广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略
1.精准定位目标受众
广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性
每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。例如，一个擅长烹饪的母亲成为全
国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力
视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例
1.奔驰“惊异”广告
奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。”
2.红牛能量饮料广告
红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出。广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告
可口可乐是全球知名的饮料品牌。其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。其中一个值得一提的广告是“开心规定”，这是一个鼓励人们保持开心心态的规则集合。这个广告话题迅速在社交网络上传开，人们们纷纷跟随“规定”，并与可口可乐品牌建立了情感联系。
结论
广告是企业建立品牌形象和吸引目标客户的有效方式。创意广告策略和方法，可以提高广告能力和品牌价值。本文提出了运用精准定位、挖掘产品/服务的独特性和视觉冲击力的广告策略，并探讨了三个成功的广告案例，奔驰“惊异”广告、红牛能量饮料广告和可口可乐广告。
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