《广告学》综合复习资料
一、单项选择题
1、新电影上映、企业开张，适用的广告频率是（）
A、波浪型
B、渐近型
C、递减型
D、延长序列型
2、下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体（）。
A、电视
B、报纸
C、广播
D、杂志
3、自宋代到战争期间，我国出现了以下的几种广告形式。其中不属于销售现场广告的是（）。
A、灯笼广告
B、悬物广告
C、招牌广告
D、印刷广告
4、这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）
A、比喻手法
B、悬念手法
C、拟人手法
D、对比手法
5、以下不属于性广告的是（）。
A、有意夸大商品的优点或用途大众是哪国的品牌
B、广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C、利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D、有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
6、广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（）。
A、企业与商标名称
B、语言
C、由彩所形成的感觉
D、包装及外观识别
7、（）是广告在传递过程中产生的信息障碍。
A、产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
B、媒体的传真程度较差
C、错误的或完全相反的宣传主题
D、消费者个人的文化、修养及心理原因
8、以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法。
A、世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B、万宝路的香烟广告
C、该产品的生产采用全自动流水线”
D、蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
9、农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成，在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三
个人物，作为附加价值，你认为他们没有起到的作用是（）。
A、强化广告的主题
B、更真实的反映商品的使用
C、增大广告的被注意率
D、使消费者购买果汁时更加注重口感
10、以下广告在确定广告主题时，（）不是利用USP的方法。
A、汽车广告强调产品爬坡能力强
B、冰箱广告表现产品的静音效果
C、某产品强调其生产采用全自动流水线
D、西装广告表现人们穿上西装后风度翩翩
11、以下关于构图的力场中，正确的陈述是（）。
A、在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B、构图上方的物体重力比下方小
C、重力与彩有关，白的重力要小于黑的
D、重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
12、以下不属于企业基本识别要素设计的是（）。
A、企业标志
B、企业办公用品
C、企业标准
D、标准字
13、恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然，特意让几只羊走出了队列，这是
为了克服广告创作中的（）基本问题。
A、民族化与国际化的问题
B、视觉表现的个性化问题
C、广告社会化问题
D、机器味和人性化问题
14、假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂X坳”这则广告的欺骗性在于（）。
A、用含混不清的表现使消费者产生错觉
B、用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C、用广告造成消费者的恐惧心理
D、利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
15、对于那英成为喜之郎CiCi果冻的产品代言人，人们可能会有不同的看法，有人认为会产生很强的名人效应，而有人认为那英作为产品代言人会影响到喜之郎果冻的清纯形象。这种现象反映了（）特点。
A、形象的客观性
B、形象的相对性