第一章测试
1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）。
A:国际品牌
B:地区品牌
C:国内品牌
D:区域品牌
答案:C
2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。
A:区隔符号
B:关系集合
C:无形资产
D:信息载体
答案:D
3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（ ）。
A:个人品牌
B:特许品牌
C:联合品牌
D:自主品牌
答案:D
4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
A:增加产品附加值,赚取高额溢价
B:形成独特优势,阻击竞争对手
C:造就无形资产，助力企业业务扩展
D:吸引优秀人才，化解各类风险
答案:A
5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（ ）。
A:组织品牌
B:事件品牌
C:地点品牌
D:服务品牌
答案:A
6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）。
A:品牌是无形资产
B:品牌是区隔符号
C:品牌是关系集合
D:品牌是信息载体
答案:ABCD
7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（ ）。
A:提升和维系品牌资产
B:评估和诠释品牌绩效
C:规划并执行品牌营销活动
D:识别和确定品牌定位与价值
答案:ABCD
8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（ ）
A:错
B:对
答案:B
奔驰品牌9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。（ ）
A:对
B:错
答案:B
10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（ ）
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
11.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（ ）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
A:USP
B:定位理论
C:品牌个性理论
D:品牌形象理论
答案:A
12.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（ ）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:情感定位
D:空档定位
答案:B
13.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”
的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。
A:消费者定位
B:情感定位
C:文化定位
D:USP定位
答案:C
14.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。
A:消费者定位
B:USP定位
C:情感定位
D:利益定位
答案:C
15.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（ ）。
A:情感定位
B:消费者定位
C:利益定位
D:USP定位
答案:C
16.红小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（ ）。
A:USP定位
B:消费者定位
C:情感定位
D:利益定位
答案:CD
17.品牌定位过程包括（ ）。
A:有效的传播品牌定位理念
B:提炼品牌的核心价值
C:进行企业优势分析
D:分析目标市场内顾客价值观
E:建立优秀的品牌联想
F:强化品牌定位理念
G:市场细分与选择目标市场
H:品牌再定位
答案:ABCDEFGH
18.准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。（ ）
A:对
B:错
答案:A
19.品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼，一个独一无二的联想。（ ）
A:对
B:错
答案:A
20.市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。（ ）
A:对
B:错
答案:B
第三章测试
21.品牌命名的原则不包括以下哪项（ ）。
A:新颖个性
B:尊重文化与跨越地理限制
C:正面联想
D:合法
答案:A
22.“达芙妮”的命名技巧为（ ）。
A:根据人名、地名命名
B:商品特和成分命名
C:以神话传说故事命名
D:以企业名称命名
答案:C
23.三叉星圆环是奔驰的（ ）。
A:品牌标志
B:品牌图案
C:品牌象征
D:品牌名称
答案:A
24.耐克的 “想做就做”，是（ ）。
A:品牌口号
B:品牌定位
C:品牌标语
D:品牌主张
答案:A
25.米老鼠、米其林先生品牌形象代表属于（ ）类型。
A:名人
B:现实人物原型
C:虚拟形象
D:卡通形象
答案:C
26.品牌命名的的技巧包括（ ）。
A:以人名、地名命名
B:以暗示产品属性命名
C:以动物、植物名称命名
D:以数字式命名
E:以感情彩和吉祥词命名
F:以神话传说故事命名
答案:ABCDEF