摘要：近年来互联网已然成为汽车品牌营销传播的重要阵地，从各大汽车品牌的、专业汽车门户网站到交易平台及论坛，汽车网站迅猛发展。汽车网站界面的彩设计关乎品牌形象，影响用户体验，是需要深入研究的重要的设计课题。文章首先点明了彩在界面中起到营造氛围塑造风格、强化区域引导视觉流程的作用，其次从四个方面阐述了汽车网站界面彩设计的原则：与企业形象相符、与整合营销传播相融；用彩表达品牌的社会文化内涵；用受众喜爱的彩语言进行沟通；网站界面的配由网站内容和类型具体决定。最后从界面彩不宜过多过花、要考虑图片和网站彩之间的关系、注意细节三个方面对彩设计的若干技巧做了论述。
关键词：汽车网站 彩设计 作用 配原则 技巧
爱卡汽车网汽车产业是我国近年来高速增长的行业，由于购车人和互联网用户人有较多重合，因此互联网作为整合营销传播的重要媒介，一直得到厂商的重视和消费者的关注，无论是各大汽车品牌的，还是内容多而全的汽车门户类网站，或者是用户活跃的各种论坛，类型繁多，各有千秋，在设计面貌上体现出强烈的特和多样的风格。关于汽车网站设计的探讨
也成为设计学术研究的重要话题。
一、彩在汽车网站界面中的作用
彩是先于任何其他视觉元素进入浏览者印象的，其印象也是最为持久的。彩在网站界面中起到的作用主要分为两个方面，一是营造氛围塑造风格，二是强化视觉区域引导视觉流程。
1.营造氛围塑造风格
彩能带给人冷暖、轻重、软硬、动静等不同的感受，同时也赋予界面或沉静内敛，或动感有力，或刚硬炫酷等不同的风格气质。不同的彩在界面中担当不同的角，有主、辅助和强调，其中主是指界面彩组合中的主要相调，占绝对优势的、代表总体彩感觉的颜，它往往贯穿于网站中所有的页面，出现次数最多，就好比乐曲中的主旋律，是营造整体氛围的主角。在国内外汽车品牌的中，最常见的主调有白、灰、黑和蓝，这些彩具有现代感强，偏男性和都市感的特性。这些彩的选择和汽车产品的外观和受众的喜好有着密切的关系。例如宣传雪佛兰旗下一款外观极具
酷感和冲击力的运动型跑车科迈罗的网页，其配就很好地体现了彩营造氛围的作用。科迈罗是一款个性十足的跑车，产品主打黑和黄两款，其中黄的科迈罗因在电影《变形金刚》担当大黄蜂一角而为人熟悉。从科迈罗网站的配方案来看，品牌的个性、产品的外观，以及还原电影场景决定了其配的方案，以暗调为主，给人以强硬感、厚重感，以黄为强调给人以运动感，两者明度反差很大使得重点信息一目了然，成功的配让界面充满着男性的阳刚之气，流动着活力和激情，将科迈罗的品牌个性表现得淋漓尽致。
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