目录
CONTENTS
欣欣向荣的汽车直播生态
听成功者谈价值
懂车帝：携手直面新机遇
01
02
03
04
13
25
14052122
1927
18261716150607
2021：直播规模的跨越式发展影响：从信息获取到购车决策 经销商：站在价值的暴风眼上
福特汽车翼虎没有价值，还是没对方式？
独特的平台能力独一无二的用户体
聚焦：汽车直播的三大价值价值属于大多数
2021 T H E  D E A L E R  O F  D C A R
W H I T E  B O O K  O N  T H E  V A L U E  O F  L I V E  B R O A D C A S T
“尝试直播的第一个月，我们卖出了8台车”
“只在懂车帝平台，我们每天的线索量在20-30条，最高月成交达到60台”“令人振奋的是，直播为我们的新车发布带来了‘盲定’的现象”
自动挡开车技巧“直播带来线索的效率是可以量化的，也是目前的线索获取方式中相对更高的”“直播最开心的时候，就是有粉丝跨越几百公里我来买车”序新格局下的新机遇29
03
未来新机遇下的新格局
2020年，中国乘用车市场销量经历了连续第三年的下滑，定格在2531万。我们必须看到，属于中国汽车产业的存量时代已然到来。
在这样的市场环境下，直播作为近两年新近出现的媒体形式，在汽车产业的信息传播中正在发挥日渐重要的价值。清晰直观的表现形式和能够满足观众即时互动需求的特点使直播成为了广大消费者在图文信息和视频之外，了解汽车信息的又一重要途径，也进而成为了中国汽车产业的参与者们争夺用户注意力的重要方式。
而随着大量新势力造车企业的快速入局，中国汽车产业的竞争格局正在经历一个颠覆和重构的过程。在这样全新的竞争局面下，随着传播技术的快速发展，汽车直播将有可能成为中国汽车产业的从业者们突出重围的重要抓手。
新格局下的新机遇
日产suv奇骏帕斯特中国汽车市场历年销量变化趋势
数据来源：中国汽车工业协会
绿激光灯500100015002000250030000
单位：万辆
2000年
2008年
2004年
2012年
2019年
2002年
2010年
2017年
2006年
2014年
2001年
2009年
2016年
2005年
2013年
2020年
2003年
2011年
2018年
2007年
2015年
202
1懂车帝经销商直播价值白皮书欣欣向荣的
汽车直播生态
2021 T H E  D E A L E R  O F  D C A R
W H I T E  B O O K  O N  T H E  V A L U E  O F  L I V E  B R O A D C A S T
2021懂车帝经销商直播价值白皮书
2021懂车帝经销商直播价值白皮书
主播规模迅速扩张的同时，懂车帝平台直播的质量也在过去大约一年半的时间里完成了快速稳定的提升：
开播次数和看播用户规模同步增长，2021年5月，懂车帝平台直播量高达25万场。直播为主播们带来的收益和价值使他们愿意不断在这个平台上创造更多高质量的直播内容，而这些内容也使用户观看直播的热情更加高涨。对于懂车帝直播来说，内容、用户和创作者之间的良性循环已经形成，直播也正在成为懂车帝用户获取汽车资讯的重要方式。
在懂车帝平台上正在发展和演进的，是一个欣欣向荣的汽车直播生态，去年年初开始，懂车帝平台上的主播账号数量就体现出了稳步增长的态势。
进入2021年，在平台政策的加持下，懂车帝平台开播账号的规模实现了爆发式的提升，仅5月就有接近4万个主播依托懂车帝平台的强大能力，用直播的方式与用户实现了汽车相关信息的交流。在这个过程中，懂车帝在直播上的功能和价值也得到了大量有效的验证。
2021：直播规模的跨越式发展
2020-01
2020-02
2020-03
2020-04
2020-05
2020-06
2020-07
2020-08
2020-09
2020-10
2020-11
2020-12
2021-01
2021-02
2021-03
2021-04
2021-05
01
2020.1-2021.5懂车帝开播账号量变化趋势
数据来源：懂车帝，巨量算数整理
2020-01
2020-092020-05
2021-012020-03
2020-112020-072021-032020-02
2020-102021-05
2020-062021-022020-04
大黄蜂雪佛兰科迈罗camaro
2020-122020-08
2021-04
开播次数
看播用户人数