♦郑正真张萌
摘要
今年疫情对消费类市场的影响首当其冲，而消费市场的抑扬对文创产业造成了直接影响。
当前疫情得以控制的新形势下推动成都文创产业高质量发展，要以引入新投资、新平台、新业态为重点，以创造新消费场景、塑造新消费品牌、吸弓I新消费体为目标，促进文创消费回补和潜力释放，持续扩大消费规模、提升消费品质，加快提升以文创发新发展力力，推动成都文创产业高质量发展文互促进、同频共振。
关键：新形势；文创产业发展；成都
今年，受疫情影响，成都传媒影视业、文体旅游业等重点文创领域遭遇寒冬，产业受损情况较大。当前，在疫情得以控制的新形势下成都文创行业已按下复工复产、满产稳产的“快进键”。推进成都文创产业高质量发展，深刻把握经济社会发展的新趋势，创新发展、化危为机，紧紧围绕“六新”内容，以文化创意激发新经济发展活力，多措并文创产业体，
文旅发展，进升成都文创经济规模总实力、行业引领力和国影响力。
一、新形势下成都文创产业面临的机遇与挑战
成都汽车展疫情发文化旅游，受疫情影响下文旅进“”，文创产业、、重
社会的。成都文创产业发展、、文化等多受较大影响，发生新的化。
文产业发展规模和冲疫情在较内影响国内文化旅游，重旅游，较大影响业稳经发展，成都文创产业发展规模发展产]国旅游，2020年年，国内旅游
56%15.5%，年
9.32国内旅游69% 20.6%，年 1.18。在疫情，成都文旅经济遭受大损，文化，1069文化乐经所2722上网服务所业，影歇业，所有旅行社
止业,86A级景区暂闭，约70%酒店业。以春节为例，游客接待量降幅超过95%，文旅产业直接损超过200o
文消费和模发
受疫情影响，终端需求随之逐渐，经由供链传导，整产业链体的生产也受到明，各类业临大的经营压
力。但是随着“互联网+”向多传统领域：渗透，涌上、宅经济、无经济、互联网医疗等新的模式。疫情背景下，
者的游戏行业、视频、直播行业、在教育、在阅读等创意经济行业的习惯革新，电子产品也都形成多需求支撑。其中，手游是按需内购付，受益程大。以手游
作者简介：郑正真（1987-），男，江西上饶人，哲学博士，中共成都市委宣传部产业发展处干部，主要研究方B：马克思主
义哲学中国化、产业经济发展&张萌（1990-），女，辽宁抚顺人，理学硕士，中共成都市委U校现代科技教研部讲师，主要研究
方B：智能制造、工业互联网、智慧城市研究。
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《王者荣耀》为例，在除夕夜当天流水达到20亿元，较2019年同比增长50%，超越了2018年整个春节档。
（三）文创企业面临较大的生存经营压力
围绕文创企业的经营现状、受损情况、面临困难、政策期待与应对举措等5个方面内容，成都市文产办对成都市23个区（市）县和15个文旅（运动）产业功能区的文创企业及行业协会进行线上。
的1055企业，成的文创企业面临较大的经营困难，反映在工资社保与房租物业增，在现。文创企业50%上的业都期，成的
文创企业业期10%。，业受到的在文化创资运
营、业文创企业，成受企业业期50%，成企业工的的。
（四）重大产业项目招引促建工作面临挑战
情对在工了的，对文创企业的资、资、成
，现工、应受到、现工等现，和、欧国家馆、星光视文旅城等37个重不同程受到。另一方面，重的商引资和资促工难顺利开展。为稳增长稳投资的撑、结构转动能的关键载体、补板惠民生的重引擎，一个重大产业项目就是一个新的经济增长点，能够释放岀强的辐射动用，拉动全市经济
蓬勃发展。
（五）“六大新经济形态”发展形势较为严峻
成都提岀营生态发展经济培育动能，重点发展数字经济、智能经济、绿经济、创经济、经济、共享经济T经济态”及应用场景。，数字经济、智能经济、绿经济企业部分布5G、数据、成电路、人工智能、工业云、能源汽车和轨道交通等业。情期间岀现“用工难”“复产难”，应链会岀现暂时停摆状态，和零部件应不上。创经济在和文创行业，在行业，面对的是，资的资难，是不极。共享经济部都是由生产业和生活业构成，因情的人和交通岀行限制，上消费者的生活减，会共享经济企业的F
二、成都文创产业发展现有的良好基础和条件
年，成都民引城市的，全面体现发展的城市，全视、进文创城，文，发展天文，文资源转为文化创和文化产业，推动文创产业成为经济发展的重产业。2019年，成都文创产业增现1459.8亿元，占GDP重为8.58%，同增长24.5%。全市文创产业发展，呈现以点
（一）文创产业全域发展的新格局逐渐凸显
天文源文，育文，成为成都经济社会发展的重动能、的重，文、文、创发展天文，动文创产业发展已
达成共和共同行动。一是产业政策撑体不。引产业发展水平，制
定岀成都市文创城三年行动（2018-2020年）》《成都市发展文旅经济促进国消费城市方成都市关进“电”业发展的关进文创金融文创业发展的等业政策，动成都文创业发展与文强旅强促进、同共振。二
是业应凸显。产业生态圈进成都熊猫
际旅假区、创园等15个文旅（运动）产业功能区，成运剧院、露天音公园等一批重文化地标，加快进成都创文旅城、天锦城等重提速，成“双核三
片”全文创发展局。三是市场主体活力日益增强。挖掘文创资源潜力，重点培育岀可可豆、上
和美等优秀文创企业，推动尼鲁、天美工作室等动漫游戏研发团队际发展，孵岀电影《哪吒》、戏/WWW22
剧《成都偷心》等现象级文创产品。截至目前，全市共有2093家规模以上文创企业,4500家标准以上文创
企业，各类书店3400家，博物馆155家，拥有文化产业示范园区（基地）国家级10家、省级23家，市级31家，相继吸引近千家各类文化创意、艺术设计、现代时尚等工作机构入驻。
（二）文创产业加速发展的新动能持续拓展
坚持以智能化、智慧化为主攻方向，以文化创意激发新经济发展活力，借力+”新动能，展“文
创+”新，文创产业化、外延融带的发展新道路，产业新术、新业态、新模发展现文创+融能展“文创+”新，、5G智慧园市等融发展目，10文艺、10剧、10区等品项目，持创新O都，品活”等品文路以区为的融发展产业态
文化创意标品、发引市文创持展化坚持创新发展有力吸引力发物馆、新都等文创，创艺区、园等产业园区，设艺术区、文创区等文创区，匸'我的园区、都“陌上态业综示范区等创新型园综。三文创金融融步伐加快。持续高进文创金融融都文创产业发展投资
基金、都文创银行、“文创通”贷款产品、每经国际文创金融路演中心等一系列文创金融融的破题
之作，构健康高的文创金融态，助全市文创产业发展繁荣。截至目前都文创银行文创通”贷款产品已实现贷款9.04亿元，贷款户数近150家，助力企业解决融难、融贵问题。
（三）参与国际竞争合作的新优势成效显著
以世眼光、国际标准，举办重大国际文化活育赛事能力持提升，巴蜀文化力更加彰
显，文化交流文创产业作入展。产业功能区发展能级加速提升。聚焦传媒影业、创意
设计业、文业等重点化功能区差异化定位、错位产业集聚，紧盯“六类500强全球
价值链高端环节，切实融入全球本链、人才链价值链以新经济为引的现代化开放型文创产业系。品活彰。组织参加美国奥斯全球创意、中国-博
文化展、中国国际文化产业博交等重活高举办都美食节、世文化名论坛•天府论坛、中国、成都创意设计、都国际数字交博等系列重大文创
品活相继、上、等地都文创产业更、更高参国外文创全面提升成都文创品牌的吸引力、产业力国际影力。三市影力
持。方力以国际蜀都国际范”的题实外合作计媒计准展、活、影等强化高端智持组织企业、组织、参市外等系列活o2019功举办（Monocle品活论坛”等重活国际
传外交流2019中国市新市荣经济
十强城市”“中国国际化环设标市”“中国最具投吸引力市”o
三、新形势下成都文创产业高质量发展的实现路径
都经济活发展的新化创新发展、化为机加快力化为发展
能紧紧化发展、地区经济设等重高点规、高标准设、高发展力强创新、、加快进世文创名提速都文创产业高发展设文化强省强省相进、共o
（一）引入新投资培育新动能，构筑文创产业发展优势
紧国际文创产业发展新前术投新高能级目产业高发展。产业态强链链。紧地区经济、化协发展等重机遇战制定《世文创名设重点招引培育目清准展专业、链、企业强化国际
知名品导入、资本注入、项目落地和人才引进，重点引深圳浪尖国际设计港、锐丰国际演艺装备产业
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园、CEC784万谷智慧产业园、中日城市设计产业中心等项目。二是引培高能级总部企业。聚焦“六类500
强企业”、功能型总部和亚太区、中国区等区域型总部，建立目标总部企业库、加强总部企业招引、建立全
生命周期服务体系，大力促进大企业、大集团分支机构转为子公司，子公司升级为区域或中国总部，中国
或区域总部升级为亚太区总部，推进腾讯新文创总部、VSPN乐竞西南总部、特想集团西南区域总部、河
马股份成文创意总部、国文总部等。三是加项目建成产。建设东华门
遗址、天府术公园、成、成术新馆等城市标文设，加推进天府智体
城、中国大国公园公园、天府等大项目建设，建成力和全标
标项目。是大强市体。文创企业市培，培成、力强
文创企业西南大、、等机构，全文创业培，成文创
企业市培计，建立市企业库，加大市企业力，企业
强
（二）构建新平台打造新引擎，助力文创产业加速发展
，强术支，建文创产业服务，全业标、。一是建设“天府文创云”文创服务。高用字新建，全力建成、国内先进的多维服务天府文创服务线，贷、、保险、债券、路演等全方位产
品服务，建设文创服务、文创布、文创项目路演和文创业讯等十大应用景。二是建
设成市字版权综服务3充分用区块链术势加强版权保护，设置版权认证、版权存证、版
权流转监测、线上维权等要功能，建立全市品版权登记库，放品版权，市、县、公众
三级分级查询，为后期版权及版权衍生品授权易创安全、高在线。三是建设成市影视产业
综服务3筹成本视拍摄，建立影视拍摄协调机，为在蓉视业务企业提供协
调沟通、咨询、设备租赁、人才中介、版权易、宣传推广等全方位一站式服务，为成视流和招
商引建桥梁，为视企业和项目建一体服务终端3是建设“天府文创大集市”线览易平3高电商，在京东、微商城、天、赞等线，加成文创产品空间，集中示、销售全市秀文创产品，通过播货、线市集、文创产品等，力示交
易文创产品，全升成文创品力，成都文创新售布3
8三）发展新业态释放新潜力，促进文创产业跨界融合
文化创意为引，加大、要、产业力，催生多样、高品、高端产业融合新业态3—是文体验类业态3依托
、体书、城市绿道、文创园区、区、等
体，通过多元文态，促进式，推成“核心IP+体验++衍生品销
售”产业链，强用体验和多景，书、遗产、、品
等和体验型业态3二是智慧智能类业态3“中国视产业”
势，加推进大、计、、人智能等高新术在文创域创新应用，布视、乐、、VR/AR、播等乐产业，视、、、演等线景为牵引，
字术、字文、电子竞、智慧、智能等应用型业态3是
类业态3聚焦城市生多样和，引导企业新售、字易和电
商等新商业式为，推进体验、设计、等产业加，
设计、电乐、、等引、体生型业态3
8四）打造新场景迸发新活力，推动文创产业创新发展
创新场景，推天府文力和成都生新景，着力构建空间全景、体验全、全新生态3—是传文新景3天府文景、和产品，创设计和术体验式、式、式文景3“文
”“遗新”等体验型文景，品文生3推文创、术、等
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展，打造“博物馆展示+文化体验+消费场景”的综合性博物馆，深入推进博物馆数字化创新，打造云上在
线展览、直播等“云消费”系列化新产品。二是打造农商文旅体融合场景。促进农商文旅体内涵深化整合、
外延融合带动，建设一批功能复合、业态融合、产城融合的农商文旅体综合体，推动潮流体验、主题游乐、
民宿休闲、田园生态旅居等业态深度融合。依托龙泉园、园、园等
博物馆、馆、艺馆、书店等文化设施，将传统休憩场景打造为文创休闲场景。合体系，
入文创书店、乐主体、文创体验店、创艺动等消费新业态，建设一批动景店，推动打造旅游示、体旅游示。依托，推动、、
景品艺化造，展农业、农产品、休闲文化创的新产业，打造创新场景。三是打造新体验场景。推进新的创新，打造文创、会展、艺、
动等融合的新场景，展景造、4K/8K、景3D、5G
场、数字艺展、艺等数字创新产品。商业综合体、物
主题展，一批乐场业，打造一批化体验主题乐场馆，推艺、塘火车铁路区数字马戏等一批有代入感、互动性强的体验动。
（五）培育新品牌创造新优势，加速文创产业提质增效
推动文创业研新型消费产品，培育一批优质高端的品牌动、产品、企业，打造城市消费新
增长极。一是系列大文创品牌动。突际响，水平世界文化名城论坛•论坛、网络视听大、际生周、成都际时尚周、成都创设计周、成都际数字版权交
易博览、IGS数字乐博览、抖2020级IDOU城市大等大文创品牌动，强在更宽领域、
更层次参内外优质文创资源整合与竞争，快提升成都文创品牌的吸、产业竞争际影
响。二是提升文创产品的品牌响。鼓励业快制定品牌展战略，导民业主动参与文
创产业展，推动有条件企业收际内知名品牌，业拓展新市场、开辟新领域、打造新业，推一批“潮货”“潮品”“潮牌”，全面提升蜀、蜀绣等文创产品的响。三是培壮大文创品牌企业。鼓励业对接多层次资本市场，通过品牌、兼并重组、资本运作、强强联合等强，培育
壮视、条、域上等一批知名领文创业，推动、居、平等动游戏
研队际化展。业向集设计研、管理、集成制造、营销于一体的业总部，打
造一批跨界融合展的业集。
（六）吸引新体引领新趋势，强化文创消费营销造势
面创新拓展新体传播品牌，“生”主题，打造有“烟火气、蜀都味、时尚潮、际”的成都新文创消费，开展“YOU成都•新推荐”，文化体验促进消费升级，吸壮新消费体，文创消费。一是开展“书成都”品牌系列动。线上、线合的，
合市级书馆体书店，书，推广“好书带”书活动，开展成都读书、周、文化、书推、书推、线名、书店等动，民潮。二是开展“文创大集市”系列动。以“读书、、文创”为主题，开展
“文创大集市”系列动，通过线上直播、线店、优促销等，以“大文化”理场景体验文创消费。以“文创成都IP”为，“创成都、生”，将市集、文创市集、市、物集市、水集市等一批创市集培打造为集“艺展++市集+网游乐”
于一体的网市集，提升文旅消费度。三是开展“成都文创”消费民动。创建文
化旅游消费示城市为，合“成都新消费更”动，文旅消费、互动：，与MCN建战略合制，网络，开展线上“云游”直播带货，文化、蜀文化、文化等主题文化直播带动文创产品销，建数字销场景，创新文创产品销，为
线文旅消费流，依托线体店铺，优促销化的体验动，与线上成，为端销发展创造新。
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