【关键词】广告语；套话
【中图分类号】G643 【文献标识码】A
广告，是有关商品与服务的新闻，是商业社会必不可少的营销手段。好的广告语对于企业及其产品来说至关重要，甚至可以一言兴之或废之。诚如前段时间钉钉在致歉信中所言：“好的产品绝不是靠一个‘文案帝’；但是一个‘抖机灵’的段子手却可以毁掉一个好产品。”进入互联网时代的广告语世界，创意与段子手层出不穷，但是依然有“套路”可循。
一、广告语的种类
汉语中广告一词来源于日本，据称我国最早的广告语为宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针广告。“收买上等钢条，夷做工夫针”“不误完院使用，客转兴贩”。《现代汉语词典》（第五版）对广告有如下解释：“向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。”
广告语又称广告口语，广告标语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在广告中反复使用的一种简明扼要的口号性语言或文字，它基于长远的企业利益，向消费者传达一种长期不变的理念。广告语的类型按性质功用可分为五大类别：
（一）品牌广告语
英特尔——给电脑一颗奔腾的芯；丰田汽车——车到山前必有路，有路必有丰田车；沙宣洗发水——我的光彩来自你的风采；飞利浦标致308汽车之家——让我们做得更好。
（二）品类广告语
快克感冒药——要刘谦，不要流感”；快克感冒药——刘谦，别以为带了口罩我就不认识你了；小快克儿童感冒药——小快克和刘谦，妈咪都喜欢；蚁力神——蚁力神——谁用
谁知道。
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