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WORLD VISION  2017.NO.9
旅游将推动丝绸之路沿线国家的交流和互动，培育更为厚实的民意和社会基础。
旅游，国民态度和国家行为
——记“2017丝绸之路”旅游年
本刊记者 | 杜持龙
旅游照亮千年丝绸之路
敦煌大漠的驼铃回响在凡尔赛宫墙；    黄山云松的雾气氤氲在威尼斯水乡；    布达拉宫的白雪飘舞在清真寺圆顶；    乐山大佛的目光停留在布拉格广场。
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017年1月1日，满载美好祈愿的“龙华梵钟”在千年龙华古寺鸣响，拉开了“2017丝绸之路旅游年”的大幕，美丽中国的名片将沿着古老的丝绸
之路飘向世界。遥想千年，如血夕阳映红了浩瀚的沙漠，天际沙丘上行走着一列驼队，孤单而寂寞。风沙和着清脆的驼铃声，断断续续自远方吹来，虚无缥缈。那时，这条古老通道上充斥着四海的语言，不同肤、不同口音，相互理解或不理解地比划着，勾勒出一片熙熙攘攘的繁华。东来西往的商贾，奔波着自己的生计，一步步丈量着东西方的距离，谁又能想到千年之后，东方土地的和风惠雨再次吹来，重新为这条古老的东西方大动脉注入了血液和脉动，“一带一路”的宏伟蓝图连接起新时代东西方的和平发展与富饶梦想，而“丝绸之路旅游年”也注定将成为人员往来和文化交流的重要推助。那千年的驼铃仿佛穿越了时空，重新回响在耳边。
中国旅游的大步前进
自1992年第一个旅游主题年“观光旅游年”起，至今已走过了26个年头。从1978年至2014年，中国入境过夜游客增长77倍，外汇收入增长350倍，其中2001年至2015年，出境人次增长近10倍。在2015年世界旅游业带动的产业综合增加值中，有六分之一是由中国贡献的；世界旅游业创造的就业机会中有超过四分之一来自于中国旅游业。
国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，
“十二五”末，我国已成为世界第一大出境旅游客源国、消费国和全球第四大入境旅游接待国。旅游业对我国社会就业综合贡献度为10.2%，对国民经济的综合贡献度已达10.8%。据《2016中国旅游业发展
报告》显示：中国旅游已成为世界旅游格局中相当重要的力量，中国国内旅游人次、出境旅游人次和国内旅游消费、旅游消费、创造的就业岗位数均列世界第一。旅游业成为传播中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道，成为生态文明建设的重要力量，并带动大量贫
困人口脱贫，绿水青山正在成为金山银山。旅游是生活方式更是人生态度
今年过年回到老家的县城，早已做了爷爷奶奶的三姑二舅忙着办护照出境游，絮絮叨叨地和我分享先前旅途见闻和经验攻略，一本正经地告诉我已经不愿意跟着旅行社走马观花，计划着老两口来一把“自由行”深度游。几个发小带着全家老小去了海南岛旅游过年，七天假期飞了五段行程，一家老小发的朋友圈五彩缤纷，我一边给他们点赞，一边惋惜泡汤的几顿大酒。让我唏嘘社会发展、思维更新的同时，让我惊讶家乡小县城在旅游业大发展浪潮下发生的巨大变化。
“世界那么大，我想去看看”，在大众旅游时代下，旅游消费正成为老百姓一种常态化生活方式。现在的旅游也已从纯粹的“到此一游”，演化成开阔眼界，拓展生命宽度，体验另外一种生活方式的境界，是人们热爱生活、追求自我的一种生活态度。“十二五”末的2015年，国内旅游人数达40亿人次每年，旅游业总收入达4.13万亿元。也就是神州大地无论男女老幼，每人每年出游次数达到3次，这一数字预计在五年后将分别达到64亿人次和7万亿元，这将是一个难以想象的巨大体量。国家对外战略的重要抓手
“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”，民心相亲相通的基础在于交流和了解，就好比邻里之间就要
多走动多串门，才能增进相互之间的感情。近年来，习近平、国务院总理李克强等党和国家领导人多次在外交场合强调旅游交流合作，并倡议举办了中国与特定国家的旅游年活动，受到了世界各国政商和民众的
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WORLD VISION  2017.NO.9
欢迎，已成为促进国家间政治关系、经贸合作、人文交流和传播本国文化的重要载体，成为国际经贸合作和人文交流最活跃、最具潜力的国家战略组成。
今年1月，中国习近平同瑞士联邦主席洛伊特哈德在达沃斯共同启动中瑞旅游年，丝绸之路旅游年在遥远的欧洲绽放出第一朵鲜花。刚刚过去的2月5日，北半球还未出冬，南半球的澳大利亚已是骄阳似火，2017“中澳旅游年”在澳大利亚悉尼开幕。2月底，伴随着春天的脚步，中国丹麦旅游年在北京拉开帷幕。这些将伴随着“丝绸之路旅游年”一起，进一步夯实中国与世界加深理解、巩固友谊的基础，增进双方民众对对方国家和文化的了解，为政治、经贸等各领域合作可持续发展打下坚实基础。
倾力塑造国际旅游品牌
2015年，为进一步塑造中国旅游形象，提高中国旅游国际竞争力，促进入境旅游市场的发展，国家旅游局推出中国十大国际旅游品牌：以中国各区域独特鲜明的自然和文化资源为基础，按照“展示特，兼顾区域平
衡”的原则，确定中国十大国际旅游品牌，并
首批推出了如下十三个国际旅游品牌：（1）
天下黄河；（2）魅力长江；（3）万里长城；
（4）千年运河；（5）丝绸之路；（6）江
南水乡；（7）天路之旅；（8）香格里拉；
（9）北国雪乡；（10）岭南风光；（11）茶
叶之路；（12）世界遗产；（13）海丝之旅。
这些国际旅游品牌具有较高的知名度，在国际旅游市场具有较强的吸引力，品牌所代
表的区域覆盖面广，基本涵盖中国全部省级行
政区域。国家旅游局通过确定品牌建设负责单
位，由相应的旅游推广联盟支撑，根据品牌创
立的一般规律和通行做法，设计统一的旅游形
象标识（LOGO），制定标识使用规范，对品
牌标识使用和宣传等进行管理。同时，国家旅
游局还要求各相关旅游联盟牵头单位协调区域
内省区市，整合区域特旅游资源，规划编排配套旅游线路。
“丝绸之路旅游年”大有可为
2016年12月7日，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》确定了“十三五”时期旅游业发展的总体思路、基本目标、主要任务和保障措施，是未来五年我国旅游业发展的行动纲领和基本遵循。正如国家旅游局长李金早所言：“旅游既是世界改变的产物，也以前所未有的广度和深度改变着世界，成为推助人类社会发展的重要力量”。“丝绸之路旅游年”的举办是一个契机，必将进一步推动中国和世
界，特别是丝绸之路沿线国家的交流和互动，了解双方国家的发展历史，培育更为厚实的民意和社会基础，为中国实施“亲、诚、惠、容”周边外交理念和携手打造人类命运共同体打下坚实的民意基础。
如果说，历史是一条浩荡长河，民心相交是这条河上乘风破浪的大船，那么旅游一定是这艘航船的风帆。“志合者，不以山海为远”，相信“2017丝绸之路旅游年”定会拉近中国和世界的距离，增进国民和各国民众的交流，推动中国和“丝绸之路”沿线国家的合作和共同发展，让古老的“丝绸之路”绽放新时期的光芒！
大众是哪国的品牌到塔吉克斯坦旅游的中国游客越来越多了。
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