融媒论道第4卷第10期
曾滢刘杨，
(哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028)
摘要：大量的短视频创作内容：其中包括搞笑娱乐、日常情感、才艺展示、知识科普等类型。这些短视频内容让受众的娱乐需求得以解决。然而过于追求“爆发式”的发展速度，却出现了忽视了社会责任的问题。除此 之外，拥有批量粉丝关注的网红达人们，其本身的内容分享具有极强的传播力，过度娱乐化，夸张化所带来的受众盲目效仿也对网络风气造成了不良影响。
关键词：短视频；抖音；社会效应；传播
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 10-0040-02
一、 引言
本文以抖音短视频平台为例同时针对抖音内容同 质化、“网红”异化、审美僵化等负面社会效应的分析，探究互联网大浪潮下，短视频内容如何正向健康发展，并提出针对性的可实施解决对策。
二、 抖音短视频的负面效应
(一）同质化内容导致“审美僵化”
抖音短视频最具吸引力的地方在于贴合用户的多 元化内容可以满足受众的个性化需求。然而随着平台 的发展和用户的激增，抖音短视频的个性化传播机制 也会造成一定的弊端，那就是同质化现象十分严重。一 个热门的视频话题出现后，跟风之作犹如过江之鲫。用户经常会在推荐中刷到大量相同类型的视频内容，相似的背景音乐，雷同的视频模仿内容很容易使用户产 生审美疲劳。
豪车标志大全如一段鬼畜的路边摊吆喝广告词“窝窝头，一块钱 四个”爆火后，抖音迅速涌入大量同款鬼畜视频。这种 模仿，蹭爆点的行为往往可以让视频轻松获得流量，于 是造成了抖音的视频创作者越来越少的专注于创新高 质量视频内容，而习惯于投机取巧的蹭流量。
由于当代的媒体环境造就的人人都是自媒体的现 状，可以说做自媒体的门槛极低，这也就导致许多人都 想要蹭着自媒体流量在互联网行业谋求进一步发展。而这些人又没有足够的创意去创造热点，抖音平台为 鼓励更多的人加入抖音短视频制作的阵营中，上线了 一系列“拍同款”功能。但也因此导致了许多原封不动 模仿的视频的出现，同样的背景音乐，同样的风格特 效，没有任何变化的抄袭，却能够获得相似的流量支持 推荐。甚至有些爆款的抄袭视频比原始被抄袭的视频 还要火。而受众们的抖音里就会充斥着这些“高度相 似”视频，对抖音这个软件使用时间也会大大减少。当然归根结底，同质化现状
的原因最重要的一点其实在 于抖音平台的相似推荐机制上。也可以说万事有利也 有弊，相似推荐机制一方面给用户贴心的推荐，让用户 能够打开抖音刷到的全部都是用户喜欢的风格的视 频，但另一方面正由于这种过度的相似推荐让用户的 审美和眼光只能局限于自身原本固有的视野里，久而 久之就会造成审美僵化。
作者简介：曾滢，女，汉族，江西赣州人。研究方向：传媒、新闻。
(二）“娱乐至上”劣性价值观蔓延
抖音的爆火最主要的原因是迎合当前社情下大 多数中国人的审美及娱乐需求。但是伴随着用户的曰 渐全民化，抖音短视频不应该仅仅只作为短视频流量 APP，更应该承担起相应的社会责任。抖音平台上光怪 陆离的推荐视频鼓励着人们参与、模仿、挑战。部分低 俗段子，吹捧片面事例以追求观众内心舒爽痛快的段 子可以说十分毁三观。而各种炫富炫豪车，大把撒钞 票，购买奢侈品也会对社会风气造成不良影响。
抖音上的视频并不是完整的现实世界真实地展 现，用户使用抖音浏览视频，往往对脱落自身现实世界 的内容更加感兴趣，如，通过猎奇类、低俗类视频进行 放松和发泄。而这种仅以娱乐用户为主要目的而不择 手段风格的视频在网络上大肆传播将导致劣性价值观 的蔓延。如当前的美女健身类的视频中有很多风格过 于暴露，甚至若隐若现打擦边球的美，视频点赞 量在几万到几十万不等，评论区更
是不堪入目。这些美 女博主通过露肉视频吸引受众关注，并约定直播时间，在直播过程中也不断地通过各种形式来谋求礼物。而 部分受众也将这些“露肉视频”当作自身舒缓身心的渠 道。在这些受众眼里的抖音平台就“变味了”。而也有类 似的受众在视频中不断地进行低俗段子、不良言论、地 域黑、网络喷子式、谩骂式怼人等。
在视频创作中只为谋求一时爽快，而抛弃原则、抛 弃标准、抛弃道德底线，并为评论区的相同观点而沾沾 自喜。虽然大数据时代下原则上是网络言论自由，但网 络言论自由不在于肆意宣泄负能量与劣性价值观。抖 音平台本身的流量基数极大的特点也不能够成为类似 劣性价值观大范围传播的途径，对此方面平台本身的 视频审核就要高度注意，相关的擦边球行为也要制定 好详细规范。
(三）低质内容引发青少年盲目模仿
青少年正处于学习成长的关键时期，他们的闲暇 时间往往是碎片化的、短暂的，刷抖音己经成为他们生 活的很大一部分。而青少年的自制力本身就不高，容易 被新鲜事物所吸引，且他们还没有建立起完整的人生 观、世界观和价值观，对事物的分辨能力也不强，极易 于被误导从而做出一些不理智的决定或行为。比如在
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许多未成年人的眼里，主播、网红等行业比其他行业的 辛苦工作更容易赚钱，也能够获得粉丝追捧。所以很多 未成年人的梦想是将来成为主播，并且为此放弃学业。 除此之外，青少年刷抖音视频时往往将进行盲目模仿， 并为这种跟风引以为豪，认为是自己的时尚。各类无技 术含量的跟风，什么段子都要模仿一下、捉弄孩子、家 人、跳抖音上各式不适合他们的舞蹈、小学生学习化浓 妆艳抹的妆，扮成熟的现象层出不穷。[1]
^络时代下让青少年可以通过手机获得更多讯息 与知识，而青少年本身处于一个极度敏感好学的时期， 这也是对一个人的人生观价值观世界观的形成的最关 键时期。成长的道路总是坎坷又遍布岔路口的，很多小 事情确是能够影响人一生的大事。抖音平台内的低质 视频各式各样种类也是繁多，青少年在进行浏览抖音 视频时，往往便会产生某一条视频特别惹眼，以至于印 象十分深刻，并可能在不经意间就产生了思维改变。尤 其是许多青少年处在青春叛逆期，父母无法管教或者 过去忙碌而疏忽孩子改变的情况，孩子总是想要和父 母唱反调或者做点什么高调的事来吸引父母的关注。 基于这几种情况的考虑，一旦这样的青少年刷到了一 些劣性价值观的低质视频，极可能他们的模仿或是对 他们的人生世界观造成影响。
三、对抖音短视频内容的引导建议
(一） 鼓励原创优质内容，合理配置资源面对如此严重的同质化问题，可以看出抖音平台对于原创内容的版权保护机制还不够成熟，内容分 发机制还不够完善。对于泛滥的模仿内容，平台审核 时应设置好同类型内容视频的上限，超过上限的视频 将不进行推荐，或限制流量推荐。以此激励用户创作 丰富多样的视频内容。对严重抄袭视频，进行限制流 量分发，对持续抄袭视频账号进行封号警告提示等。 在对受众的推荐机制上也应该更加灵活，包括热点推 荐、
明星推荐等，对受众观看视频时长进行判定是否 满意当前视频内容，如果视频观看时长过短，可减少 类似视频推荐。除此之外，平台本身应积极鼓励视频制作者开展 原创内容，对原创高质量的内容创作者给予一定的奖 励机制等。提高原创优质内容的审核效率，甚至建立相 关的版权保护机制。或联合相关政府部门推动互联网 知识产权规范的内容更加完善更加具体，在法律层面
上保护原创视频者的知识产权，既可以激励优质视频
的创作又能够减少抄袭模仿视频的发布。[2]
(二） 加大正能量内容扶持力度，传播“美好”
价值理念
抖音短视频内容丰富，用户流量大，平台的信息传 播具有长期持续的文化传播力，而抖音上大量过度
娱 乐化内容无法产生太多的现实价值和意义。因此，抖音 平台的视频内容应增强正能量视频的扶持，借助流量 优势加大社会正能量的传播。抖音可以以社会主义核
心价值观为引导，不定期发起与正能量相关的视频话 题，吸引用户参与话题，并对话题下的优质视频加大流量分发推广。对新闻类政务账号的视频给予流量扶持， 对暖心正能量视频进行热点推送，平台自身可以推动 建设正能量视频的爆款视频，并对适度对视频的评论 区做评论导向。一个正能量热点的出现，往往也能够带 动全体视频账号的指向。但是要特别注意利用正能量 热点抖机灵，投机取巧，另类吸引关注蹭热度的视频。 道义上的正能量不容玩笑。除此之外，也要慎重扶持正 能量内容，有些账号为了利用抖音的正能量的流量支 持，前期发一部分正能量视频养号，将账号的权重养起 来，后续进行随意卖货、直播要礼物甚至骗取募捐等违 反正能量账号的行为。对此抖音平台要着重关注，一经 发现视情节严重给予封号。并对正能量的募捐行为建 立专项入口，正能量账号可以申请募捐、但是要通过抖 音平台审核，募捐的善款通过抖音平台再转入需要捐 助的地区。抖音平台也可以借此做公益入口，为平台的 长期发展做好口碑铺垫。
通过官方优秀的话题议程设置和成熟完善的内容 分发算法支持下，可以逐渐改善抖音短视频传播内容 低质问题，充分发挥抖音在新媒体环境下的传播优势， 推动社会正能量文化建设的周时也能够对抖音短视频 进行正面宣传。
(三）平台加强行业自律，企业自主承担责任
针对短视频平台的负面效应问题，国家互联网有
关部门要积极推动互联网行业相关法律法规建设，完 善移动互联网监察制度，只有制定好严格明确的规章
制度，
才能更有效地落实为各方面的工作提供一定的 界限标准。
同时，政府互联网有关部门也应积极配合短 视频平台，
对短视频的著作权成立更清晰明确的规范， 最大限度维护好原创视频创作者的权益，
只有在明确 清晰的有关视频著作权法律规定下，
才能够从根本上 解决视频同质化问题，
减少抄袭与放肆模仿等视频行 为。
从而进一步促进短视频平台良好健康稳定发展。[3]而抖音平台要增强行业自律，自发遵守互联网行 业法律法规，配合政府进一步完善短视频内容知识产 权的保护机制和奖励机制。在一方面鼓励视频创作
者
拍摄原创高质量视频。对内容审查监管方面要严格把
关，
引导用户生产和传播符合社会主义核心价值观的 视频内容，
对不良视频要在源头进行清除，坚决抵制不 良内容的传播。
四、结语抖音短视频为人们提供了展示自我的平台，改变 了人们的社交方式，但是面对其消极影响仍不可小视， 在正确引导其健康发展的同时抖音短视频平台要自觉 承担社会公共责任，发挥短视频传播优势，为公益文 化、
正能量文化的宣传做出贡献。参考文献：
[1] 本刊综合.抖音，
请放过孩子[J ].人人健康,2018(09):24-25.[2] 张达.抖音短视频内容的社会效应研究[D ].河北大学,2019.
[3] 季亚萍.万棋民.传播学视角下短视频APP 用户的个体表达
—以小咖秀为例[J ].新闻研究导刊.2016(23).
通讯作者简介：刘杨，男，汉族，黑龙江绥化人，硕士，副教授。研究方向：新闻传播学。
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