摘要:近年来互联网已然成为汽车品牌营销传播的重要阵地,从各大汽车品牌的、专业汽车门户网站到交易平台及论坛,汽车网站迅猛发展。汽车网站界面的彩设计关乎品牌形象,影响用户体验,是需要深入研究的重要的设计课题。文章首先点明了彩在界面中起到营造氛围塑造风格、强化区域引导视觉流程的作用,其次从四个方面阐述了汽车网站界面彩设计的原则:与企业形象相符、与整合营销传播相融;用彩表达品牌的社会文化内涵;用受众喜爱的彩语言进行沟通;网站界面的配由网站内容和类型具体决定。最后从界面彩不宜过多过花、要考虑图片和网站彩之间的关系、注意细节三个方面对彩设计的若干技巧做了论述。
关键词:汽车网站  彩设计 作用 配原则 技巧
爱卡汽车网汽车产业是我国近年来高速增长的行业,由于购车人和互联网用户人有较多重合,因此互联网作为整合营销传播的重要媒介,一直得到厂商的重视和消费者的关注,无论是各大汽车品牌的,还是内容多而全的汽车门户类网站,或者是用户活跃的各种论坛,类型繁多,各有千秋,在设计面貌上体现出强烈的特和多样的风格。关于汽车网站设计的探讨
也成为设计学术研究的重要话题。
一、彩在汽车网站界面中的作用
彩是先于任何其他视觉元素进入浏览者印象的,其印象也是最为持久的。彩在网站界面中起到的作用主要分为两个方面,一是营造氛围塑造风格,二是强化视觉区域引导视觉流程。
1.营造氛围塑造风格
彩能带给人冷暖、轻重、软硬、动静等不同的感受,同时也赋予界面或沉静内敛,或动感有力,或刚硬炫酷等不同的风格气质。不同的彩在界面中担当不同的角,有主、辅助和强调,其中主是指界面彩组合中的主要相调,占绝对优势的、代表总体彩感觉的颜,它往往贯穿于网站中所有的页面,出现次数最多,就好比乐曲中的主旋律,是营造整体氛围的主角。在国内外汽车品牌的中,最常见的主调有白、灰、黑和蓝,这些彩具有现代感强,偏男性和都市感的特性。这些彩的选择和汽车产品的外观和受众的喜好有着密切的关系。例如宣传雪佛兰旗下一款外观极具
酷感和冲击力的运动型跑车科迈罗的网页,其配就很好地体现了彩营造氛围的作用。科迈罗是一款个性十足的跑车,产品主打黑和黄两款,其中黄的科迈罗因在电影《变形金刚》担当大黄蜂一角而为人熟悉。从科迈罗网站的配方案来看,品牌的个性、产品的外观,以及还原电影场景决定了其配的方案,以暗调为主,给人以强硬感、厚重感,以黄为强调给人以运动感,两者明度反差很大使得重点信息一目了然,成功的配让界面充满着男性的阳刚之气,流动着活力和激情,将科迈罗的品牌个性表现得淋漓尽致。