1 背景资料
近年来，我国汽车行业发展迅速，已成为世界第四大汽车生产国和第三大
汽车消费国。我国机动车持有量的增加即对石油不断消耗以及全球温室气体排
放总量持续攀升造成生态环境恶化，在这些严峻的形势下，大力推动新能源汽
车的研发和生产，是保证我国能源安全和生态环境平衡的战略措施。
2 公司简介
比亚迪股份有限公司创立于 1995 年，是一家香港上市的高新技术民营企业。
比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，并
在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现
有员工总数已超过 14 万人。在最新公布的 2011 年中国企业汽车保养费用 500 强中，比亚迪
排名 75 位。
比亚迪现拥有 IT 车床族和汽车以及新能源三大产业。IT 产品主要包括二次充电
电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。目
前，比亚迪作为全国领先的二次充电电池制造商，IT 及电子零部件产业已覆盖
手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的
市场份额均已达到第一位。
2003 年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司，进入汽车制造与销
尾号限行时间售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪在整车制造、
模具研究、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日益完善并已迅
速成长为中国最具创新的新锐品牌。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池
产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断创造清洁能源的汽车
产品。
3 公司发展现状
比亚迪公司发展战略发展现状：2008 年全球经历了非常动荡的一年。美国
次按危机触发前所未见的环球金融海啸，全球经济增长随即急速下滑，中国的
经济增长速度放缓。但是比亚迪公司的整体表现仍然理想。比亚迪的二次充电
电池业务虽有下滑，但是还是继续占取市场份额，积极开拓新的业务领域；比
亚迪的手机部件业务始终贯彻为客户提供手机部件一站式垂直整合供应服务的
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比亚迪汽车公司国际发展战略分析
经营策略，除了提供多元化的手机部件外，更进一步扩大其组装服务及原始设
计制造服务的经营，带动手机部件业务在逆境中增长；比亚迪的汽车业务在
车行天下二手车2008 年中取得突破性发展，中高档商务轿车 F6 车型及经济车型 F0 相继上市，
丰富了比亚迪的产品线。此外全球首款新能源汽车 F6DM 双模电动车也正面世。
比亚迪已与荷兰经销商签署协议，在欧洲荷兰、捷克共和国、斯洛伐克、斯洛
文尼亚和匈牙利销售比亚迪的新能源汽车，并计划将此款车型出口到以列，
以作为比亚迪进军中东市场的第一站。
4 环境分析
4.1 宏观环境
4.1.1 政治法律环境
约束企业营销活动的立法日益增多。纵观世界各国，调节企业营销活动的
法令、法规均呈现不断增长的趋势，商业立法主要包括：保护企业相互之间的
利益，防止不正当竞争的法规；维护广大消费者的利益，保护消费者免受不正
当商业行为损害的法规；保护社会利益，以防不受限制的商业行为损害的法规。
一些新立法及其实施的主要目的就是向企业收取其产品或其生产所带来的社会
成本。
政府执行机构力量不断增强。社会主义市场经济体制确立以来，特别是
“入世”前后，为保证对外开放的市场经济的有效运行，中国政府已经建立、
清理了相关的法律和法规，并不断加以健全和完善。同时，政府机构改革也在
不断进行中，其结果必将使执法机构越来越健全完善，执法力度也将越来越严
格。所以这些都是在中国进行营销的企业必须给予重视的重要政治法律环境趋
势。
4.1.2 经济环境
比亚迪汽车公司在近期公布的分析报告期中，根据中国汽车工业协会的统
计数据显示，国内汽车市场第三季度的销量为 430.83 万辆，同比增长约为
4.51%，增速仍处于较低水平。期内，乘用车销量同比增长 7.89%，其中多功能
乘用车（MPV） 五菱宏光2013款报价及图片与运动型多用途乘用车（SUV）分别同比增长 16.92%及
14.32%，成为成长最快的细分市场。
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比亚迪汽车公司国际发展战略分析
4.1.3 技术环境
自 2003 年正式进入汽车制造与销售领域以来，比亚迪在整车制造、磨具
开发、车型开发等方面都达到了国际领先的水平，保持了连续 5 年超 100%高增
长。2009 年，比亚迪汽车销量已超过 44.8 万台，同比增幅达 汉兰达2012款报价162%。2008 年 12
月 15 日，全球第一款不依赖充电站的双模电动车比亚迪 F3DM 在深圳上市，吹
响了解决能源紧缺、二氧化碳减排和环境污染三大问题的号角。在比亚迪双模
电动车的过渡下，纯电动车时代亦不再遥远。
4.1.4 社会文化环境
注重运用市场机制促进污染治理和生态建设。抓紧理顺重要能源资源产品
的价格关系，建立能够反映市场供求关系、资源稀缺程度、环境损害成本的价
格形成机制，逐步建立健全生态补偿机制，促进企业和全社会降低消耗、减少
排放、保护环境。
加强政策扶持，鼓励自主创新，大力开发环保科技，推广应用先进技术，
加快发展节能环保设备、环境服务等产业，培育具有市场竞争力的节能环保企
业，提高环保效率和水平，以增加投资、带动消费，形成新的经济增长点。
4.2 微观环境分析
4.2.1 生产能力
产业链布局：比亚迪自介入汽车产业后，在北京收购了北京汽车模具厂，
组建了比亚迪汽车模具公司；在西安收购秦川汽车公司，作为汽车的生产基地；
在上海建立汽车研发中心，并建全国最大的碰撞实验场，另外在上海还投资 3
亿元建塑胶模具厂。从而形成以深圳为核心，国东、南、西、北全方位的布局。
一个跨地区整合完备的产业链布局已经摆好。
一流模具制造能力：比亚迪能够短时间内研发出硬顶敞篷技术的关键，
在于其拥有强大的模具制造能力。比亚迪目前拥有国内最好、国际一流的汽车
模具设计、制造中心，该模具中心为世界知汽车厂商制造模具。
4.2.2 研发能力
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