目 录
一、选题背景··································································标致308汽车之家1 二、汽车广告的含义及特点··················································1
（一）汽车广告的含义······························································1
（二）汽车广告的特点······························································2
（三）简析：诉求单一的汽车广告····················································2三、汽车广告传播的影响················································3 （一）汽车广告传播对人们消费的影响····························3 （二）汽车广告对汽车业的影响······················································3
（三）汽车广告传播对城市的影响····················································4
四、汽车广告的传播不足及未来发展趋势··································4
（二）其它传统文化元素在广告中的接受度········································5
汽车广告的传播
一、选题背景
汽车月产销量过百万在汽车工业中是一个重要的里程碑式，也意味着我国城市化进程的进一步加速，汽车对人及其社会生活的影响也正在加剧。同时，一个巨大的汽车广告市场也在孕育之中，事实上，在近十年我国广告收入中的行业构成中，汽车广告一直是一个持续增大的市场。随着我国汽车工业的发展，汽车广告可谓盛及一时。2002年，我国汽车行业广告经营额为40.49亿元，占全年广告总额的4.48%，比2001年增长77.12%，速度惊人。这其中，自然不乏优秀之作，但也存在创意不佳、表现粗糙甚至格调不高的广告。
二、汽车广告的含义及特点
（1）汽车广告的含义
汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示
企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。
（二）汽车广告的特点
首先，是汽车广告投放的特点，中国汽车市场一度井喷,随后是市场的低潮和激烈的竞争,这种竞争不仅体现在价格、服务、渠道、技术和外观等方面,还体现在广告的投放上。某种程度上说,广告是汽车销售的引擎。广告不仅提升了品牌的认知度,还引导了消费者的消费倾向和购买行为。因此,广告的投放策略非常关键。
其次，汽车企业在做广告策划的同时，也是研究消费者购买心理和购买行为的过程。汽车广告策划的原则是让消费者“喜闻乐见，明白可亲或悬念难忘”。消费者认可了产品，汽车企业才会有广阔的发展前景。汽车广告的立足点是企业。汽车广告策划书做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。汽车广告策划书在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自
己的购买行为。
最后，用策略整合创意，当今，随着轿车在中国城市普及率日益增高、私人购车逐渐成为主流、新车型不断涌现、技术含量不断升级，轿车在购车的消费中更是一种财富和身份的象征，对于高档豪华的车型就更是如此，因此，对于汽车广告的价值在于“品牌资产的塑造”就已成为共识，除了诉求汽车的功能，企业形象和品牌形象的塑造普遍成为各大汽车品牌广告的主题。
（三）简析：诉求单一的汽车广告
随着市场经济的发展，在现代生活中，无论的网络、电视还是交通工具我们总能看到各种形式各种内容的广告。据外国一家调查机构的调查显示：在城市居住的人们平均每人每天要看到超过上百条广告。很显然，这其中越是简单有趣的广告越是容易让人记住。
2009年年底，一段“盲人验车”的视频在网络上被疯狂地引用和转载。这不是一普通的盲人，他们是一批艺术家，是非视觉摄影在国内的首批实践者。他们所验的也不是随随便便的一辆车，是标致2009年上市的308CC。
做汽车广告的人多以欧洲汽车广告为楷模和目标。在悠久的汽车使用史和成熟的汽车文化支撑下，欧洲汽车广告摸索出了卓越而独特的表现形式：诉求单一。一则广告只解决一个问题，只试图说服某一类消费者；不会把所有的利益点放到同一个广告中，不奢求“以一敌百”式的命中率。
诉求单一也决定了含蓄、幽默、顾左右而言他是相较于平铺直叙更好的表现方式。能够被记住的广告往往需要受众投入一定的理解力，以思考的方式参与和品牌的互动，同时还需要结合当地的文化和民俗。比如，为了表现汽车的坚固，在西班牙广告的主画面是一辆红的汽车正和一头彪悍的公牛对峙； 在印度则是一头大象坐在车头上不肯走，驾驶员对着这个庞然大物无可奈何；到了美国，画面上换成了一排停在路边的汽车，而一警察都躲在一辆车后，躲避子弹。
3、汽车广告传播的影响
（一）汽车广告传播对人们消费的影响
汽车是一种经济现象，更是一种复杂的，综合性的文化现象，广告传播是一种以营造人的
消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。随着汽车广告的传播的快速发展，汽车广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。
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