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浅析植入式营销对品牌渗透力的作用
如今，传统的广告形式越来越受到消费者的排斥，新的广告形式——植入式广告出现，此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润，电视节目得以成功举办，投资方的品牌传播力度得到了极大地增强，可谓是一种双赢的模式，本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。
标签：植入式营销；品牌渗透力；相互影响
一、简述植入式营销
美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的300个广告中，我们注意到的只有80个，我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中有40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”传统形式的广告越来越得到消费者的反感，效果越来越被质疑，未来的形势越来越不乐观时，新的广告形式出现了，那就是植入式广告，这种广告形式效果奇佳，使消费者在毫无戒备的心理下接受了广告的所传递的信息，大大增强了传播的有效性，近年来在广告界中大放异彩。植入式广告营销就是电视节目主办方与投资商之间达成一种良
好的合作关系：投资商花费人力物力财力为电视节目进行大量的投资，使得电视节目能够成功举办，并将自己的产品植入到电视节目中，使得自己的产品广为人知，同时随着电视节目的播出也能将自己的品牌形象深入人心，但是谁来为投资商买单呢？答案当然是消费者，观众在观看电视节目时，不知不觉的就对其产品留下了深刻的印象，例如，加多宝与电视节目《中国好声音》合作后，其“正宗好凉茶”的产品形象深入人心，加多宝凉茶的销量得到大幅提升。
二、植入式营销的优缺点
1.植入式营销的优点。（1）植入式广告受众数量大、范围广，传播的时间和空间范围较广，极大地增强品牌的传播范围以及认知度，美誉度。例如加多宝凉茶冠名《中国好声音》后，在饮料市场迅速蹿红，用最短的时间在消费者心中实现了品牌转换并提升了认可度。“正宗好声音，正宗好凉茶”这一句短小、经典的广告词将《中国好声音》与加多宝紧紧联系在一起。《中国好声音》的目标受众较广泛，传播力度大，迅速在中国掀起了一阵好声音浪潮，当然，其冠名商加多宝也受益颇多，销量大幅提升，品牌认知度及美誉度增强。