒介。
（四）个性化、多元化展会
积极加强专业化、个性化展览平台建设，以个性化、多元化展会发挥扩内需、促消费、稳增长、调结构的独特作用，努力提升“个性化、多样型、促消费”的带动效应，重点做好成都孕婴童展、礼品展、家具展等个性化需求展会，重点引进中国国际咖啡展以及健康产业博览会等多元化展会。
（五）商贸会展
在当前国际国内经济下行压力加大的情况下，稳增长已成为经济工作的首要任务，成都商贸及会展产业在“稳增长、促消费”工作中起到重要作用。未来成都需要重点办好(中国)四川进口商品展览会、成都日用消费品博览会等商贸型会展，推进商贸流通企业展会服务平台建设，举办一批辐射带动能力强、发展潜力大的展会促销活动，大力发展专业性强、办展档次高、辐射影响广的特专业展会，要突出特，开展节庆活动，通过会展带动商贸，以商贸促进会展。糖酒会作为成都重点消费类展会，应在已有基础上进一步推进其更高质量的效益化、更大程度的专业化、更鲜明的国家化特、更规范的交易秩序、更突出的绿办展理念等，并通过糖酒会搭建起国内外食品行业贸易投资与交流合作的一流平台，加快成都商贸与会展融合发展。
参考文献：
[1]卢红兵.循环经济与低碳经济协调发展研究[D].中共中央党校,2013:45-47.
[2]倪庆萍.电子商务环境下网络会展的创新发展[J].商业研究,2009 (01):4-7.
[3]庞莹，魏志恒.浅析我国会展经济[J].经济师,2002(6):6-8.
[4]何军.论我国绿会展设计的实现途径[J].人民论坛,2011(05): 9-11.
[5]黄月.会展业的服务供应链研究与信息系统设计[D].复旦大学,2009:49-54.
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