毕 业 论 文
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班 级 08 经 管 一 班
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新 乡 学 院
关于企业实施名牌战略问题的研究
名牌汽车 孙 继 元
【摘要】对企业而言,品牌竞争是市场经济竞争的突出特征之一,缔造名牌产品提升核心竞争力是企业自身发展和参与市场竞争的现实需要!实施名牌战略，还可以增强企业在国际市场上的竞争力。名牌企业重视资源优化配置，把科技、质量、市场、信誉、效益放在整个生产经营的重要位置，努力提高核心竞争力
关键字：名牌;名牌战略;现状;实施;自主创新
前言
伴随着着市场经济的发展与进步，我国已步入新经济时代！新知识经济时代要求我们必须以品牌经济为基础，发展名牌战略提高自身的竞争力，取得市场的占有率！21世纪是新经济时代，随着国际经济一体化，市场竞争日益加剧，名牌战略已成为许多企业最有效和最成功的战略之一。然而，我国许多国有企业的名牌意识淡薄，实施名牌战略—创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为国有企业面对激烈的市场竞争，与国际名牌抗衡的唯一。
品牌是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。企业产品的设计和生产过程往往被竞争对手所模仿，但难以模仿的是根植于顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
一．名牌与名牌战略
名牌不仅具有创造巨额经济财富的能力!也对社会的发展具有强大的推动作用!对国家而言,名牌的多少是一国综合国力强弱的真实反映!推进名牌战略是实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴事业的重要组成部分。对企业而言,品牌竞争是市场经济竞争的突出特征之一,缔造名牌产品提升核心竞争力是企业自身发展和参与市场竞争的现实需要!也是市场经济条件下的一种爱国主义行动。
（一）名牌
在当今世界经济激烈竞争的环境中，我国企业要想傲视雄，立于不败之地，则必须制造并拥有具杀伤力的武器—名牌。名牌的本质内涵究竟是什么呢？
名牌是指由长期稳定的高质量，好服务所造成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。
名牌是企业经济效益的重要源泉,是一种知识产权,在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天,名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场,在市场交换中,可以获得比一般商品更多的利益。名牌是企业社会效益的广泛外延。名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。
它标志着一个国家的经济水平,代表一个国家的先进生产力,它不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动整个国家经济的腾飞。名牌产品不仅能促进国家和地区的经济发展，而且，它是衡量一个国家和地区市场竞争力高低的重要标志，名牌数量的多少在某种意义上说，体现一个国家和地区的经济实力。国际市场上，凡是经济发达的国家及地区，都拥有一批自己的名牌企业及名牌产品，名牌被作为一种无形资产。以美国为例，在全球500强企业中 ，就占有153家 ，名牌战略已成为美国称雄全球市场参与国际竞争的重要战略手段。生活中，我们也不难发现，绝大多数世界名牌，从牙刷、
洗发液、饮料到电脑、汽车、飞机，差不多都被那么几个屈指可数的国家所拥有。我国的名牌分布也同地区经济发展水平有关，“海尔”、“123”“雅格尔”等等，大多来自沿海发达地区或传统工业基地。
（二）名牌战略
1 、名牌战略的含义
所谓名牌战略，就是在从全局的角度来谋划经济发展或企业经营时，以名牌产品为中心，
靠名牌竞争，靠名牌发展的计划或重大决策选择。从时间上看，它是对企业创名牌的长远谋划，而不是短期措施。从内容上看，它是企业从技术、生产、经营、组织、管理等诸多方面采取的重大措施、是相互配套的系统工程。名牌战略是企业实施产品质量战略的一个重要方向，是企业有针对性的提高产品质量为主的战略目标。名牌战略的实施包括名牌培育阶段、名牌创建阶段、名牌效应阶段。在名牌培育阶段，提高员工名牌质量意识和确立名牌产品培育计划是很重要的。质量稳定、工艺先进的产品才有可能成为名牌产品，这是衡量内在产品质量管理水平的第一步。在名牌创建阶段，全员参与、全过程参与、纠错式管理是提高产品质量阶段，也是改进产品质量管理水平的过程。在名牌效应阶段，名牌产品的质量优势促使企业的其他产品不断争创名牌，企业形成全方位、多角度的质量管理发展战略。
2、实施名牌战略的意义
在激烈的市场竞争中，名牌战略对企业的生存和发展具有重要的作用。
（1）提升企业形象,赢得市场主动权。
实施名牌战略，可以使企业在市场竞争中，树立自己的良好形象，赢得主动权。同时，名牌商品具有强力的带动作用，促进和惠及企业其它产品的开发及销售，使企业信誉和影响大大提高，社会公众形象也随之越来越好。
（2）使企业进入国际市场,提高竞争优势。
企业实施名牌战略，打造名牌，不仅可以加快进入国际市场，而且更易受到各国法律的保护。尽管世界各国的商标法规不尽相同，但对名牌商标提供的特别保护却是相同的。有关国际公约规定，凡是驰名商标进入的国家，即使该国已有相同或相似的商标注册在先，也要让位于驰名商标。实施名牌战略，还可以增强企业在国际市场上的竞争力。仔细分析不难看出，为数不多的国际名牌，占领了和垄断了相当的国际市场，而我国到目前为止，在国际市场叫得响的名牌还不多，因此，打造自己的品牌，不仅在国内有广阔的市场，也有利于开拓国际市场，参与国际竞争。
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