随着社会经济快速发展和人民生活水平不断提高，中国汽车化进程不断加快，汽车消费需求旺盛，汽车保有量持续快速增长。2006年至2010年的“十一五”期间，全国汽车保有量几乎翻了一番。个人买车成为汽车消费主流，成为汽车保有量快速增长的主要因素。根据公安部交管局发布的最新数据，截至2011年8月底，全国机动车保有量达到2.19亿辆。其中，摩托车占54.12%，约为1.19亿辆。汽车保有量占机动车总量的45.88%，刚刚超过1亿辆。这是中国汽车保有量首次突破1亿辆大关，仅次于美国的2.85亿辆，位居世界第二。从淮安市车辆管理所了解到的最新数字，截至到2011年年底，全市私家车保有量144595辆。去年全市共有淮安汽车31061辆小型车（以私家车为主）上牌，比去年同期上涨了45%左右；而2010年的上牌量又比2009年上涨了44.1%。暴强的数字背后蕴含着淮安消费者对汽车消费的旺盛欲求。
当前，对于汽车消费市场的调查研究很多，但是大多都集中在大城市，如北京、上海，武汉等。各研究中心，汽车4s店，调查机构，网站都有在做这方面的调查研究。随着中小城市经济快速发展和人民生活水平不断提高，中小城市的汽车消费市场已然发生了很大的变化，然而，关于中小城市汽车消费市场的调研却很少。了解本市汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素等对淮安市汽车产业的发展具有重要意义。
本次调查的主要任务是通过市场调查、抽样分析和聚类归纳，得出淮安市汽车市场消费市场的细分状况；通过对淮安市汽车市场的消费者研究，了解消费者对汽车品牌的印象得分、买车动机及意向、购车售后行为以及二手购买行为；了解淮安市汽车市场信息渠道和消费者的媒介接触习惯和行为。
本次调查的主要对象是淮安市区近一年或半年中已经购车者（称“已购买者”）和未来两年内准备购车者（称“潜在购买者”）。
本次调查的数据收集方式：一是现场询问，选择几个有代表性的区域现场询问记录； 部分数据从淮安市车辆管理所获得。
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