2023年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A）
注意事项
1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）
1、奔驰汽车代表着高绩效、安全、声望及优质的性能和服务，这体现了品牌的哪方面的特征（C）：
A标识性B专有性C价值性D延伸性2、“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”说明了品牌策划的（A）原则。
A前瞻性B兼顾性C时效性D管理性3、在品牌愿景的引导下，品牌拥有者需要承担的责任也就是（A）：
A品牌使命B品牌愿景C经营思想 D行为规范
5、品牌组织经营的核心为：（B）
6、品牌战略环境SWOT分析法中的T代表的含义是（D）o
A.优势B.弱势C.机会D.威胁
A功能诉求模式B情感占位模式C事件捆绑模式D名人嫁接模式
8、早些年前的蒙牛酸酸乳和湖南卫视的《超级女声》的成功合作体现了（A）的成功运用。
A植入式广告B捆绑销售C销售促进D质量/价格定位
9、“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（A）
A特许经营策略B-主多副策略C一牌多品策略D产品延伸策略
A选择性传播 B选择性接受C选择性记忆D选择性过滤
11、（D）是品牌新闻策划的灵魂，也是统率整个活动的思想纽带和思想核心。
A任务描述 B单元结构 C题材与风格 D报道主题
12、（C）也有人称之为“无声的推销员”
A交通广告 B邮寄广告 C包装广告 D售点广告
13、品牌的客户价值取决于客户对品牌的（A）,客户使用某品牌产品后对其认可度决定了区别各个品牌及产品的关键所在。
A心理认知B资产硬价值
C品牌体验认知 D相关度认知
14、优秀品牌主要通过现有和潜在顾客，公司员工以及（B）三个利益相关体的影响来推动公司业绩。
A发起者B投资者C宣传者D促销者
15、脑白金一句“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”广告语打动了消费者的“芳心”，这主要是采取了品牌广告模式中的（B）
A功能诉求模式 B情感占位模式
C名人嫁接模式 D事件捆绑模式
16、一个好的广告创意表现方法包括清晰、简练和（C）
A独特醒目 B能打动人心 C结构得当 D有渲染力
17、在广告创意时必须把提升视觉张力放在首位体现了品牌广告创意的（A）原则。
A冲击性原则 B新奇性 C包蕴性 D渗透性
18、苹果公司经典的白IPOD播放器既是设计的胜利，也体现了对（B）的胜利A品牌价值 B品牌彩创意 C品牌推销 D品牌评估
19、（C）是理念开发最直接的依据，它再现了品牌拥有者的个性特征和对品牌特的理解或希望。
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