品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？
展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，在生活中是非常常见。这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内，而论规模，大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。
不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚，并有条不紊地解决各种可能出现的事情；在宣传上，会展需要通过媒体的宣传，或者其他借势、造势的手段来进行大规模的对外宣传，达到扩大社会影响的作用。
自古至今，成功的展会案例数不胜数，通过一些具有代表性的典型案例，我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。
在大多数中国人的眼中，昆明位于拥有“彩云之南”之称的云南，这个四季如春的城市被人们称为“春城”“花城”，再加上其拥有丰富的元明清三代历史文化，是我国西南的名城重镇，故而成为了非常有名的避暑胜地和旅游景点。
而世博会是由世界展览组织组织、国家具体承办的专业性博览会，这种国际性的展览会足以受到世界的瞩目，所以对于举办城市来说，是一个非常好的城市形象展示和宣传的机会，要利好这一机会，就要充分展示出城市的特点和风采。昆明世界园博会的会址设于东北部的尽调名胜风景区，有着得天独厚的自然环境，非常契合展会的主题，展区包括了五大室内展馆：中国馆、国际馆、人文馆、人与自然馆、大温室和科技馆；并设有三大室外展区：国际展区、中国展区和企业展区。同时，在昆明的世博园中，还有2000多种植物，其中包括110中珍惜濒危植物，并育有花卉150多万盆，由于昆明本土就遍地奇花异卉，所以世博园内的花草植物种类繁多，彩纷呈。
作为一个世界性的展会，昆明的园艺世博会有六十多个国家或者地区，还有26个相关的国际组织，可以说非常盛大了。为了接待这些来自五湖四海的嘉宾，云南省的16个地市州就有6万明青年志愿者加入了世博会的服务工作中，他们在公交线、旅游景区等人流密集的地
方展开了热情的服务工作；同时，为了进一步提升服务质量，塑造更加文明友好的城市形象，全省的公交、商业、旅游、铁路、民航等窗口行业的近万名员工，都立足于本职岗位，并以开展优质服务竞赛的形式来服务中外宾客；此外，为了中国的多民族风情，由130名不同民族的导游小，穿着多姿多彩、特鲜明的民族服饰地展开了各种礼仪和导游活动，在提升城市形象的同时也展示了当地的民族文化。
从云南省操办昆明世界园艺博览会的种种态度和行为不难看出，其公关意识非常强烈，并且有着非常清晰的策划思路，即将世博会本身当做支点来塑造，在策划这一大型展会的同时也策划云南和昆明，通过打造世博会在世界面前打造自身的形象和风采，是非常重要的形象工程。
这届世博会的理念为“万绿之宗，彩云之南”，非常巧妙地结合自然与人文的内涵，能够鲜明地体现出云南的特，让人生发联想留下印象。而在世博会期间，云南为了更好地塑造良好形象，软硬两手抓，不仅斥巨资进行城市基础设施建设、改造旧城，使其城市形象焕然一新，同时也注重公民文明素质的培养和提升，对市民进行宣传教育，要求单位对员工进行素质培训，营造一个市民素质高的昆明，展现良好的道德修养和精神风貌，并借助媒体
等多种传播手段将这一美好形象传播出去。可以说，这些努力都收到了非常好的效果，此次世博会收到了世界瞩目，也收获了大批游客和赞助，极大地带动了当地的经济发展。
案例二：上海博物馆“国宝展”
2005年，为了庆祝故宫博物院建院80周年，上海博物院与之联袂举办了一场盛大的国宝展，在会展上的展品包括了像《平复帖》和《出师表》这样的至宝，一共有67件绘画和36件抒发，大部分都是名家名作和存世罕见的孤本珍品，可以说是一次书画盛宴。这次国宝展取得了巨大的成功，收获了日均60000人和元旦春节长假期间单日过万的参观人数，展现了中华传统文化震撼人心的魅力。
大众是哪国的品牌在2002年，上博和故宫博物院就已经一起联合办过一次国宝展，而借建院80周年的噱头再度联袂，其中的筹备工作也是非常繁琐，为了请到珍贵文物展品，两大博物馆交涉多次，最终成功将其“镇宫之宝”《平复帖》要来。而布置这些展品，上博更是小心翼翼、一丝不苟，凡是布置展品的工作人员，不仅要穿上无纺布材料的防尘服、防尘帽和口罩，还不能穿鞋，并且在展出打开这些书画文物时也非常小心。
为了方便参观者观看，展台特地设置成与人观赏习惯与视觉落点相匹配，灯光、橱窗都配套的设施都是经过精心考量，这些细致的准备，再加上100多件珍贵文物，为大众提供高质量的观展体验。
发布评论