⾏业⼁匹克位居中国品牌海外市场占有率之⾸
奇弹发布会突发停电事故，看奇弹2.0如何发电
近⼏年，中国运动品牌在产品研发上不计成本投⼊，使得国内运动科技也迎来了百花齐放的局⾯，⼀举打破了国外技术壁垒。⽆论是安踏的氢科技还是鸿星尔克的尔克奇弹，都让中国消费者感受到国货的品质感⼤幅度提升。但要持续占据消费者⼼智资源，保持其增长势头，国产品牌仍需要不断进⾏科技创新，从不同⾓度满⾜消费者需求。
9⽉21⽇，鸿星尔克在淘宝平台为奇弹2.0开了⼀场线上云发布会。这款由鸿星尔克联合国家体育总局专家所打造的全新科技跑鞋，不仅彰显了鸿星尔克⽇新⽉异的科技能⼒，也让⼤众见证了国产品牌⼀往⽆前的崛起优势。
直播当晚，鸿星尔克总裁吴荣照远程AR助⼒发布会，为观众讲述了奇弹2.0的研发历程。极客鞋谈则作为鞋圈代表亲临现场，搭档鸿星尔克⾸席创新师柯清梅共同开启奇弹2.0的直播评测⾸秀，多⾓度全⽅位地展⽰了奇弹2.0的弹射脚感，同时邀请了国家体育总局的专家厉彦虎博⼠，从⼈体⼯学和材料科学的⾓度为⼤家⽣动演绎了跑鞋的弹射奥秘。⽽在发布会接近尾声阶段，中国跳⾼名将张国伟更是空降现场，为⼤众上演了⼀场“假停电·真⼼机“的戏码，坐实了奇弹2.0的玩光能⼒。
同时，继奇弹PRO基础款、星际联名款、银魂联名款板鞋等奇弹系列鞋款⾸发售罄后，此次奇弹2.0跑鞋⼜⼀次以“888双开售即售罄“的战绩强势亮相市场。⽽纵观以往及此次奇弹2.0的成功，可以看到鸿星尔克不论是在产品设计还是在营销策略上都带着深刻的消费者洞察。
01
产品⼒以⼈为核⼼
奇弹2.0研发另辟蹊径
伴随着消费升级，各⼤运动品牌开始注重“以⽤户为中⼼“开发产品，鸿星尔克也不例外。与现在市⾯上普遍针对精英跑者的跑鞋不同，鸿星尔克的奇弹2.0则是把⽬光放到了更⼴泛的⼊门级跑者⾝上。
随着全民运动风潮掀起，跑步不仅成为了最具代表性的运动，也成为了年轻⼈追求健康⽣活的代名词之⼀。但跑步是⼀项挑战⼈类耐⼒极限的孤独运动，需要突破“极点”，才能享受到运动后快感，⽽许多⼊门级的跑者，却常常因为迈不过这道坎，选择中途放弃。洞察到这⼀现象的鸿星尔克，便开始以此为研发⽅向，研发团队经过200多天的深⼊研究，⾛访了北京、上海、⼴州、成都、西安等超过26个城市，采集了国内专家、跑步达⼈的专业意见及上万条消费者反馈数据运⽤到跑鞋的研发中，这才有了这⼀双能让国家运动员和体育总局背书的的好鞋。打造了⾝具六⼤核⼼科技的奇弹2.0跑鞋，提出了
大众是哪国的品牌“多跑⼀公⾥”的产品主张，来告诉年轻的⼊门级跑者，这双全新的科技跑鞋可以帮助他们迈过界限，突破⾃⼰，重拾对跑步的热爱。
中底软弹升级62.5%，弹射脚感让跑步更轻松；曲线滚动升级，⾃带前推感，让跑步更省⼒；环绕光变升级，酷炫加持，让夜跑更给⼒；分区防滑升级，路况再复杂，也能随⼼跑；⼈体⼯学升级，智能感压易穿脱，脚感更舒适；多维锁定系统，让迈步更稳定。⽤科技创新去满⾜未说出⼝的需求，奇弹2.0可以说是真正做到了消费者⼼中所想。
02
深⼊圈层各个击破
奇弹2.0圈粉年轻⼈
不过单纯的产品⼒显然是不够，想要与⽬前以年轻⼈为主的主流⼈完成沟通，并不是单纯的“产品⼝号”就能完成。在奇弹2.0新品发布会真正召开以前，鸿星尔克就和B站当红UP主、体育圈资深⾃媒体狂⾔Doggy、苏等⼤号合作，为产品带来全⽹的声量与话题，通过圈层化沟通思路，去为产品营造满满的上市期待感。
作，为产品带来全⽹的声量与话题，通过圈层化沟通思路，去为产品营造满满的上市期待感。
B站作为现在年轻主流⼈聚集地，是⼀个⾮常优秀的内容创作平台，有着良好机制和⽣态，⽽据B站2020财报显⽰，⽹站90%以上是PUGV，即专业化UP主制作的视频，这⼀点决定了B站是由⼀专业化的内容创作者，与⼀有购买⼒、有消费能⼒的⽤户组成的。⽽要想让产品的特点直击到年轻⼈，与专业UP主合作⽆疑是最直接的⽅式。因此，鸿星尔克邀请B站内极客鞋谈⽼⽜、⼿⼯耿、⾼祖讲货等当红测评类UP主为产品站台，以有趣的短视频，使⼤众提前体验到跑鞋所带来的乐趣，更深⼊表达出奇弹2.0“多跑⼀公⾥”的产品主张，与年轻主流体产⽣情感共振，从⽽让⽤户对奇弹2.0产⽣期待感，引导他们的购买欲。
除此之外，鸿星尔克更与国际⾦标赛事合肥马拉松缔结了长期合作关系，成为了该赛事的唯⼀运动装备商。合肥马拉松只是鸿星尔克⼤众运动计划的第⼀部分，借助持续强化类似⼤众运动资源的布局，让更多的⼈体验到品牌的科技产品，为品牌进⾏⼝碑传播，从⽽吸引更多城市消费者。
03
科技新国货
鸿星尔克的品牌战略决⼼
2020年，鸿星尔克提出了“科技新国货”的品牌战略，以“顶尖运动科技+不超过600价格”的标准，不断
向市场推出全新科技跑鞋，成为⼤众⼼中想买的品牌。这⼀战略动作的背后，不仅包含了品牌前瞻性的市场眼光，更是体现了鸿星尔克作为⼤国品牌的责任感。
就如鸿星尔克总裁吴荣照在奇弹2.0云发布中谈到品牌为什么建⽴极克未来实验室的初衷时所⾔：“在过去的很长⼀段时间⾥，顶级的运动科技，⼀直被国际⼤牌掌握，我们的消费者要想体验，需要花⾼价购买。这⼏年，我们不断与国际顶级研发机构接轨，提升材料科技；与球鞋爱好者⼀同创新，提升尔克各类型产品的运动体验。把价格打下来，把性能提上去——是我们成⽴这个实验室的初衷。”⽽为了履⾏这⼀宗旨，极客未来实验室⼀直针对不同跑者需求，设计相应需求的跑鞋，⼒求让更多的国民享受到⾼性价⽐的科技新国货。
“把技术提上来，把价格打下去。”已不仅是⼀个商业层⾯上的策略，⽽是让科技响应全民健⾝的号召同步普及的战略。⽽普及的意义，涵盖的就不仅仅那些具有购买⼒的消费体，同时也要惠及那些容易被忽视的弱势体。因此，此次发布会带来的惊喜，除了科技上的突破，也很⾼兴能看到鸿星尔克把“多跑⼀公⾥”这个概念延伸到了对残障⼈⼠的关注上，每卖出⼀双奇弹2.0跑鞋，就向残疾⼈福利基⾦会捐赠等额运动装备，助⼒他们积极的⾯对⽣活，在⼈⽣的道路上，不断的攻克难关，突破“极点”，多跑⼀公⾥。把在“全民健⾝“这⼀战略上⼀个企业应该在科技上发挥的效能，还有在社会上应该承担的责任都打了⼀个样⼉。
亚马逊公布年度销售数据匹克体育位居中国品牌海外市场占有率之⾸
⽇前，全球电商巨头亚马逊公布了年度销售数据：得益于NBA最佳第六⼈路-威廉姆斯穿着的态极闪现篮球鞋、帕克七代及魔弹闪电篮球鞋等多款篮球鞋的出⾊表现，匹克体育以2.1%的市场份额，⾼居篮球品类销售排⾏第五位，位居中国品牌海外市场占有率之⾸。
匹克篮球鞋在海外市场受到消费者的⼴泛认可，但这并不是匹克在市场上“偶露峥嵘”。从2008年有数据统计以来，匹克篮球鞋就获得全国同类产品市场综合占有率第⼀位，并⼀直位列前茅。
作为最早进⼊国际市场的中国运动品牌之⼀，匹克曾以国际篮联(FIBA)合作伙伴的⾝份，为FIBA各个级别⽐赛提供专业的⽐赛装备，并赞助了塞尔维亚、澳⼤利亚等多个国家篮协，并见证澳⼤利亚⼥篮、塞尔维亚男篮登上篮球世界杯的冠军和亚军领奖台。去年的中国篮球世界杯，匹克旗下坐拥七⽀劲旅，成为当届赛事拥有球队最多的中国品牌。
注重科技研发也是众多国际球星选择匹克的重要原因。这两年⽕爆全⽹的态极科技，⼀经应⽤在篮球鞋上，其强⼤的⾃适应功能、迅速回弹的特性、多元的配⾊⽂化为匹克吸粉⽆数。⾸款态极篮球鞋帕克七代在预热期就成为各装备论坛、
适应功能、迅速回弹的特性、多元的配⾊⽂化为匹克吸粉⽆数。⾸款态极篮球鞋帕克七代在预热期就成为各装备论坛、视频up主的热门话题，上市后其热度爆棚，这股风潮甚⾄漂洋过海，成为海外消费者最炙⼿可热的球鞋之⼀，成为实战派球迷和鞋迷收藏的宠⼉。不仅是普通消费者，态极篮球鞋的魔
⼒⼏乎⼀夜间吸粉⽆数，不但匹克当家球星路威和帕克喜欢穿，在篮球世界杯和中国篮球职业联赛上也有不少球员选择了态极篮球鞋。
匹克篮球的“科技国潮”已经成为⼀种现象，这其中不仅仅有科技原因，匹克越来越年轻化、时尚化的设计也是重要加分项。态极闪现篮球鞋多款时尚的配⾊刚⼀开始发售就被抢购⼀空，即使是临时赶制的篮球鞋进⾏⼆次销售也是供不应求。甚⾄在⼆级市场上，部分配⾊鞋款被炒到19999元，⼀时间成为圈内最热话题。⾄今依旧有许多消费者通过各种渠道咨询以往的经典款是否还有发售，或者“会不会复刻”。
“作为⼀个⽴志成为全球品牌的中国公司，匹克将以科技创新为本，融合中国乃⾄全球的⽂化潮流，持续为全球⽤户提供⾼科技、⾼颜值和⾼性价⽐的运动产品。”匹克体育董事长许景南说。