品牌理念MI识别都包括哪些－知识分享
企业理念识别系统由企业宗旨、企业⽬标、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德体系等⼏部分组成。理念识别系统主要⽤以确定企业的战略发展追求，以及为实现这⼀战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。
  企业理念识别系统的整合策划，⾸先要对企业发展战略定位进⾏准确把握，进⽽提炼出能够推进这⼀战略实施的企业⽂化的核⼼，这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。他的设计理念是：揭⽰本质、抓住规律、产⽣效果；设计的原则是：适⽤即管⽤、有效即最佳，既要体现企业发展的传统，⼜要体现现代企业的经营观念；设计的⽅法是：正确把脉、理性思考、双⽅结合、科学推断。
⼀、企业宗旨
企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。企业宗旨是企业存在于社会的主要⽬的，意图和志向是企业的最⾼理想，因此，企业宗旨的设计必须能够显⽰企业的
博⼤胸怀和远⼤志向。对内，他是引导和规范企业和企业员⼯的强⼤思想武器；对外，他是企业向社会发出的宣⾔和承诺，反映了企业存在的价值，是引导消费者和社会公众的⼀⾯鲜艳的旗帜。如：德州扒鸡集团的企业宗旨：激荡百年⾃豪，报晓现代⽣活。既表明德州扒鸡的悠久传统与良好信誉，也蕴涵了德州扒鸡传⼈的⾃豪、骄傲与历史责任，表达了德州扒鸡⼈继续发扬传统，以美⾷、真情“报效”千家万户、造福⼈类的信念与抱负。
⼆、企业⽬标
企业⽬标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有⽬标的企业是没有希望的企业。美国⾏为学家j.吉格勒指出：设定⼀个⾼⽬标就等于达到了⽬标的⼀部分。⽓魄⼤，⽅可成⼤业，起点⾼，⽅能⼊⾼境界。在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯⼀的法则，企业不进则退，只有那些具有远⼤⽬标的企业，才能长盛不衰。上海⼤众的企业⽬标：追求卓越，勇争第⼀；海澜集团的企业⽬标：以海阔天空之博⼤，创波澜壮阔之事业。
长安汽车的“三三三”⽬标：
创造名牌，推出名⼈，争当知名企业的“三名企业”；
降低成本，激活资本，以⼈为本的“三本主义”；
⽤好权利，获取智⼒，开发潜⼒的“三⼒思想”。
TCL倡导的企业经营⽬标是“成为受⼈尊敬和最具创新能⼒的全球领先企业”；企业宗旨是“为顾客创造价值、为员⼯创造机会、为股东创造效益、为社会承担责任”；企业精神是“敬业、诚信、团队、创新”；这些和谐有机地构成了⼀个相互⽀撑的企业⽂化体系，成为了整个企业员⼯共有的观念、⾏为、价值取向，指导所有员⼯的⼯作⽅向，从⽽保证企业的良好运作。
三、企业使命
使命是核⼼价值观的载体与反映，是企业⽣存与发展的理由，是企业⼀种根本的、最有价值的、崇⾼的责任和任务，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。使命体现了企业全体员⼯的⾏为共识，是引导和激发全体员⼯持之以恒，为企业不断实现新的发展和超越⽽努⼒奋⽃的动⼒之源；使命不仅包括⽬前⾯临的任务，更涵盖企业对过去的认识、反思以及对未来的期望和判断，揭⽰了企业成长的基本原则和思路。企业使命即企业应该承担的重⼤责任，使命感是激发⾃觉性的强⼤动⼒。中国移动的企业使命：创⽆限通信世界，做信息社会栋梁；联想集团的企业使命：为客户利益⽽努⼒创新。华为的企业使命：聚焦客户关注的挑战和压⼒，提供有竞争⼒的通信解决⽅案和服务，持续为客户创造最⼤价值。
四、企业作风
国有国风，家有家风，企业作风是思想上、⼯作上、⽣活上表现出来的态度、⾏为。良好的企业作风，能够协调企业的组织与管理⾏为，有助于建⽴科学、规范的企业运⾏次序，提升企业员⼯的⼯作境界，达到提⾼⼯作效率与经济效益的⽬的。
汽车有哪些品牌部分企业的企业作风⽰例：海尔集团的企业作风：迅速反应，马上⾏动；⼈单合⼀，速决速
胜；长安集团的企业作风：今天的事今天完，明天的事今天想。
五、企业理念
企业理念即企业的理想、哲学与信念，是⼀个战略发展的主导思想，是指导和影响企业战略追求的灵魂，是企业理念识别系统的核⼼，他对企业精神、经营哲学、企业道德的定位起着决定性的作⽤，任何⼀个组织都要求有⼀个统⼀的理念来协调组织的⾏动，否则就会变成⼀盘散沙。德⼒西集团的企业理念：德报⼈类，⼒创未来。德⼒西的“德”，就是德报⼈类；“⼒”，就是⼒创未来；“西”，就是赶超西⽅。
六、企业精神
⼈活着，就要有⼀点精神，企业的存在和发展，企业员⼯体也应该有⼀种精神——企业精神。
  企业精神是现代意识与企业个性相结合的⼀种体意识，他以简洁⽽富有的语⾔形式加以表达，是企业⽂化的精髓。
  企业精神具有以下基本特征：
  企业精神是企业实现状况现有观念意识中积极因素的提炼；
  其次，企业精神是全体员⼯共同拥有的具有普遍掌握的理念；
  第三，企业精神反映了企业家的主导思想；
  第四，企业精神通常通过⼝号、短语、⼚歌等明⽩表达出来。如：海尔的企业精神：敬业报国，追求卓越；创造资源、美誉全球；红塔集团的企业精神：⼭⾼⼈为峰；中国移动的企业精神：沟通从⼼开始。