2011年海马汽车市场推广企划草案
——云南玉溪珊瑚销售服务店
             
目录
海马汽车广告文案…………………………………3
市场大环境…………………………………………4
我们的商品/品牌（SWOT分析） ………………4
我们的沟通对象……………………………………5
我们的竞争对手……………………………………5
市场推广目标及重点市场界定……………………7
市场推广策略………………………………………7
预期目标及最终收益………………………………8
一、 海马汽车广告文案
【广告语】 海马，动力领袖！
【正文】  如果可以超越
江铃汽车
          我们将不懈追求
          人类因其坚强的意志
          而屹立于巍巍巅峰
         
          大海因其永不枯竭的欲望
          而奔腾入海
          海马因其强大的动力
          创造无限可能
          海马，超越太平洋的宽度
丰田越野车大全          海马，超越珠穆朗玛峰的高度
          海马，超越哈雷彗星的速度
         
          海马，动力领袖！
二、 市场大环境
中国中当家庭轿车市场已经进入发展期；
品牌众多，竞争激烈。
三、 我们的商品/品牌（SWOT分析）
优势
丰田hilux劣势
海马品牌知名度高
外形美观，动力强劲
性价比高
产品个性不明显，影响目标消费者的有效认知和理解
机会
威胁
海马骑士、丘比特及海马新一代普力马带来一定市场冲击效应；
中档家庭轿车市场需求增长趋势加大
竞争抢先并占有一定市场份额
低价位家庭轿车吞噬市场份额
多款车型上市，形成激烈竞争
参照：
奔驰600海马2010获奖情况一览表
福美来三代
序号
媒体名称
活动名称
奖项名称
1
南方都市报
第九届车坛奥斯卡奖
宝马730最新价格
年度自主品牌中级车
2
第一财经日报
第一财经2010精英座驾评选
年度自主品牌突出贡献车型奖
3
每日经济新闻报
2010年中国猎车榜
年度自主品牌中级车
4
江铃宝威
中华网
2010年度汽车消费信誉度调查
2010年度家用车
5
上海青年报
2010上海车市总评榜
年度评委会推荐大奖