浅析《奔跑吧，兄弟》的发展策略
摘要；随着我国电视台综艺节目制作水平的提高，受众娱乐精神的高涨，我国真人秀节目处于上升时期。自 2014年10月10日浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。节目中7位固定嘉宾班底和每期不同的嘉宾，通过一个一个的游戏最后进行撕名牌大战，明星们在游戏中搞笑的表现赢得了广大观众的喜爱。《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man》的成功模仿，也有它适合国情的超越。本文从《奔跑吧，兄弟》的发展概况、成功原因和不足进行分析，并对未来可持续发展策略提出建议。
关键词：《奔跑吧，兄弟》；发展策略；成功原因
一、《奔跑吧，兄弟》的发展概况
继《中国好声音》在浙江卫视热播后，2014年10月10浙江卫视与韩国SBS制作团队联合推出了大型户外竞技真人秀节目——《奔跑吧,兄弟》。该节目引自韩国超高人气真人秀节目《Running Man》，引进后节目融入了更多的中国文化元素，与此同时由韩版制作团队SB
S和浙江卫视全程联合拍摄制作，在带给受众快乐的同时也极大地展现了中国各地风土人情和文化元素。
浙江卫视《奔跑吧，兄弟》是内地收视率比较高且比较有代表性的一档娱乐节目，该节目于2014年7月出品，节目于2014年8月28日正式开机。节目首秀由高人气明星阵容李晨、陈赫、郑恺、邓超、王祖蓝、王宝强及Angela baby（杨颖）组成，邓超担任节目的主持，后续第二、三、四季又有包贝尔、鹿晗的加入接替王宝强，造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。在开机前，浙江卫视在本土电视台和网络上进行大肆宣传，通过《中国好声音》第三季最后一期邓超演唱《超级英雄》拉开帷幕。
CSM50表明，《奔跑吧，兄弟》前期收视率1.132%份额3.916%仅排第二，但随着节目播出，收视率一路上升登上收视榜首。选择舆论认同度和关注度较高的艺人为固定嘉宾班底是节目收视率一路激增的根本原因，此外，虽由超人气的明星阵容组成但却摆脱了其明星光环，用真实、自我的真形象积极参与其中，虽然导演组在设置游戏的环节中对他们百般刁难，但他们凭借着自身的娱乐精神和团队的团结拼搏迎难而上，让受众认识了明星真实的一面，营造了愉悦、轻松地节目氛围，用现在网络的流行语来说也就是“接地气”。故事情节的设置、嘉宾的真情流露也是吸引广大受众的重要原因。
二、《奔跑吧，兄弟》成功的原因
《奔跑吧，兄弟》这档户外竞技真人秀节目，引入中国后融入标志性的中国元素，具有韩国《Running Man》的基本特征，同时还具备自身的特殊性，其节目成功的主要原因有以下几点:
（一）融入中国元素，增强节目特
在各个卫视选秀、真人秀节目层出不穷煽情演绎后，《奔跑吧，兄弟》作为一档集搞笑、娱乐、竞技于一体的全明星户外真人秀节目，让人眼前一亮。在中国传统综艺节目占据主要市场的现状下，全新的节目模式、全新的游戏内容以及平民化的明星阵容使得观众产生焕然一新的观感，真实感受艺人们之间娱乐互动和平易近人的一面。节目成功的关键因素是《奔跑吧，兄弟》极具中国特而又跌宕起伏的节目内容。同时节目引进后除了受众喜闻乐见的全明星阵容外，还增加了以中国元素为标志的故事情节，参演明星都会根据每期不同的主题去完成节目组所规定的任务。
版权引进为节目整体构成提供了框架，而节目组的中国元素策略更增添节目特。我国悠
久的历史和淳朴的民风，每个地点都充满新鲜感和可看性。节目主题，充分利用主持的专业表演才能，把受众引入。“白蛇传奇”、“武侠剧集的穿越”、“前世情缘的回顾”、Running Ball收集等，以电影片段的形式开始节目，交代故事起源从而引发冲突不断使受众能够完全的被故事情节带入节目，引人入胜。
（二）新颖的游戏环节，全新的娱乐风格
《奔跑吧，兄弟》在发挥明星“一呼百应”效应的同时，又在游戏环节中褪去其光环，还原一个个抛下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了与观众的距离。
花田搭档、抽国旗踢毽子、水上乒乓赛、与东方明珠合影等新颖而又独具中国特的游戏环节与当期情节设置紧密结合，赏罚分明，即便是在人们眼中高不可攀的明星也会“与庶民同罪”，曲折的游戏环节，让受众的情绪随着节目的进行而跌宕起伏。在《奔跑吧，兄弟》第四季第五期节目中，节目组来到韩国，在乘坐电车的过程中进行掷骰子的游戏决定谁下车，下车的人必须自己想办法到达指定地点来完成各种游乐项目赢取R币，没有钱、没有交通工具、语言障碍，明星也需要褪下光环，回归本真，作为一个普通人去详尽八法完成任务。明星顶着明星光环的形象在节目中一扫而光，取而代之的是较为生活的一面，
受众对明星有了更加深入的认识和了解。
在引进节目框架的同时，植入大量中国元素，从拍摄选地来看绍兴、云南、方特旅游度假区、草原风光、敦煌鸣沙山等国内一线旅游城市，游戏的设置也充分结合当地特，在观看节目的同时能够了解到祖国大好河山和风土人情。
（三）专业的节目制作团队
跑男在中国的成功离不开中国地大物博实际，当然也离不开浙江卫视耗费大量人力物力财力的精良制作。制作组在与韩国SBS制作组合作的同时，取长补短加入中国元素，独特的设计加之男团成员朴实、真实的参与热情以及后期制作组的精良制作共同成就了它，也是跑男在中国播出后火遍荧屏的根本原因。中国版的《奔跑吧，兄弟》由浙江卫视节目中心和韩国SBS团队联合拍摄制作，光是制作团队就有200多人，团队分工明确，然而其工作过程却是艰辛而又充满挑战的。跑男刚刚开播我们就被跑男强大的视觉特效吸引，在后期剪辑上，《奔跑吧，兄弟》一改以往综艺节目的流水账式记录剪辑的方式，节目采取了韩国版跑男用电影化的概念进行后期剪辑的新的剪辑手法，增强了节目的趣味性和可观赏性，同时节目脚本的完整构架使目更加吸引受众。
（四）多样化渠道的传播
《奔跑吧，兄弟》与众多视频媒体合作，打造热点和相关的网页专题、焦点视频传播、微博等多平台同步推广，持续增强节目热度，最终形成跨媒体营造立体互动式的联合传播效应。此外，节目组还通过节目嘉宾的微博来进行时下热门的“微博营销”。由于节目在8月28日即开始录制，邓超等当红明星在节目录制过程中，在微博上通过发表图片、更新博文和拍小视频等方式来发表自己在录制中各类花絮，对节目进行侧面宣传此，通过大量粉丝的传播覆盖，让该节目二次传播，变成了最广泛意义上的全民狂欢，既达到了扩大节目宣传范围的效果，同时也增加了节目的商业价值。
三、《奔跑吧，兄弟》的不足
（一） 只重模仿框架，忽略细节
在节目内容上，跑男虽宣称中国本土特的植入，但是在节目的构架上仍旧存在照搬照抄的现象，传统文化和本土特的应用没有深入到节目的核心，在播出过程中能够发现过于牵强的节目衔接和不和谐的流畅性。在游戏设置的内容上仍旧参照韩国原版跑男的内容，缺乏结合中国特的游戏和创新。
（二）男团的掌控现场能力有所欠缺
作为综艺节目，主持团对于节目的掌控和整体节目效果的塑造至关重要。跑男团在节目的进行过程中缺乏融合性，对于话题度的引发缺乏团队意识，节目角的个人表现缺乏，甚至于无法完全摘掉明星光环，表现力不足，导致节目的整体质量下降。
（三）广告植入繁多，手法僵硬
相对于韩版RN在节目录制中会给品牌信息打上马赛克的专业做法，《奔跑吧，兄弟》做的相对缺乏，层出不穷的广告植入，邓超代言的苏宁易购、杨颖、李晨代言的安慕希、冠名赞助的宝马2系汽车等广告标识和人为植入明显，手法生硬，出现频率较大，影响受众的观看体验，进而影响节目的收视效果。
（四）后期制作不完美
后期字幕不是很完美，湖南卫视的《爸爸去哪儿》中的字幕非常时尚，很多时候能起到画龙点睛的作用。但《奔跑吧，兄弟》的字幕组，每个主持人说的话都要打出来，而且字体单一，字幕单板生硬也不美观，而且这些字幕也没有什么醒目的效果。
四、《奔跑吧，兄弟》的可持续发展策略
《奔跑吧，兄弟》虽然从韩国引进版权与韩国制作团队联合制作，但在跑男中充满中国元素的情景设想、游戏安排、摄像后期等等，在第一季第一期播出时已经达到了韩国《Ｒunning Man》播出半年后的效果，取得了预期的设想。当今时代，快节奏的生活和高压力的工作状态，使得真人秀节目愈发引人注目，然而《奔跑吧，兄弟》作为极具吸引力的电视真人秀，满足了观众现实的需求。其根本原因在于其新颖的节目构架、曲折的内容进展，如在第四季第八期“十二生肖杀人事件”中，烧脑的悬疑剧情、曲折的案情进展，意想不到的是一直被冠以“傻袍子”之名的鹿晗是真正的凶手，受众在观看节目的同时也被带入到情境当中，不自觉的成为其中的一员，提高了节目的可观赏性。明星加盟的主持阵容加之每期都会邀请当红明星担任嘉宾，使节目不会单调乏味，而在人们眼中光环下的明星，爬泥潭、跳水池、冰桶挑战等等惩罚方式和各种搞怪耍宝的表现，拉近了明星与我们之间的距离。游戏分组竞争中的团结协作和“勾心斗角”以及最后冰释前嫌的圆满收场，让受众全面的了解到了明星不为人知的另一面。同时，他们迎难而上的精神也传递着永不服输的正能量。
今后要想保持这种态势，可需做以下尝试：
（一）改革节目模式，创新节目内容
明星真人秀节目在中国刚刚起步，各方面均不成熟，在节目内容、后期制作、宣传方式等方面还有所欠缺，受众很容易受到国外原版节目的吸引。中国真人秀节目虽从国外引进单页应注重取长补短，取其精华，去其糟粕，避免在发展中出现商业化和随波逐流的现象。《奔跑吧，兄弟》根据本国国情制作了相应的游戏环节，丰富了节目内容，节目场地也选取中国不同的特景区，如杭州拍摄时在杭州西湖文化广场、中国美术学院（象山中心校区）、火锅城重庆、浙江绍兴等，展现了中国不同的人文景致，从而避免观众的视觉疲劳。在今后的节目中不仅要改革节目模式，创新节目内容，还要延续现有的优点，使二者结合起来，打造中国特的跑男。
（二）促进商业广告与媒体良性结合，避免节目商业化
媒体的存在与发展，不仅仅是需要有兼职的电视节目，同时也要与广告和媒体行业和谐共存。优秀的电视节目不仅仅会给广告商带来经济效益，还会推动整个社会分为的良性发展，制造和谐的社会氛围，传播正能量。在我国现有的电视节目当中，尤其是综艺节目，赞助商的表示随处可见甚至是主持人不离口的永恒话题。相比之下，韩国的做法更值得我
们借鉴。媒体在选择广告合作单位时，应该对商品进行全面的了解，避免对受众造成不来能够引导，从而导致受众对媒体宣传的负面影响。在《奔跑吧，兄弟》当中宝马汽车成为明星的出游必备、安慕希每期节目必备，这种高强度、硬手法的广告植入难免会造成受众对节目的反感，对广告效果更是适得其反。尽管媒体与商业强强联合已经是不可避免的社会潮流，广告元素也成为电视节目不可或缺的一部分，但媒体也应该制定关高择选标准并结合节目实际，使两者不是生硬的简单结合而是相互促进共同发展。
（三）加强沟通，传递能量国外汽车节目
在明星真人秀节目蓬勃发展的现状下，艺人似乎与广告密不可分，艺人渐渐的被认为是作为一种商品被观众所熟知、所认同。以“真”和“秀”为主题的真人秀节目有了艺人的加盟，就更加要求制作方在制作过程中与艺人认真沟通，在艺人身上到自己的影子，成为节目的固定观众，被节目所吸引。