新闻前哨
2016年第7期
华语乐坛的持续低迷，与音乐综艺的持续红火，构成当今大众音乐消费极为有趣的正负两极。据不完全统计,2016年截至目前，在各大卫视与视频网站上，近30多档音乐综艺花式
亮嗓。音乐综艺如何突出重围?江苏卫视《端午金曲捞》以用“回归音乐”本身的无比诚意，作出一次开创内地音乐综艺全新类型的探索。
据调查,2015年四季度，音乐类节目仅有10档，而2016年第一季度，新增音乐节目多达7档。第二季度在播的音乐类节目虽与第一季度有所重合，但加上即将于暑期回归的《中国好声音》和《超级女声》，以及全新亮相的《盖世音雄》、《加油美少女》、《夏日甜心》，不低于30档音乐节目扎堆。
从节目类型上来看，包括歌手竞演、音乐游戏、偶像养成、素人比拼等形式种类。有业内人士分析，今年音乐类节目多以花样百出的环节设置为卖点,“人”已不再是核心，音乐综艺的类型化探索亟待进一步挖掘。
2015年，竞技体验类真人秀一度扎堆，题材雷同、名字相似的竞技真人秀纷纷出炉，以致观众傻傻分不清楚，而今年的音乐类节目同质化则更为严重。《跨界歌王》、《我是歌手》、《隐藏的歌手》、《谁是大歌神》、《偶滴歌神啊》,《蜜蜂少女队》、《国民美少女》、《加油!类型化：电视音乐综艺内容生产的收视蓝海
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—以江苏卫视《端午金曲捞》节目为例◎王
希
[摘要]当下荧屏，音乐综艺的“撞型”越来越眼花缭乱，据有关数据显示,2016年光是音乐类
电视节目就超过30档。在音乐综艺席卷荧屏，占领收视红海的当下，电视音乐节目如何通过内容生产上的类型化创新，赢得收视蓝海，是很多致力于电视文化传播的制片人和导演思考的问题。基于此种考虑，江苏卫视于今年端午之际推出特别节目《端午金曲捞》，把节目眼投向沉睡的“音乐遗珠”身上，为电视音乐综艺的内容生产进行了一次颇具意义的探索。
[关键词]类型化电视音乐综艺内容生产
是年轻人的成功之作，都会在这里炫出来，包括各类烹饪菜单、配方分享。为此，一些报纸杂志也会往上放美食、时尚、手工艺节目。
每周六晚上，英国还有一档类似好声音或者真人秀的节目，它是一个舞蹈秀节目，是BBC 推出的一档节目。在这个节目中，英国的明星、政客和职业舞蹈家等可以一起来跳舞，大家彼此学习、交流，在英国当下非常的火爆，看的观众很多。特别是网络版，人们可以在空闲时随时收看任何一期的比赛。
和中国一样，英国的网上购物也非常疯狂。英国35岁至44岁年龄层次的人，占到了在线购买比例的40%。目前，这些人网上购物买的最多的是体育用品和衣物，每次在网上购买的金额在100磅到500磅之间是最多的，占四成多。50英磅以下的占11%-12%,2000磅以上的只有9%。
在出游这块，英国人也越来越多
用网络购买。在英国，旅行社的利用率较低，旅行社生存普遍比较困难，在英国大街上、主要商业区，很难看到像中国这样多的旅行社。最近几年，看到中国人出境游比较热门，国内好多旅行社都在英国开有分部。
一个爱看书报的国度
在考察期间，我们在英国伦敦温布利区小住过几晚，晚上去附近的社区图书馆，里面看书的人不少，
氛围非常好。陪同的赵先生告诉我们，英国的图书馆遍布各个角落，而且办理借书证的手续相当便利。英国政府规定，城市中一英里范围内就应该有一个图书馆，如果没有，当地的居民就可以到政府有关部门申请开设。
一直以来，英国人以“好读”“善读”闻名。的确是这样，在英国期间，无论在飞机、火车、地铁或巴士上，笔者随处可以看到手不释卷的人，其中有
白发苍苍的老人，也有像朋克的年轻人。近年来，除了传统纸质读物，智能手机、平板电脑和电子阅读器也越来越多地出现在出行者手中。瞥上一眼就能看出，人们或按键或划拉触屏翻页，绝大多数是在阅读而非娱乐。
在纸媒网络新媒体冲击下，国内阅读报纸的人在逐渐减少，特别是年轻人。但在英国，依然有人喜欢看纸质报纸，只不过越来越多的人选择去互联网上看。
据统计，英国16岁至24岁的年轻人中,96%的人日常都在用移动等各种设备、手段上网，在互联网上阅读在线报纸、在线报刊、杂志新闻的则有77%。25岁至34岁的人，是英国在线
阅读最多的一个年龄层，有77%都在网上阅读报刊杂志，当然77%阅读比例中有些是订阅的，有些是免费的，但总量上是这样的
。
(嘉兴日报报业传媒集团)
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美少女》……从节目名字上，就率先“撞款”。节目内容上，更令观众眼花缭乱，音乐推理与偶像养成，成为今年音乐类节目的两大“爆款”，多档电视和网络音乐综艺倾轧于这两大类型里，收视竞争趋于白热化。
基于此种考虑，江苏卫视于今年端午节之际推出特别节目《端午金曲捞》，开创电视音乐节目中的类型化探索，把眼光投向沉睡于时间长河里的“音乐遗珠”身上，更试图用一场穿越时空的美好相遇，唤醒那些曾被我们忽略的好音乐。
选人已到极致音乐本身却成为鲜有问津的蓝海
音乐是最能唤起公众共鸣的娱乐表达。作为综艺节目中常变常新的类型，自2005年《超级女声》之后，音乐类节目历经选偶像、拼唱功、猜歌词、挖素人、虐歌手等多番轮回，总能不时成为搅热话题的“爆款”。
然而，伴随着一档又一档音乐综艺的“疯狂收割”,“盲选”、“转椅”、“面具”……反视觉符号在音乐综艺中已臻极致，创意迭出的节目形式背后，却是音乐综艺遭遇人才“枯竭”的瓶颈：从明星歌手到草根音乐人，能让观众惊艳的新鲜好嗓子，已越来越稀缺。《看见你的声音》、《蒙面歌王》、《盖世音雄》……在此背景下，频频在音乐真人秀发力的江苏卫视，从音乐选秀“回锅肉现象”的瓶颈中跳脱而出,《端午金曲捞》应运而生。跳脱“选人”的匮乏,《端午金曲捞》将内容生产重心投向“音乐”本身这片蓝海，以“寻音乐的遗珠”为节目眼，企图激发音乐类综艺的崭新生机。
回顾中国音乐的流行史，那是一片浩瀚的海洋。主打“全国首档拯救隐藏金曲医学音乐秀”的《端午金曲捞》，希望可以发掘“音乐遗珠”，重新改编后呈现给广大观众，弥补尤其是歌者心中的遗憾。
悬念与惊喜，是《端午金曲捞》的一大卖点。在不同年龄、职业、地域的多层次观众面前，唤醒师要重新演绎“被遗忘的金曲”；而原唱者在成功唤醒后会再次登台，又给观众恍然大悟
的戏剧冲突感。
这是一个不乏经典的时代。打开
搜索引擎，键入“华语经典歌曲”，扑面
而来的都是耳熟能详的旋律:《橄榄
树》、《大约在冬季》、《新不了情》、《梦
醒时分》、《浪人情歌》、《今夜你会不会
来》、《偏偏喜欢你》……可在这经典之
外，你是否又想过，那些备受歌迷推崇
的热门歌手，有哪些小众歌曲?
从大众传播角度来说，每一张音
乐专辑要推主打歌，难免有遗珠之憾。
当时光的步履匆匆，曾经沉淀下来的
金曲，同样需要与时代同步，才能让年
轻人接受。《端午金曲捞》企图在节目
内容生产上焕发“新意”，通过晚辈和
前辈的合作，不仅是对过去的一种认
同，也希翼通过电视传播，实现对音乐
精神的一次传承。
引领社会话题音乐综艺节
目内容生产的深层探索
被观众称赞为音乐节目领域“业
界良心”的江苏卫视，历来在跨年演唱
会、春节晚会、元宵晚会等卫视收视比
拼中，均以精彩编排的节目设计，美轮
美奂的舞美效果，堪比录音棚的震撼
音效、回归音乐本身的高品质著称。
当擅长“打情感牌”的荔枝台，遇上拥
有“情怀杀”的《端午金曲捞》，捧上的
是一场即催泪又走心的视听盛宴。
节目播出后,35城收视率破1%,
同时段节目排名第一，微博#端午金英国bbc汽车节目
曲捞#话题阅读量超3亿，节目中所
有演唱曲目均在音乐类网站及App
中热度飙升，位列各榜单前列。
对普通观众而言，一首不会哗众
取宠的好歌，能否唤醒一段渐行渐远
的记忆，是《端午金曲捞》的最大卖点;
可对立足诠释音乐本身魅力的《端午
金曲捞》来讲，打造高品质节目内容,
不仅仅是呈现一场视听盛宴，更在于
对社会话题的引领和回应。
在综艺节目类型百花齐放的今
天，节目话题的引发需要对内容来源
的多重挖掘和想象来实现。
近两年，音乐综艺节目“话题性”
的实践，针对的是节目的“娱乐化”趋
势，如融入悬疑、搞笑、推理等多重元
素，娱乐性提高，然而，缺少社会情感
的共振，难以引发受众的持久关注。
早前几年，音乐综艺聚焦草根人的
成长，以素人成名为表现内容，是对一
段时期内中国社会结构的回应，彰显
阳光、向上的社会正能量。
正如在知乎中的热门提问“为什
么人越长大越喜欢听老歌”一样，网友
们的回答几乎完全一致,“我们听的不
是歌，而是那首老歌击中了我们过去
的某段回忆，或者让我们潸然泪下，或
者让我们傻傻发笑，或者让我们唏嘘
不已。通过怀旧，我们以一种特殊的
方式与过去的人事建立了某种连接,
减低了我们的孤独感，我们不再觉得
自己孤立无助、不再觉得自己茕茕独
立——
—音乐只是表达心情的方式，心
情才是赋予音乐灵魂的钥匙。”
《端午金曲捞》着眼于当下人的
“怀旧”情绪，节目所回应和引发的社
会话题，由类型化主题本身自然发生,
对社会话题的回应和引领的空间自由
度更大。于广大观众来说，经过时间
淘洗的经典老歌，不仅是心头念念不
忘的优美旋律，更击中他们隐藏在内
心深处的青春记忆。再如，节目中以
后辈歌手诠释前辈艺人歌曲的这一
“老”与“新”的握手，也是一种音乐传
承的表现，纯粹的音乐与好坏并无关
联，一首歌曲背后，承载的是创作者和
演唱人的双重心血与付出，音乐本身,
不该有“冷”和“热”的区别对待。
正面的社会话题引领和回应，对
弘扬主流价值观有着正向的引导作
用，同时，也是电视节目内容生产的深
度体现。音乐综艺节目表面上看是一
种文化消费，但从根本上讲，它体现了
主流价值观对社会各方面的认同感。
只有强化音乐节目对行业现实的
关照，凸显媒体的责任意识，才能有效
淡化那些过度娱乐，在媒体融合的语
境下，音乐综艺节目不但要有突破自
身的内容生产，更要有对“话题性”的
深度探索，从而不只局限于音乐类节
目范畴，更为助推中国电视综艺整体
发展注入动力
。
(江苏卫视)
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