2010年第1
期
央视“新闻早餐”的特点分析
———以《第一时间》《朝闻天下》为例
□聂
超孟旭舒
我国国内早间时段的电视节目竞争力较强的主要有电视剧类、电影类、新闻类等，相比较之下，国外早间电视节目品种甚多，包括新闻类、儿童类、电影类、音乐类节目。虽然在种类数量上不占优势但非常突出的是，早在2004年的一项调查中显示，我国有1/4的电视受众更愿意选择新闻节目陪伴早晨时光，可见早间新闻的资源利用率是非常高的。
央视作为国内传媒界的领军电视台，确实显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。如今占明显优势的
有新闻频道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又与央视一套并机直播的《朝闻天下》，以及中央电视台经济生活频道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一时间》。这两个栏目大体代表了我国国内新闻类栏目的总体水平，同时也具有独特的“新闻早餐”式风格，具体分析如下：
推陈出新，引领时尚的电视台发展观
2006年6月，开播3年的中央电视台新闻频道第四次
全面改版。频道不仅对原有部分栏目播出时间做出了调整，还在演播室设计、节目包装和主持人的选用上下了大工夫，使得频道给人整体感觉更为时尚，风格更趋于年轻化。经过改版后的新闻频道，摒弃了以往新闻节目给人的生硬、刻板的印象，充分发挥年轻主持人的优势，节目播出后的整体效果被广泛认同，不少观众感觉视野更加宽广、内容更加丰富、形式更加新颖、服务性更强。
《朝闻天下》是此次改版后突出的早间新闻节目。《朝闻天下》整合了早间时段原有的《6：00早间新闻》《媒体广场》《7：00早间新闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出了一个统一的品牌早间高收视平台。同时采用新闻频道和央视一套并机直播的方式使得观众自然而然地形成收视习惯。在150分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚动字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，体现了高素质的新闻标准，以此吸引观众锁定频道。
央视经济生活频道同样在早间打造收视热点，比《朝闻天下》开播早几年的《第一时间》，一直保持着鲜明的个性。在60~120分钟的节目中，通常分为《国内国际要闻》《第一关注》《昨日之最》《马斌读报》等几个板块，同时在节目的整点时段播出天气预报。与《朝闻天下》专注民生新闻不同的是，《第一时间》更强调节目的“经济味”，这一与频道特牢牢挂钩的鲜明特征，一直使得节目拥有相对固定的收视人。而往往受众是受教育程度高、信息量需求高、对节目质
量要求高的“三高”人，正是被节目实用、鲜活、大气的整体风格所吸引。另外，节目制作组营造的轻松、温暖、明快、向上的早间“氛围”，体现在主持人的话语呈现，演播室的整体包装，以及细节设置上，例如播出过程中的滚屏字幕以及极富创意的《第一时间》主题曲《新鲜阳光》都成为节目吸引观众的亮点。
“竞相开放”的“早餐市场”
经济生活频道的《第一时间》一向以坚持丰富人民众的“早餐生活”为目标。节目以“资讯唤醒每一天”为口号，以一种轻松、温暖、明快、向上的氛围带给受众不一样的视听体验，同时也影响着一部分受众的生活。内容以凌晨以后发生的最新的国内、国际新闻为主，偏重经济视角。同时又以轻松的传播方式传播严肃的资讯，给观众形成资讯扑面的感觉。节目的板块设置也非常独特，每天早晨从7：00开始，首先是国际国内要闻，如2009年5月6日国内要闻播出主要有“甲型H1N1流感疫情最新情况”、“国外汽车节目
国资委：央企投资金融衍生品多亏损”、“上市银行员工薪酬，浦发人均45万排第一”；国际要闻有“伯南克：美国经济将在今年晚些时候走出衰退”、“菲亚特：打造全球汽车巨头的阻力重重”、“欧盟通过法案，禁止海豹制品进口”。节目的独特板块可以说是每日的《昨日之最》了，还以2009年5月6日的《昨日之最》举例，如“最有礼的口罩”、“最玩命的寻宝”、“最屈才的警察”、“最徇私的大礼”。节目每日都会选取前一天世界最有意思和特点的趣闻，既给人带来轻松的早间氛围，同时又不失幽默的播报方式有时也能给人开怀一笑。节目的又一板块即《马斌读报》，这个读报环节往往聚焦多家媒体关注的头条重点、城市话题，不同意见的撷取和摘录，通过主持人马斌的娓娓道来，使得观众以最有效的方式轻松阅读到平面媒体的信息。
《第一时间》另一个特在于节目屏幕下方滚动字幕始终重复播放着当日最新的股票信息、货币兑换比率以及天气和主要新闻，如此大信息量的滚动字幕可以让关注不同方面的人有选择性地获取信息。
相比之下，同类早间新闻《朝闻天下》虽有异曲同工之处，但也不乏自己的独特个性。自开播以来，饱受争议的《朝闻天下》以其全新的新闻语态一直占有央视“新闻早餐”的一席之地。早晨6点就播出的《朝闻天下》，以绝对的优势占领观众的第一记忆。节目播出时间突出“生机”的概念，信息是一天中最新鲜的，人的状态也是一天中最有生机的。正如节目的口号一样：开启全新一天，新闻服务生活。节目改变以往早间节目仅仅重复播报前一天的新闻理念，通过4次
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滚动播出的《今天早知道》板块，以及全程交替出现的滚动字幕，第一时间关注当天焦点事件，提示当天生活服务，占据内容上的高度。同时在表现形式上利用电视特性，突出视听感受。《朝闻天下》的新闻播报内容与偏向经济类的《第一时间》不同，在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时，《朝闻天下》强化了对社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视性强的题材，同样用2009年5月6日的节目举例：头条关注的仍然是“甲型H1N1流感”在《媒体广场》板块中，通过主持人现场的品论重点就“大学该不该排行”、“城管没收物品的去向”等问题各大报纸给予的观点进行整合后报道，涉及的平面媒体有《人民日报》、《中国青年报》、《新华每日电讯》。之后关注的是全国其他媒体的新视点，如《浙江日报》登出的“立法听证会上的控烟焦点”、《南方日报》报道的“33天8次跳桥秀令人厌恶”、《解放日报》刊载的“一个房展还说明不了什么”。节目的创新在于，不仅集结各方报刊之言论，还在节目中设立观众互动话题，使得传播者借助电视这一平台与受众建议直接的对话关系，这也是我国近年来“新闻枷锁”有所放松的映射。
用电视的独特形式梳理平面媒体
无论是《第一时间》的《马斌读报》，还是《朝闻天下》的《媒体广场》，无一例外地采用主持人讲
述并适当评论，屏幕显示报纸或图片的方式，给观众呈现双重的信息感官渠道。采用电视媒介这种忠实的记录的手段在现信息的形态，即用声波和广播的信号直接刺激人们的感官和心理，会使得受众获得感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此实用电视进行新闻热点由平面到立体的转折对受众的冲击力和感染力特别强，是其他平面媒体所难以达到的。再就时间上来说，6点的新闻从一定程度上抢占了先机。在受众没有接触其他媒体之前，首先植入权威媒体的评价综述，旗帜鲜明的引领新闻热潮。
据观众反馈发现，大多数人认可这种读报方式，并对《马斌读报》给予了高度的评价，对《朝闻天下》的李文静主持的《媒体广场》给予一定的认可。两位主持人在主持风格上各有千秋，不仅为其所在的栏目聚集了大量的人气，而且各自保持着特定的收视观众。
马斌的快人快语，非常符合“早餐”的氛围，当然这引起一部分人的非议，说其太注重自我风格，忽视央视形象，但同时时而尖锐的评论从一定程度上显示了评论的价值和深度，因此博得一部分观众盛赞。
李文静的《媒体广场》就显得“中规中矩”，在读报中主持人李文静站在中立的立场，表达不同报纸的观点。节目中始终出现的海尔平板电视机可以说是节目中的亮点了。主持人节目过程中一边使用电视机以援引新闻出处，一边配合适当的语速表达新闻内容，既让观众高效率地实用听觉接受信息，又给人一种信服的感觉。另外，比起最开始的郑丽到后来的长啸，李文静的读报给人感觉一直是最好的，对
于事先准备好的新闻稿，也会自我调节好临场发挥的状态，她的这种轻松的说话方式和表现出来的亲和力与观众也尤为贴近，获得了不少观众的认可。
新闻节目并非缺失时尚动感
高设备带来感官新体验。在《朝闻天下》这个节目中，观众会看到天气预报不再是像以往的新闻节目一样最后播出事先录制好的节目，而是以直播的形式出现在演播室的大屏幕上，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、主持人语言千篇一律的一般认识。
《朝闻天下》的演播室在国内首次使用了“三联屏无缝拼接背景系统”，播报背景可分可合，实现千变万化，可以满足多个栏目的使用，使得观众的视觉冲击感更强。《第一时间》的《马斌读报》中同样使用了液晶电视将报纸整版扫描进屏幕中，给观众以真实感。特别值得一提的是，《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段，尽显高素质的新闻团队，比如对“世界环境日”北京25万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。
主持人亦庄亦谐，主持感觉把握到位。这两类早间新闻均在严谨与活泼之间到了新的感觉，新闻报道手段和方式多样。主持人的语言风格更加贴近百姓生活。无论是新闻内容还是读报点评，“百姓化”的语言风格更加突出，口语化的表达方式和百姓化的语言能使节目的“民生”特性得到增强，节目的个性由此突出，有利于加强观众对节目的认知度。
《朝闻天下》的赵普有一种既能娱乐又能播新闻的潜质，因为其在北京台主持过娱乐节目，所以亦庄亦谐的主持风格是水到渠成。主持人李文静亲和、生活化的主持状态与赵普的配合相得益彰。与《新闻联播》等传统新闻节目不同的是，节目中，两位主持人始终有交流，针对不同的新闻、资讯，语速也会有所调整，语速中等偏快、富有节奏感，通过消息的快和展开式报道的缓，形成一种张弛有度的节奏，适应早间观众的感受。同时在重点新闻中，通过两个人的交流来赋予新闻更多的视角，带动观众在早间的兴奋状态，让观众收听、收看不至于疲乏。
《第一时间》的主体部分一直是由女主持人担当，为的是与马斌呼应。其中让人印象最为深刻的要数欧阳夏丹了。欧阳夏丹清新干练的长相和富有磁性的嗓音，一直给人活力向上的时尚感，让观众在每日的清晨都有一种耳目一新的感觉。马斌犹如一颗恒星，一直坚守读报的岗位，他的诙谐幽默，他的大胆睿智，或博人一笑，或发人深省，《第一时间》着实打上了马斌深深的印记。
细节制胜。伴随着央视各大频道整体的不断改版，节目包装也焕然一新。无论是栏目片头还是背景音乐的使用都形成了一个完善的体系，使节目在形象上充满独特的个性，符合了频道包装统一、规范的原则。尤其是从艺术性和可视性角度来看，节目画面质量得到了较大的提升。另外，《朝闻天下》、《第一时间》屏幕下方都采用滚动字幕的形式，蓝底白字更易于大众接受，同时又富有动感。细节决定成败，相信央视的成功经验必有可取之处，值得各地方电视台借鉴、效仿、创新。
（作者单位：徐州师范大学信息传播学院）
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