2021年市场调查问卷分析报告二
1、我国汽车行业发展背景分析
基本建设阶段(1953~___年)，汽车产业发展动力不足并且在产品结构上凸显出缺重少轻，轿车几乎空白的畸形结构，汽车产业初步形成体系。
探索成长阶段(1979~___年)，缺重少轻的结构有所缓解，但是过多的汽车厂家使得中国汽车产业集中度较低，没有形成规模经济。这一阶段汽车技术有了明显的提高。
调整发展阶段(1994~___年)，汽车产业面临更大强度和广泛的竞争与合作。快速发展阶段(___年至今)，中国汽车工业的社会环境、政策环境以及市场环境都发生了深刻的变化。这些变化都促进了中国汽车产业的迅猛快速发展。“___大”后，推进新型城镇化和收入分配制度改革等政策的推出，都将对汽车行业形成实质性利好。
2、当前我国汽车市场销量规模分析
___年中国汽车销量将较此前一年同比增长___%，远高于今年的增幅预期___%左右。毕尔巴鄂比斯开银行在报告中表示，___年中国的汽车普及率达到每千人___辆，几乎达到___年的___倍。不过相形之下，___年全球汽车平均普及率为每千人___辆，因而中国市场潜力巨大。根据___等新兴市场此前的路线，比毕尔巴鄂比斯开银行预测，未来___年内，中国的汽车普及率将达到每千人___辆，为此，___年较___年销量将同比增长___%，而___年将较___年同比增长近___%。
3、品牌销量分析
___年___月份已经悄悄走完，在这个鲜花绚烂、幸福流淌的月份，中国汽车市场以迅速而稳健的步伐，继续演绎着世界第一汽车消费大国的风采，南北大众、美系双雄、日系三强，以及___现代所造就的市场格局，短期内难以撼动。回首___月份的汽车市场，大众汽车成功甩开竞争对手，成为了中国车市的霸主，在销量排行榜前十名的车型中，大众汽车占据了___款，销量之高，令对手羡慕不已。其次是通用汽车，携凯越和赛欧，成功占据2席位置，福特和日产，也各有一款车型上榜。合资品牌激烈的混战局面，并没有令自主品牌渔翁得利，从___月份的销量排行榜上可以看出，只有长安逸动、吉利帝豪EC7、___迪
F3三款车型的销量破万，其它自主品牌都在苦苦挣扎，前途难料。中国政府出台的一系列扶持自主品牌的政策，短期内难以见效，唯有自强不息，才能在激烈的市场竞争中夺得生存空间。
二、我国消费者对汽车___点分析
消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础，与市场的发展密不可分。从营销角度看，市场机会就是未被满足的消费者需求，通过消费者行为研究才能去挖掘这些潜在的市场机会，开发新的市场。
在此次市场调查以泉州为调查地点，设计了一些问题通过现场询问收集第一手资料。询问了___位不同年龄层、不同行业的消费者，涉及各个行业，最后整理综合所有资料，并从中得出了几个结论。
1、消费者的个人特质
汽车市场有了较大的发展，现在已是不小一部分家庭所能够负担，但还有大部分不能够负担。根据调查，有___%的家庭拥有汽车，但近几年打算购车的占___%，剩下的___%都是
没打算或是没能力买车的。由此可以看出，泉州的汽车市场将会有很大程度的扩大，由于经济和观念方面的原因，汽车的普及还是一个比较漫长的过程。
所有受访者按性别分段，在已买车的人当中，男性占56、___%，女性43、___%;打算要买的人当中，男性占___%，女性占___%。总体上说，在汽车购买上男女性别差异并不特别大。
所有受访者按年龄分段，汽车的主要消费年龄体之所在。根据调查结果，汽车购买者当中，___岁以下者占___%，___岁占___%，___岁占___%(受访者大部分已买)，___岁以上的占___%;而打算购买汽车的人当中，___岁以下占___%，3040的占___%，4050占___%，___岁以上占___%。因此可以看出现在汽车的主要消费体是___岁，而潜在的消费体则以___岁以下为主，占___%，但调查结果显示他们的消费一般会在两三年以后。所以，汽车市场的针对性恐怕是汽车厂商必须认真面对的问题。
所有受访者按月家庭收入分段，月家庭收入为___元者在已买车者中占___%，在打算买车者中占___%;月收入为___元的在已买车者中占___%，在打算买车者中占___%;加总起来分别占67和___%，都占了四分之三。由此可以看出，这两部分人现在是而且还将是汽车市
凯越 汽车之家场的主体，他们的意向与喜好必然左右着汽车市场的走向。
2、消费者的购车理念
5成受访者选择___万以下经济车，一年内有购车计划的消费人中，超过一半的人选择了经济型车代步，汽车的预购价格在___万-___万元。家庭月入___元就有购车计划，近8成有车家庭___年内欲买第二辆车，有近五成的汽车消费者会因为等待降价或打折而持币观望，而适度的降价或打折优惠政策会直接促成这部分消费者的汽车购买。小排量车型受欢迎程度，不难想象，当今对于众多汽车厂家来说，小排量车型仍将面临激烈的市场竞争。
所有受访者按颜分段，调查对象中，喜欢白占___%;黑占___%;红占___%，银占___%;蓝占___%;黄占___%，三大主调仍是黑白银。
三、我国汽车工业的发展问题
自主创新成发展短板，我国汽车业的迅猛发展离不开繁荣的市场，但在___年间，用市场换技术并未让中国汽车得到更多的实惠，中国汽车产业仍不能自立。我国汽车企业技术创新和品牌主要体现在载货汽车上，而轿车方面的自主品牌缺乏竞争力。自主创新的匮乏，依
然是目前我国汽车的短板。
品牌未能形成竞争力，面对日益繁荣的市场，中国汽车的消费者的品牌忠诚度依旧没有形成，品牌忠诚度已成为国产车的现实之忧。
出口规模亟待翻番，中国汽车及零部件出口也仅占世界汽车贸易总额一小部分，还要面对国际间技术性贸易壁垒、抑制恶性竞争等问题和挑战。
四、未来我国汽车行业分析及问题的解决办法
___年，面对错综复杂的国内外经济形势，汽车行业认真贯彻落实___、___的战略部署，坚持科学发展为主线，按照稳中求进的工作总基调，加快推进行业转型升级，攻坚克难，锐意进取，全行业呈现持续健康发展态势。全年汽车产销跨上___万辆台阶，创全球历史新高，再次蝉联全球第一。___年我国汽车工业再次取得良好成绩：全国汽车产销2211、___万辆和2198、___万辆，比上年分别增长14、___%和13、___%，比上年分别提高10、2和9、___个百分点，增速大幅提升，高于年初预计。产销突破___万辆创历史新高，再次刷新全球记录，已连续五年蝉联全球第一。
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