⽶塔之家看看九个⾏业的NFT营销案例，NFT如何带来品效合⼀的元宇宙
⽂｜⼩资
栏⽬｜⽶塔之家.元宇宙营销
图⽚来源｜⽹络
今天我们探讨企业的品牌营销应如何利⽤NFT？
和⽂创IP的NFT不同……
实⽤性、可兑换性是品牌NFT营销的最重要效⽤。
实⽤性是指，当顾客购买了品牌的⼀款产品后，那么他不仅可以拥有这款产品，还能参与到产品背后NFT对应的各种权益、活动，成为品牌会员俱乐部的会员，甚⾄可以提前参与到品牌的新产品发售、与品牌价值共建当中。
可兑换性是指，当顾客在线上买了⼀个品牌的数字藏品NFT之后，不仅获得了数字艺术品，还可以获得对应的实体物品。
这样⼀来，NFT成为品牌在线上、线下两个平⾏宇宙之间的连接凭证。
再看看这张图——
1、NFT=品牌数字资产
过去说品牌价值，但其实⼀直是虚的，只有当NFT的出现，才真正将品牌价值转化为实实在在的可计算、可升值的资产。
耐克与阿迪达斯、可⼝可乐与百事可乐，它们从发⾏NFT到进军元宇宙的尝试，已经充分证明了这⼀点：品牌价值可以数字资产化。（后⾯会有案例介绍）
2、NFT=产品增强营销
这是真正的虚实相⽣：现在已经可以让每⼀个产品实现⼀物⼀码的NFT通证。
这样既能防盗版、打击假冒伪劣；⼜能通过和IP的结合，成为数字藏品，有效提升产品附加值，打破传统⼴告茧房，实现产品破圈。
3、NFT=顾客关系管理
不仅是前两点，⼀个更有价值的CRM⽤户关系管理体系，也因NFT变得更完善、更密切。
不管消费者从哪⾥买到产品，线上还是线下，是直销电商还是分销渠道，只要消费者在买到产品后，都能永远获得⼀个NFT，再通过品牌的数字藏品馆，与品牌建⽴起长期的关系，并享受由企业提供的各种权益。
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企业也不必再担⼼离消费者很远，也不必担⼼核⼼顾客流失，⼀切尽在掌握中。
综上所述——
1.NFT将品牌价值转化为可评估的品牌数字资产；我要卖二手车
2.NFT通过⼀物⼀码，成为企业的产品增强营销；
3.NFT实现精彩纷呈、价值互动的顾客关系管理。
3.NFT实现精彩纷呈、价值互动的顾客关系管理。
更为可贵的是，上述这三个价值是⼀体化完成的，是三位⼀体的。
也就是达到了：品效合⼀。
下⾯，我们来看看国内外知名品牌是如何进⾏NFT营销的，重点讲了九个⾏业……
酒类⾏业
•Patrón是Bacardi旗下的⾼端龙⾆兰酒品牌。
2022年1⽉，Patrón推出了其⾸款NFT。每个NFT都对应着⼀款稀缺的独家主席储备版（Chairman's Reserve）实体酒——总共只有150瓶，对应的每个NFT售价为1.5 ETH（折合约4,500美元）。
在这⾥，NFT作为真实性证明，验证了NFT持有者对对应龙⾆兰酒的所有权，并有权在任何时候赎回相应的龙⾆兰实体酒。
⾄于这些实体龙⾆兰酒，BlockBar将之存放在新加坡⼀个秘密地点，并进⾏7x24⼩时的安保、外界运动检测和温度控制。
同时，NFT持有者也可以选择在交易市场售出NFT版本，这就将传统的买珍藏酒再转卖的过程，直接简化为NFT交易，⽽不必先拿到酒再卖。
这种⽅式其实可以应⽤到⼀切有珍藏交换价值的物品：酒、茶叶、⾦饰品，等等，国内的茅台、普洱茶、周⼤福都可以试试。
•梦之蓝就这样发布了⾸款⽩酒数字藏品
与仅以数字内容作为持有形式的数字藏品不同，除了具有收藏价值外，消费者购买即可获得洋河会员权益。作为⾝份凭证，等同于持有洋河会员卡，享受指定商城的⼤额满减券，以及免费⽣⽇酒、洋河基地游等福利。
遥控中控锁梦之蓝这套数字藏品系列，⾸批上线1368份，发售价格为13.68元。其中梦之蓝⼿⼯班(⼤师)珍藏版仅1款，全球限量发⾏300份，梦之蓝⼿⼯班(⼤师)特别版有3 款，每款各发⾏356份。
上线4分钟即被抢购⼀空，超过2万⽤户参与抢购，在“元之蓝星球”⼩程序取得了4⼩时破百万级的浏览量。
•江⼩⽩的宇宙⼩⽩数字藏品活动
这是江⼩⽩和天猫合作进⾏的数字藏品活动，限量⾸发1000份，通过打造了两款虚拟形象：蓝彪彪和红蹦蹦，发⾏NFT 数字藏品限定礼盒，不仅有数字藏品，同时有40度和52度的两款特别版⽩酒。
这场NFT发⾏，为江⼩⽩创造了超出⽇常16倍的单⽇销售额，单⽇访客量超出⽇常3倍，销售转化量也超出⽇常10倍。
饮料⾏业
•可⼝可乐以盲盒形式在VeVe平台发布了圣诞节雪花球NFT
在推出⾸款“友谊箱”NFT4个⽉后的2021年12⽉份，可⼝可乐⼜以盲盒形式在VeVe平台发布了圣诞节雪花球NFT。
这⼀系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可⼝可乐北极熊等为特⾊，其中北极熊（Polar Bear）主题的NFT有13,888个，4瓶可乐（4 Coke Bottles）主题的NFT有10,888个，稀有的霓虹可⼝可乐标志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888个，可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT有1,886个。
同时，这套可⼝可乐的新NFT，购买者均可获得购买产品的优惠及参加特别活动等资格，和产品销售、品牌运营紧密结合起来。
•蒙⽜特仑苏2022年沙漠绿洲活动
⼀共发⾏了5款沙漠绿洲数字藏品，限量 2022个，品牌会员可参加抽奖。这样做同时实现了——
√ 提升品牌艺术⽓质价值；
√ 强化⾼端产品系列认知；
√ 拉新⽤户；
√ 提升⼩程序活跃度等⼯作。
⽽蒙⽜的⽼对⼿伊利，也推出与冬奥冠军结合的数字藏品+实体产品的活动。
家电⾏业
•美的集团2022年元旦司庆活动
美的这套数字藏品系列，⾸批上线1000份，每款仅发售⼀份，独⼀⽆⼆，以抽签形式进⾏，数字藏品每⽇12:00限量发放，平均上线1分钟内即被抢购⼀空，超过5万⽤户参与抢购，整个活动影响⼒破百万。
20万以内的轿车通过此次NFT营销事件，美的不仅“花⼩钱破打圈”，也拉进了与年轻消费者的距离，破除了家电⾏业传统的形象，树⽴了美的新潮、时尚、专业的品牌形象。
汽车⾏业
•起亚汽车，⾸家为电动汽车发⾏NFT
最近，起亚的设计中⼼基于三款电动汽车制作了六款NFT，总共60件，通过韩国⽹络巨头Kakao的区块链服务部门Ground X的交易市场发布，每个NFT的价格为399美元。
•迈凯轮的超级跑车NFT
3⽉，迈凯轮汽车宣布计划发布其著名超级跑车的NFT。这家英国汽车制造商获得了Infinite World的帮助，该公司帮助各品牌开发metaverse和Web3产品。值得注意的是，这使⽆限世界成为豪华汽车品牌的第⼀个官⽅metaverse合作伙伴。浙江93号汽油价格
最吸引⼈的魅⼒核⼼是，迈凯轮车迷将能够造出其超级跑车的原始NFT，迈凯轮还将推出⼀个交易平台，让车迷可以买卖NFT。迈凯轮⾸席营销官加雷思·邓斯莫尔表⽰：“这⼀令⼈兴奋的新合作关系将利⽤⽆限世界领先的专业技术，在迈凯轮市场上创建和提供⼀系列数字内容。”
同时，这些NFT还可以为粉丝带来只有买家才能获得的独特好处——他们将允许⽤户使⽤限量版授权图形和当代设计师
同时，这些NFT还可以为粉丝带来只有买家才能获得的独特好处——他们将允许⽤户使⽤限量版授权图形和当代设计师街头服饰，创建多元宇宙可穿戴设备。除此之外，他们还可以出售他们的授权艺术品和可穿戴设备，并将其演变成⾮常罕见和有价值的版本。
航空交通业
•澳⼤利亚航空公司Qantas发布其品牌数字艺术藏品和NFT
澳⼤利亚航空公司Qantas将于2022年中期发布其品牌数字艺术藏品和NFT。凡是购买澳航NFT的⼈，都会⾃动成为品牌的投资⼈。持有者有望在未来获得澳航的许多独家服务和产品的特别访问权。
据悉，这些NFT的初始买家将能够获得澳航积分，具体奖励和好处还有待揭晓。此外，澳航已经提前计划并表⽰即将推出的NFT系列将在低碳平台上发布，具有净零排放和碳补偿功能。
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澳航还决定⽤澳航积分奖励澳航 NFT 的第⼀位买家，从⽽使其 NFT 产品独⼀⽆⼆。这是有史以来第⼀次 NFT 持有者有机会在购买 NFT 时⽴即获得可赎回价值。航空公司正在努⼒在未来为其 NFT 持有者提供更多的福利和奖励。
时尚品⾏业
•GAP的连帽衫艺术NFT
2022年1⽉中旬，零售巨头GAP推出了⾃⼰的⾸款NFT，这是⼀个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。
这款NFT背后的画作，是GAP和艺术家Brandon Sines（此⼈是Frank Ape的设计者）之间的合作，这套数字藏品NFT 在Tezos区块链上进⾏托管，以“先到先得”的⽅式获得。
实物⽅⾯，从Gap品牌最标志性的连帽衫开始，GAP发布的NFT分为四个等级：普通、稀有、史诗级和独⼀⽆⼆。总发⾏量只有100套，也是GAP历史上发⾏的最限量版的⼀款服装了。
•Double RL 品牌动态数字藏品馆
RL数字藏品馆限量发⾏了数字藏品，同时还伴随着品牌Fashion Show / 直播活动，线上限定款发布(会员优先获得购买/预订资格)，品牌季度Catalog，为价值会员提供下载途径，并与门店动态紧密结合，等等。
•NIKE与RTFKT
2021年12⽉，著名的加密虚拟潮牌RTFKT被Nike收购，也标志着Nike对元宇宙的布局不仅仅是营销这么简单，⽽且深⼊到开拓虚拟产品和布局虚拟品牌上。
RTFKT成⽴于2020年，是⼀家虚拟世界⾥的运动品牌。虽然RTFKT没有耐克、阿迪达斯、FILA等著名品牌悠久的历史，但通过2020年⼀张出圈的PS虚拟球鞋照之后，RTFKT⼀跃成为数字时尚界的“头号玩家” 。
在被NIKE收购前，RTFKT已经与FEWOCiOUS合作推出了“虚实相⽣的运动鞋”，让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有⼀双对应的实体运动鞋，在投放后6周内凡拥有NFT者，就有资格兑换实体运动鞋。
•PUMA改了个NFT化的名字
⽽在最近，国际第三⼤运动品牌、彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“h”。这只奔腾的猎豹，终于闯进了NFT市场。
这个“新名字”本⾝是⼀个NFT，业内⼈⼠认为，这是彪马品牌的⼀次升级，意味着彪马将探索NFT世界。
此外，adidas推出adi-verse元宇宙，在虚拟世界盖场馆，发⾏NFT的事情，也是众所周知，其NFT市值也长期占据NFT 世界的前⼏名。
连锁快餐⾏业
•Papa John’s推出了其⾸款NFT
世界上最⼤的⽐萨饼连锁店之⼀的Papa John’s推出了其⾸款NFT，包括19,840个NFT热保温袋（hot bag）——选择19,840个NFT的原因是，Papa John's成⽴于1984年。
这款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch两位艺术家设计。
这些热保温袋将包括九个不同的设计，获取它的要求也⾮常简单：⽤户只需要下单Papa John's的商品，然后扫描⼆维码就可以获得NFT，最后可以根据⾃⼰喜好兑换以下9款热保温袋之⼀。
其实Papa John's和加密世界的关系很深：2010年5⽉22⽇，⼀位名叫Laszlo Hanyecz的开发者以10,000个⽐特币兑换了2张Papa John's的披萨，如果按照当今⽐特币最⾼69,000美元/个的价格计算，Hanyecz为这两个披萨花了6.9亿美元……这⼀天被命名为⽐特币披萨⽇（Bitcoin Pizza Day）。
⾷品⾏业
⾷品⾏业参与NFT的很多，本⽂重点讲⼀下奥利奥。
•奥利奥推出了数字⽔墨画卷
奥利奥推出了数字⽔墨画卷，并利⽤NFT技术将作品「上链」，这幅画卷就「缀」上了⼀段独⼀⽆⼆的「识别信息」，且这个信息将会是永久且不可变更的。这同时也意味着，这幅⽔墨画卷将在区块链上得到永恒记录。
这幅全球发⾏的数字⽔墨画卷，将成为所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。
因为奥利奥将数字⽔墨长卷解构成了5000块奥利奥数字饼⼲NFO（Non-fungible OREO），并将于限定时间开启认领。如果说，上链的数字⽔墨画卷是所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产，那么这5000块NFO，则是少数粉丝个⼈专享的独家福利。为了在更⼤程度上保证数字饼⼲⽣成艺术部分的价值，奥利奥还邀请到了⼀位特殊的制作⼈，参加过「科技界奥斯卡」的知名AI艺术家夏语冰协同创作。
现实中的奥利奥可以被吃掉，⽽铸造在区块链上的奥利奥将永不过期。那么，如何才能申领⼀块永不过期的奥利奥呢？介绍⼀下这个活动过程，可以作为品牌营销从业者的参考——
第⼀，在2021年10⽉15⽇-11⽉05⽇之间，搜索奥利奥，进⼊玩⼼⼩宇宙商城领取幸运抽奖码。（成为会员即可领取⼀个，下单任意产品还能增加抽奖机会，每⼈最多获得4个抽奖码。）
接下来，在 10⽉29⽇是幸运码开奖的第⼀天，从10⽉29⽇起，⾄11⽉5⽇，每晚8点，凭抽奖码在活动页⾯点击奥利奥⽉亮，在⼀场唯美的奥利奥座数字流星⾬后，你便有机会抽取认领⼀块独⼀⽆⼆的NFO。（每晚抽出625位幸运⼉哦。当然，如果你更幸运⼀些，还有机会获取千分之⼀的隐藏款⽩⾊奥利奥NFO彩蛋。）最后，当你抽取到⼀块NFO后，还可以点击扭⼀扭开启盲盒，于是你便可以看到每块NFO背后所展⽰的，全球仅此⼀幅的、专属于你的动态⽔墨画了。
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