汽车音响作为新兴行业，在发达国家已有四十年的历史，进入中国市场二十余年。20世纪80年代初，水货商通过走私渠道将日本品牌汽车音响带入中国，当时市场中产品品种少，货源供应不稳定，经销商利润率高。随着国内制造业技术的提升，中国的汽车音响发展突飞猛进，21世纪已经形成了功能齐全的一体化的汽车多媒体娱乐导航系统格局。
就目前而言，汽车音响市场主要分为两大块：一是原厂配套市场，指汽车厂家在汽车的生产过程中OEM（代工生产）某个品牌作为其汽车音响的标准配置；二是零售配套市场，指面对消费者的终端零售市场，主要是汽车音响专卖店。汽车产销量的迅速上升和汽车音响系统的升级换代迅速拉升了整体市场规模，为了吸引更多消费者的关注，汽车行业的营销手段也层出不穷。通过洞察丹拿、博士、曼哈卡顿、宝华韦健等知名汽车音响企业的营销打法，总结了五大营销手段。
一、互动营销。在互动营销中，到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。丹拿音响北京国贸旗舰店是丹拿在北京开设的首家门店。在开业当天，丹拿邀请优酷热门综艺节目《这！就是原创》全国亚军，知名原创音乐唱作人闫泽欢来到现场，献歌丹拿专业录音
棚，用充满情感的魅力嗓音感染现场听众，互动效果火热，打造了一场声临其境的聆听艺术之旅，将品牌与年轻体无限拉近。同时，丹拿在品牌宣传中注重构建和用户的交流互动，经常主动发起有趣话题，调动粉丝的积极性，如专家问答、会员福利、音乐分享活动投票、举办新年音乐品鉴会等，沉浸式的互动体验有利于提升品牌好感度，也有利于建立起良好的口碑效益。
二、直播营销。近年来，直播带货营销成为风口，汽车音响行业也搭上了顺风车。去年，搭载哈曼卡顿音响系统的沃尔沃汽车全新S60正式上市，开展来了“超爱沃，全新S60宠粉直播”主题的淘宝天团直播活动。这场活动由60场大咖主播专场直播，其中包括淘宝头部大咖主播祖艾妈、小侨Jofay、恩佳N等当红KOL,从12:00-24:00全程12个小时不间断耐力轮播，吸引消费者全时段注意力。在直播中，哈曼卡顿汽车音响作为汽车亮点被重点宣传，同时与@沃尔沃汽车VolvoCars 在直播间中频繁互动、赠送神秘礼物宠粉，直播总观看量达1705万，提升品牌知名度。
三、话题营销。在汽车音响行业营销中，各品牌积极利用微博话题为品牌赋能。在丹拿音响北京国贸旗舰店开业中，@丹拿音响Dynaudio 发布微博话题#国贸沸腾了#、#热烈祝贺
丹拿国贸旗舰店盛大开业#等阅读量近6万次,为新店开业造势。19年6月，博士携多款创新汽车音响系统及前沿技术亮相亚洲消费电子展（CES Asia），@BOSE 将参展主题设为微博话题#Audio for Life#，阅读量达458.9万，有效提升BOSE核心理念的传播面。
四、借势营销。汽车音响是提高汽车驾驶娱乐和获取信息的重要途径，已经成为汽车的标准配置，二者在品牌宣传中经常会互相借势，相辅相成。如博士为凯迪拉克XT6量身打造Performance至臻系列音响系统，在凯迪拉克XT6的亮相、上市宣传中，博士音响多被提及，实现博士汽车音响在市场中的曝光度和好感度双提升。汽车有哪些品牌
五、体验营销。体验营销往往通过充分刺激和调动消费者的感官、情感等感性因素，最大限度地提升用户参与和分享的兴趣。燕飞利仕邀请体验者们参观哈曼研发中心和苏州工厂，深入生产基地，并且观摩了燕飞利仕音响从研发、设计到测试验证的全过程，坐进领克展车内360度沉浸式体验，带来完美的听觉盛宴。
汽车音响行业内知名品牌目前在国内普遍存在国民认知度较低的现象，因此做好品牌推广工作是营销的首要任务。通过互动、话题、直播、借势、体验等更有助于破圈的营销方式，快速传播品牌口碑，打开销售市场。
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