一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分）
B1、“长虹HD25933彩电”指的是（ ）
A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品档次 D. 产品系列
C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾客携带，这款产品属于（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
A. 品牌设计、传播费用高 B. 各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次
C. 不利于推出新产品 D. 不利于塑造品牌及企业形象
A4、下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（ ）
A. 专业商店产品线宽度小 B. 百货商店产品线宽度小
C. 专业商店产品线深度小 D. 百货商店产品线深度大
A5、家乐福超市经营的产品系列多，说明（ ）
A. 产品线宽度大 B. 产品线宽度小 C. 产品线深度大 D. 产品线深度小
B6、全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格力空调属于（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
D7、海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”，可以（ ）
A. 较好分散风险 B. 识别产品质量档次
C. 树立企业整体形象 D. 突出产品特性
C8、投入期的选择性渗透策略指的是（ ）
A. 低价格和低促销费用 B. 低价格和高促销费用
C. 高价格和低促销费用 D. 高价格和高促销费用
B9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概念中的（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
D10、下列关于品牌的说法中正确的是（ ）
A. 品牌是商标的一部分
B. 品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志
C. 品牌可以表达属性、功能、承诺、价值、文化等五个方面的含义
D. 品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务
A11、在产品生命周期中，投入期的策略应是（ ）
A. 准 B. 优 C. 改 D. 转
B12、黑白电视机发展为彩电是（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
A13、品牌中可以用语言表达的部分被称为（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品标
A14、一家公司原来生产高档产品，现在开始增加中低档产品，这属于（ ）
A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 向前延伸 D. 向后延伸
C15、普屏手机发展为彩屏手机，其性能、特征有显著变化，可以理解为（ ）
A. 全新产品 B. 改进新产品 C. 换代新产品 D. 地域性新产品
A16、海尔集团公司采用的品牌策略是（ ）
A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略
A17、如果生产企业市场信誉良好，实力较强，最好采用（ ）
A. 自有品牌策略 B. 中间商品牌策略
C. 其他生产者品牌 D. 自有品牌与他人品牌共存策略
C18、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ ）
A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 新牌子产品
D19、可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）
A. 企业形象 B. 商标 C. 标准 D. 品牌
A20、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，这些构成了一个（ ）
大众是哪国的品牌
A. 产品组合 B. 产品项目 C. 产品大类 D. 产品系列
D21、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其利用了（ ）
A. 分类品牌策略 B. 品牌扩展策略 C. 家族品牌策略 D. 统一品牌策略
A22、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（ ）
A. 化妆品可称为产品项目 B. 一条产品线一般包括若干个产品项目
C. 其产品线宽度大 D. 通常，其产品线深度
C23、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（ ）
A. 只有一条产品线 B. 产品线宽度是1
C. 饮料这条产品线深度是13 D. 产品线深度是13
A24、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的
是企业的产品组合的（ ）
A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相容度
A25、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（ ）
A. 增加产品线的宽度 B. 增加产品线的深度
C. 增加产品线的相容度 D. 产品线延伸
B26、当产品在市场上已被大多数的消费者迅速接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大量增加，说明了这属于生命周期的（ ）阶段。
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
B27、产品生命周期指的是（ ）
A. 产品的自然寿命 B. 产品的市场寿命
C. 产品的技术寿命 D. 产品的物质寿命
A28、在产品生命周期的阶段中，企业承担的市场风险最大的是（ ）
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
B29、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（ ）
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
C30、在产品生命周期的阶段中，持续时间最长的是（ ）
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
C31、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已经进入了（ ）
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
B32、在产品成熟期常采用的策略是（ ）
A. 低价格低促销费用 B. 低价格高促销费用
C. 高价格低促销费用 D. 高价格高促销费用
B33、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著区别，属于（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
C34、把一些化妆品、食品、烟酒的包装等方面作一些改变，这属于（ ）
A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品
A35、新产品的便利性，体现了下列哪一方面？（ ）
A. 新产品的优点 B. 新产品的适应性 C. 新产品的明确性 D. 新产品的操作性
B36、在新产品采用者的五种类型中，他们大多是某个体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采者叫做（ ）
A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众
D37、他们对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度，这是（ ）
A. 落后的购买者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众
A38、他们往往在产品进入成熟期或衰退期才接受新产品，他们是（ ）
A. 落后的购买者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众
D39、世界上最早使用品牌的国家是（ ）
A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 中国
C40、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）
A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标
A41、海尔冰箱意味工艺精湛，制造优良，耐用、省点、噪音小、信誉好，这体现了品牌的哪方面？（ ）
A. 属性 B. 利益 C. 承诺 D. 文化
D42、1985年4月23日，可口可乐推出“new coke”，24小时内，有81%的美国人知道这一
消息，当天就1.5忆人品尝，但新可乐并未获得成功，原因是老可乐的经常消费者极力反对、抗议，在新可乐上市后的第79天，被迫恢复老可乐的生产。我们从这件事看到了品牌的哪方面对营销活动的影响？（ ）
A. 属性 B. 利益 C. 承诺 D. 文化
B43、企业从其他企业购入或通过企业并购的形式获得商标的专用权是指（ ）
A. 自有品牌 B. 外来品牌 C. 他人品牌 D. 中间商品牌
C44、（ ）是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。
A. 企业自行设计品牌 B. 外来品牌 C. 中间商品牌 D. 自有与他人品牌共存
A45、海尔集团的所有产品全部标有“海尔”商标，其品牌策略是（ ）
A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略
A46、（ ）品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。
A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 多品牌策略
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