汽车类视频自媒体萝卜报告创新因素探析,传播学
汽车类视频自媒体萝卜报告创新因素探析,传播学
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汽车类视频自媒体《萝卜报告》 创新因素探析 An Analysis of the Innovation Factors of Automobile Video from Media “Radish Report“ 摘要 大众对汽车类视频自媒体的刻板印象就是只做专业的车评工
作，不会涉及到其他的传播内容。而本文选举的案例《萝卜报告》，它虽然也属于汽车类视频自媒体，但是在传播内容上呈现的更加多样化，更具有创新 性，与传统的汽车类视频自媒体相比有很多不同之处并且也取得了很不错的成绩。本文主要是借助知网的视频自媒体的研究经验对汽车类视频自媒体《萝卜报告》进行创新因素的分析，主要是从自媒体形象、传播内容的发展方向以及传播渠道的选择这三个方面进行分析，全方面的剖析此自媒体的创新之处，并引发对汽车类视频自媒体的启发。
关键词：视频自媒体 《萝卜报告》 创新 Abstract Volkswagen＇s stereotype of auto video s
elf-media is to do only professional car review work, and will not involve other dissemination content. The case of this election, “Radish Report,“ although it also belongs to the auto video self-media, but it is more diverse and innovative in terms of dissemination content. There are many differences from the traditional automotive video from the media and it has also achieved very good results. This article mainly makes use of the research experience of Zhi＇s video self-media to analyze the innovative factors of automotive video self-media “Radish Report“. It is mainly analyzed from three aspects: the image of the media, the development direction of the content of the dissemination, and the choice of the communication channel. The analysis of this innovation of the media in all aspects, and inspired the self-media of automotive video. Key words: Video from Media Radish Report Innovate 目 录 摘
要 ………………………………………………………………………………………
I
Abstract ………………………………………………………………………………
…II 绪
论 ………………………………………………………………………………………
1 1 《萝卜报告》的发展概
况……………………………………………………………3 1.1 首档节目，双重
角………………………………………………………………3 1.2 内容丰富，
硕果累累………………………………………………………………4 2 《萝卜报

告》的创新因素……………………………………………………………7 2.1 利
用“刻板成见”成就自媒体形象………………………………………………7 2.2 专注“内容为王”的发展硬道理    10
2.3 “渠道为王”的辅助发
展…………………………………………………………14 3 《萝卜报告》对汽车类视频类自媒体发展的启发 ………………………………17 3.1 敢于突破，创新为本………………………………………………………………17 3.2 粉丝至
上……………………………………………………………………………18 3.3 紧跟热点    18
3.4 提高活跃
度…………………………………………………………………………19 结
语    20
参考文
献 ………………………………………………………………………………21 致谢    22
扫一扫，查看论文 绪 论 国内的自媒体行业日新月异，作为三大自媒体类型之一的视频自媒体，相比文字自媒体和音频自媒体来说，视频自媒体所具有的丰富的声音影像的特点，为新时代的年轻受众提供了更全面的用户体验，因此视频自媒体得到更大的关注。同时，
汽车类视频自媒体的起步时间点相比其他自媒体属于较晚的，无论是从在组织结构框架的完整性，还是从该类型自媒体的组织文化来说，都是不具有可比性的，但是汽车领域关乎国家经济发展，我们必须将更多的注意力集中到该领域及其衍生的相关行业，进而来督促它们的发展，为国内自媒体的发展尽到自己的责任。
纵观我国自媒体发展的历史长河，“视频自媒体”这个概念最初被提出的时候还是在 2013 年 3 月 18国外汽车节目 日，当时我国正在举办第七届土豆影像节发布会，而这个“视频自媒体”的概念词也就是在发布会中被提出来的。然而实际意义上的视频自媒体，早在 2012 年 3 月就出现了，也就是高晓松的脱口秀节目《晓说》胡家玮.视频自媒体发展现状探究——以《罗辑思维》为例[J].视听，2015
（07） ，所以视频自媒体的出现是要早于该理念被正式提出的时间的。
一个视频自媒体的发展状况如何，关键还得看自媒体的平台的成熟度，一旦自媒体的平台发展速度增快，越来越成熟的话，就会带动各种类型的自媒体的发展速度。视频自媒体的发展，目前主要是依赖于和微博的发展，正是由于这两者的发展速度过快，所以促进了视频自媒体的发展，汽车类视频自媒体也正是借助这些自媒体平台应运而生，从此走进
受众的眼球。每当一个新生领域的首创者出现之后，往往会成为该领域的经典，也许有人说，谈到汽车，第一时间想到的就是“易车网”和“汽车之家”这种大平台，确实如此，这两个平台在早年间就成为了汽车领域的代表。但是他们只能算是专业的汽车类媒体机构组织，跟汽车类视频自媒体还是有区别的，一种是“点对面”传播，一种是“点对点”的对等传播，而本文所谈的主题《萝卜报告》就是属于后者。
现在国内比较知名的汽车类视频自媒体就是《萝卜报告》、《颜宇鹏——车言论》、《优酷试车初晓敏》和《韩璐说车》这些自媒体，截止至 2017 年 11 月11 日， 根据 2017 年微博“#V 响力峰会#之我最喜爱的汽车大 V”投票来看，

《萝卜报告》的媒体人陈震以绝对的优势位居第一，此次参与投票的人数 55 万人次，从投票结果就不难看出《萝卜报告》取得的成绩是不容忽视的。那么作为新生领域的自媒体领跑者它又有哪些不一样的呢？本文就是专门针对该自媒体的形象传播而进行的该自媒体的创新因素探析，这也是本人选题的目的和所要研究的主要内容。
而国外现在比较知名的汽车类视频自媒体也是非常多的，例如英国BBC(British Broadcasting Corporation-英国广播公司)电视台出品的一档汽车节目《Top Gear》，后因主持人的个人原因，与亚马逊签约，由亚马逊投资的节目名为《the grand tour》。这款节目曾被称为吉尼斯世界最广泛收看真实性节目，当属国外知名的视频自媒体。
根据知网指数查询得知，学术界对视频自媒体的关注度是从 2013 年开始呈现增
长状况，截止 2016 年止，2015 年到 2016 年属于增长期的峰值，其中高达
70.14%的新闻与传媒类学科对视频自媒体进行了研究，位居第一。虽然 2017 年内的统计数据还未出来，但视频自媒体行业的发展状况呈现的是持续上升的状况，为学术界更多的人研究视频自媒体提供了基本的保障。
在知网的大数据下，研究汽车类视频自媒体的文献只有一篇，就是河北大学的硕士李靖民的论文“微传播时代汽车自媒体发展研究--以《颜宇鹏—车言论》为例”，其中被下载数刚刚过百，可见国内对于汽车类视频自媒体的研究少之又少。而在这篇论文当中，作者先是阐述了自媒体与微传播的相关理论知识 点，继而论述汽车自媒体整体特和使用的案例特，
最后提出自己从中获得的启示。因为该作者与本人论述的角度和层次有交叉的部分，对本文的研究方向有极大的帮助。
为什么本人会有这样的一个选题呢？主要意义是在于传统的汽车自媒体已经给人一种固定的思维就是只做车评工作，而此文的主角却不是只做单纯的车评工作，它的传播内容更丰富更加具有创新化，圈粉的速度也非常快，所以主要是想研究它与传统汽车自媒体的不同之处给我们带来的思考和建议。