自行车营销策划书（共3篇）
自行车营销策划书（共3篇）
第1篇：
便携式自行车营销策划书便携式自行车营销策划书一产品的市场状况分析：1产品市场规模：自行车行业的发展有着强大的需求作支撑。
自行车作为简便的代步工具，三大优势受到消费者青睐：一是价格优势，国内市场自行车品牌多达数十个，价格每辆在150元-300元之间，普通百姓都能承受。二是性能优势，自行车轻便自由，大道小路均可骑行，停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车，仍需要自行车。三是绿环保优势。当今世界把自行车列为"绿产品"，特别是电动自行车的兴起，成为国际公认的"绿交通工具"。在汽车尾气肆虐之时，电动自行车深受国内大城市欢迎。我国现有开发电动自行车的企业近110家，还有扩大发展之势。在世界上许多国家，骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众喜爱项目。环保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍具有强大的生命力。根据国家统计局为我们提供的数据，截至年5月底，国内共有规模以上自行
车制造企业1183家，比年底的1204家增加了-21家，比年的969增加了214家。而从近四年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为11.04%但是市面上的自行车，在其性能和实用性方面还是存在不足。
所以，研究出一款既使用，有尤其市场竞争力的产品是十分有希望取得较好的经济效益的2各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析；在激烈的竞争中，自行车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和厂家，并形成了天津、上海、江苏、浙江和广东等5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。
针对本产品适用范围为变速自行车，在此仅对变速自行车进行销售量和销售额分析。
下列提供变速自行车国内外品牌1TREK崔克(于1976年美国,世界上海最为强大的自行车品牌企业之一,美国崔克中国分公司)全球自行车
第一品牌2捷安特(世界知名品牌,中国驰名商标,中国名牌,江苏省重点名牌产品,自行车十大
品牌)3美利达(于1972年台湾,全国进出口500强,台湾自行车第一品牌,美利达有限公司)4永久(中国驰名商标,中国名牌,最具市场竞争力品牌,国家重点新产品,永久股份有限公司)5凤凰(中国驰名商标,中国名牌,中华老字号,最具市场竞争力品牌,凤凰自行车有限公司)6阿米尼(国际品牌,自行车十大品牌,中国500家最大工业企业,中华自行车股份有限公司)7宝马(1916年于德国,世界500强企业,高档品牌汽车制造商,驰名世界的汽车企业)8邦德.富士达(中国驰名商标,中国名牌产品,中国双优外商投资企业,天津富士达有限公司)9飞鸽(中华老字号,中国驰名商标,中国名牌,最具市场竞争力品牌,天津飞鸽车业公司)10捷马(中国驰名商标,中国自行车的专业制造公司,行业著名品牌,天津飞踏自行车有限公司)从此表可以明显看出，国产品牌自行车在市场上的竞争优势还是比较明显的，但同时也因为如此大的市场前景，造成了近几年的市场饱和现象，从而造成销售的困境。要让产品在众多同类产品中脱颖而出，就需要在传统的变速自行车的设计构造等方面需求新的突破点，从而吸引消费者，以适应消费者越来越高的消费需求。
根据，淘宝网的变速自行车销量的排行情况，我们发现，国产自行车排名比较靠前，虽然，一些高端国际品牌自行车也有一定的消费体，但是对于中国这个发展中国家来说，自行车的消费还是处于一个较为中低端的水准。源于国内消费以普通代步自行车为主，用
电动汽车十大名牌排名及价格于运动、休闲、竞技器材的中高档自行车尚未普及，自行车环保、节能、健康的优点也未得到充分宣传。同时，近年来社会偷盗自行车现象加剧，影响了国内消费者对高技术含量、高附加值自行车产品的购买。
国产自行车劳动力的价格相对较低，自行车的生产成本低，从而价格相较昂贵的国外品牌来说有很大优势。所以，在设计此作品时，既考虑到了产品对现有产品劣势的补足，同时在原材料选择方面避免了较昂贵的材料，而选择较合理的材料去减少成本，从而在实际销售中取得更大的价格优势，获得更大的利润空间。