中外电视少儿频道比较
——以卡酷卫视和尼克儿童频道为例
中文摘要：社会的不断演进，科技在不断发展中，媒介领域发生了很大的变化。广播电视是现今主要的传播媒介之一，在语言影响力上具有其他媒介不可替代的作用，而对于青少年来说是具有吸引力的，所以青少年节目制作的引导，对他们认识未知社会是会有很大的帮助。少儿频道的节目的发育与成熟, 除了各个国家文化的特, 也不可避免地带上了我们时代与社会文化发展所特有的印记。因此，本文将从中国《卡酷卫视》与《尼克国际儿童频道》这两个少儿频道进行其经营要素，市场推广，受众需求来进行对比和分析。
关键词：特征对比
Abstract：With The Interrupted Evolution Of Society And The Continuous Development Of Science，Great Change Has Taken Place In The Medium Field. Nowadays, Radio And Television Is One Of The Major Media. It Has The Irreplaceable Impact, Which Other Mediums Don't Have On The Linguistic Influence. At The Same Time It Appeals To Y oungsters A Lot. Therefore The Y oungsters Programming Is Extremely Helpful For Them To Recognize Unknown World. The Development And Maturity Of The Y oung Channel Not Only Containing The Different Countries' Culture, But Also Having The Specific Br
and Of Our Times And The Social Culture Development .Consequently, This Article Will Compare And Analyze The Chinese KAKUTV And The Nickelodeon By It Is Management Element, Market Expansion And The Audience Demands.
Key W ords：characteristic Contrast
前言
“少年强则国强”这是梁启超在《少年中国说》中写道。十年树木、百年树人，少年是国家的希望，青少年的健康成长就显得尤为重要了。从上个世纪八十年代，
电视走进了我们的视线，现在已经成为具有影响力的大众传媒，当然对我们所充满希望的少年来说也是具有影响力且生活中不可缺少的工具。二十世纪著名文化批评家雷蒙•廉姆斯在他著作《电视：科技与文化形式中》就这样说“人类对现实的认知从电视媒体这里得以改变，关于人的方方面面，比如人际关系，比如社会关系。电视对未成年人形成健康的道德观念和思想意识有着重要影响。”但是青少年处于人生发展进程中的幼弱时期，生理、心理尚未成熟，缺乏判断的能力，是很容易被引导的体。能够满足了儿童娱乐、幻想、交往等心理需求，少年儿童有着特定收视兴趣和收视需要，那些彩鲜明的画面，悦耳的声音歌曲这些都是他们所好奇而模仿，所以儿童频道的优劣是能够直接影响到他们今后的生活。
一．频道概况
1.尼克国际儿童频道概况
尼克国际儿童频道（nickelodeon）于1979年4月1日开播，创始人尼克▪罗迪恩是一个以2—11岁儿童为对象的全球开播最早的儿童频道，分为日常版和周末版。如今，例如在东南亚、日本、澳大利亚、新西兰、英国等国家都有尼克国际儿童频道。在1999年5月，推出了到现在为止还是十分受欢迎的《海绵宝宝》。这部动画片在全世界都受到了各个年龄阶段的人们欢迎。
2.卡酷少儿卫视的概况
卡酷动画卫视是于2004年9月10日开播，受众为4-14的儿童，在2012年1月1日改为BTV卡酷少儿卫视，是中国第一家专业的动画频道，也是现在动画片生产量最大的电视台之一。卡酷少儿卫视拥有着丰富的动画节目资源，每天24小时的一直播出，独特鲜明的原创，赢得了很多国际级和国家级专业奖项。
二．经济要素对比
1.准确定位
首先，少儿频道必须以准确的定位，细到每个节目的定位受众的准确。重点是要
从孩子的角度客观事实的来看世界，才能制作出吸引目标受众的节目。
尼克频道的节目原则和理念都是把以孩子作为节目设计和制作的中心，他们虽然是未成年人，但是他们却有着区别于成年人的自我意识的存在，他们对于自身的发展，自身的接受能力，自己的兴趣趋向是比任何人都要来得透彻，在潜意识都能够展现出来，在面对着这样一电视的使用者和消费者，因此尼克频道把孩子的权力看的尤为重要，观察和体会少儿成长中的需要，使孩子的意愿、意见得到充分的体现这是必须首要看重的。即使尼克频道知名度很高，旗下的产品都很喜欢，但他并没有停止前进，依然贯彻着自己的理念，维护着自己定位的准确，才能经历这么长时间的高人气，为了孩子的权力，对于孩子的需求，尼克频道就十分注重，新媒体的改革换代也让他们的思想不停更新的时候，为了其定位的准确，尼克频道便每年组织人员去搜寻当今的流行趋势，对目前节目的考察与衡量，通过自己的工作室来进行随时的变动其内容或形式，创新从而能让孩子保持着新鲜感。
尼克频道的发展历史悠长，对于定位的准确带来了很高的收视率，这给我们较后才发展的少儿频道提供不少的经验。虽然在2006年之前，卡酷少儿卫视处于亏损状态，但是我们可以从国内外其他的优秀的少儿频道借鉴其经验。对于我国的卡酷少儿卫视在面对定位时，我们不仅仅从孩子为主体出发，还意识到在孩子们观看的过程中，父母的伴随是不可缺少的，动画频道面对的是低幼体，但遥控器掌握在家长手里，内容适龄往上移，在一定程度规模上的孩子再加上其父母，我们正是看中了这种庞大的市场需求，因此在节目中我们增添了亲子互动类的节目，在与孩子玩耍的同时也能告诉家长如何与
孩子相处，对于家长来说相较于呆板说教性太强的讲座类节目，会令他们失去观看的欲望，所以他们就还不如跟孩子一起看亲子类节目，都能从中学习到自己所欠缺的。节目定位的准确和细化，无疑是奠定了一个良好的发展基础。
2.运营机制
（1）多元价值链英国bbc汽车节目
尼克少儿频道的利润来源于广告收入和用户定费，但在他收视率越来越高时，他的运营机制会根据其的知名度而进行改变方向。他在广告经营创新了另一种模
式，并且也有动画周边的开发，出现了自己品牌的产业链经营。
本来说儿童未成年，购买能力低下，因此儿童相关产品并没有很多大型的广告商的投入。但是由于现在的父母给予自己孩子的资金支配越来越多时，本来最初的传统儿童广告，例如食品玩具之类的逐渐换成了更为高档或是更符合成年人的购买力的商品。孩子与父母的地位在逐渐趋于平等，孩子对父母的购买行为影响力就变大了，广告商就是看中了这一点，才导致尼克频道的广告经营的改变。例如在尼克频道播有关于雪佛兰汽车的广告，这样父母在于孩子讨论购买产品时，孩子提出的建议就会是自己在儿童频道所经常看见的汽车广告的名牌，潜意识的影响了父母的购买。
尼克频道的产业链较为完整，建立了尼克▪罗迪恩的品牌，其品牌名下的衍生品是很多的，在市场上无处不在。例如现在仍最受欢迎的《海绵宝宝》被搬上了电影屏幕，还有关于其的玩具，书籍游戏等等。
在卡酷少儿卫视在最开始时整个公司是处于亏损的状态，收视率没有多少，广告商也不愿投资公司尚未发展成熟的卡酷。所以相对于尼克频道一开始就能从广告经营的创新和开发自己的品牌的衍生的产品时，尼克频道成功的运营机制就不太适用于卡酷卫视，他只有更好的审视自身的现状来判定未来可能的发展前景，才能短时间内改变亏损状态，逐步发展。首先卡酷并不是开始从品牌衍生入手，是从最基础的品牌效应入手，品牌深入人心了，得到孩子们的喜爱了，才能够通过这个效应去发展衍生品。
卡酷组建了专门的关于动漫原创的制作团队，让人影响深刻的作品有《福娃奥运漫游记》《秦时明月》等原创动漫，推出了《七光》《酷片酷映》等品牌栏目，在这一系列的创新与改变之下，在动漫产业有了属于卡酷的一席之地。之后卡酷的衍生开发有着自己的特殊战略，首先是从其单一的图书CD的发行和其周边的开发，看其售卖的效果程度。事实上，卡酷旗下的特鲜明的人物形象是非常受欢迎的，还出售了其月刊杂志。其次是发展卡酷的旗舰店和特许零售店为渠道的玩具运营模式，达成一个完整销售过程，了解受众需求，便于自己了解市场，改进节目内容与方式。三是向以中国特的儿童动漫公园为代表的产业核心和低产，旅游产业延伸。这种版权经营和衍生品的开发授权是为最初
级的延伸。
（2）品牌活动
尼克频道的理念是以孩子为中心，那么孩子的需求是我们所必须要知道，透过他们的视角了解到他们真正想要的是什么的同时，要给他们平等的权力，赋予他们的是自我选择的权力。“孩子的选择”活动就是这样出现了。顾名思义，全部的奖项都是由十四岁以下的孩子们做主，他们可以通过网上投票和手机短信方式参与投票，每一个步骤都能体现孩子的主动性。动画产业发达的尼克频道，推行这种活动不仅是贯彻理念的同时，还能推广到国际上，这是一种品牌的正能量，在经济效应下赢得了社会效益。
而卡酷则推出卡酷全卡通动漫嘉年华、国际大学生动画节、儿童艺术培训等品牌活动，重点是在那些原创者，动画爱好者与大学生创造平台，对于稍微年幼的孩子来说活动里的动漫作品，周边玩具，精彩的COSPLAY表演才是给予他们的礼物。这些品牌活动的开展并不是盲目的，而是这个社会的需求所要求的，品牌活动是让所有孩子得到满足的同时，带有公益性的帮助原创者爱好者。因为在我国原创动画的发展进展缓慢，为了能加快动漫产业的发展，制造出利于儿童身心，帮助他们学习，引导他们向上的动画，这种活动是十分有必要的。
三．国际市场的推广
1.发展过程
尼克频道的大体的国际市场推广是通过自己本土的工作室制作完成，再推向全世界，保证了其原创性的质量。他是以从某一部分自己制作节目的方式，可以是原创动画也可以是互动类型的节目，落地在其他国家的电视台，然后最后在以成套儿童节目落地在电视台的方式，一步一步的发展，确立自己在其他国家的立足稳固，再逐渐扩大自己的国际的影响范围。尼克频道还与其他国家通过合作的方式，一起合办电视儿童频道。例如在1999年和美国儿童电视合作机制CTW合作，一起推出了24小时不间断的教育类节目—诺根（Noggin）。将自己的原创节目《海绵宝宝》推行到中国，在中国的中央少儿频道播出。
卡酷卫视对于国际市场的推广，首先最重要的是要将品牌推广出去，尼克频道能够快速的推广拓展国际市场，是因为他的频道名字以及它名下的原创的动画节目都在国际上负有盛名，合作方式及其过程是肯定比我国的卡酷少儿频道要顺利得
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