2021年汽车店营销策划方案5篇
汽车营销是众多的汽车厂家.众多的品牌和车型充斥市场的选择,卖方市场已经完全进化为买方市场,汽车行业正在加快优胜劣汰的进程.汽车店营销策划方案怎么写?这里给大家分享一些关于汽车店营销策划方案,希望能帮到各位.
汽车店营销策划方案1
一.营销背景
该博览中心占地面积达6_0平方米,条件得天独厚,管理先进,后期服务及其相关的工商.税务.银行.交管等配套服务齐全,能够为客户提供一体化.全面化的优质服务,使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营,免去多个烦琐程序.为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所.
为了更好的开展宣传活动,提高知名度,能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位,营造声势,前期的广告能够合理的.科学的运做;顺利的实施,受其委托,特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划.
二.市场分析
1.市场环境优势分析
A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁,公路.铁路等运输纵横交错,交通十分便利快捷,本中心以樟木头为中心,辐射塘夏.清溪.黄江.谢岗.大朗.凤岗等周边镇区,地理环境非常优越.
B.樟木头具有〝小香港〞之称,是广大港.澳.台外商投资和居住很集中的地方.周边镇区有着密集的制造业和加工业发达,在今后的几年中,樟木头的经济将会飞速的发展,为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境.
C.随着经济的进一步增长,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化,这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会.
2.自身优势分析
A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散,而且大部分的配套服务设施不是很完善,南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场,该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注,并咨询投资,市场前景非常广阔.
B.自身环境优越,占地面积大,整个博览中心布局合理,大型停车场.展厅.交易厅等相关配套设施齐全完善,是集销售.售后服务.配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场,整个中心设计高.质量好,是东莞乃至整个珠三角地区设备先进.功能齐全的第一个高级汽车交易中心.
C.高品质的服务,工商.税务.交管.银行.保险等服务配套设施将进场办公,将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序,使整个汽车交易更加快捷顺畅..会员俱乐部.信息中心等相关配套设施完善,能够为客户提供优质的一流服务,为汽车及其附属经销商提供汽车文化,新车投放以及现场促销等活动,并配有汽车美容.装潢的项目,使整个交易中心更加规范化.一体化.
5月汽车销量排行榜 D.南方汽车博览中心的,通信.语言查询.数码演示.信息发布.电子摄像等硬件设施也很完善,装饰豪华典雅,经营环境舒适温馨.
三.前期市场策略
1.紧抓市场机会点为重点,进行大幅度宣传,使所占的优势能深入人心,吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资.
2.尽量展示自身强大的优点,扬长避短,来扩大知名度和美誉度.
3.早日导入CIS系统(企业形象识别系统),实现闯的市场战略目标.
4.引用现代的管理模式和高品质的服务,树立良好的企业形象,提升企业美誉度.
四.前期广告策略
1.广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划,以及广告的具体实施.建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位.
2.广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点,用实实在在的的事实去说服人,以便在实际的操作中,有利于广告的操作.
3.广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合,使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心,在市场中占有一定的地位.广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商,以及其零配件和汽车美容.装潢等的生产商和经销商.在他们中间创造良好的信誉提升自身价值,以便吸引更多的客户来咨询投资.
五.媒体分析
A.在众多的广告媒体中,东莞地区主要以电视.报纸.户外.网络.电台等几种广告媒体为主.其中电视.报纸和电台的广告效果比较明显,选择性.针对性较突出,能够直接到达受众.户外广告的起效较慢,但是最容易树立良好的企业形象.
B.在有声广告媒体中,电视.电台有国.粤语两种语种,而对广告目标而言,对两中语种的节目没有很大的偏爱.
C.媒介利用应遵循广告的整体策略,分阶段式投放,更加的接近目标,简化传播途径,有效的利用广告资源.
六.告媒体投放计划表
投放时间投放媒体广告形式广告目的投放方法备注.
_____年_月《南方都市报》汽车专刊.传单.礼品广告的定制企业形象宣传广告提高知名度.树立良好的企业形象.报纸每隔一期投放一次.
_____年1月《南方都市报》汽车专刊.《东莞日报》汽车专刊.自身网站的建设.企业形象宣传广告树立良好和企业形象.扩大影响力.报纸每隔一期投放一次.
_____年2月《南方都市报》汽车专刊.《东莞日报》汽车专刊.深圳特区报.电台广告由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告在广告目标范围内扩大影响力.获得好评,提升美誉度.报纸每隔一期投放一次,电台每天两次,户外广告的制作.
_____年3月《南方都市报》汽车专刊.《东莞日报》汽车专刊.深圳特区报.深圳商报.樟木头电视台.东莞三套.户外.电台广告.完成网站的建设企业形象宣传广告与招商投资广告相结合吸引更多的客商咨询投资报纸每天一次,电台每天四次,户外广告的发布,电视广告开始制作.
_____年4月《南方都市报》汽车专刊.《东莞日报》汽车专刊.深圳特区报.深圳商报.樟木头电视台.东莞三套.翡翠台.明珠台.户外.电台广告.完成网站的建设.杂志广告.招商投资广告.软文操作.吸引更多的客商参观.咨询.投资报纸每日一次电台每日四次,杂志刊登,电视广告每日两次报纸软文操作.杂志视实际情况而定
七.备注
本方案为樟木头南方汽车博览中心前期(_____._—_____.4)广告计划,如有不妥之处,还需进一步的沟通和深化,以便力求完美.达到所想要的效果.
汽车店营销策划方案2
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨.家庭化的华普粉之旅自驾游活动.本次活动主体内容分为:
1.组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
2.开展多趣.共赏.齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜.体面人生娱乐晚会.新老客户产品恳谈会等环节
3.湖南常德巡游,市区.购物广场.居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸.拉广.拉大
4.邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普,更直观全面的报道华普
主 办:湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
协 办:湖南汽车网 湖南电台文艺频道
企 划:湖南菱鑫市场部
推 广:湖南晶点广告策划有限公司
时 间:_____年4月9日—_日(星期六—日)
地 点:湖南常德桃花源
内 容
ø 组织客户自驾游,数十台华普长沙至常德桃花源
ø 常德巡游,经过市区.购物广场.社区等地
ø 驾车游玩参观桃花源景点
ø 体面人生娱乐晚会,观看民族节目
ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
ø 新老用户品牌恳谈会
精 彩
1.已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售;
2.主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;
3.新老客户.潜在客户的聚集,互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;
4.丰富多样的节目.周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底!
日 程
4月9日(星期六)
_:_—_:30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区
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