Internal Combustion Engine&Parts
1.1有利于完善新能源汽车购买意愿影响因素研究成果
由于环境问题的突出使得越来越多的人开始关注新能源汽车，再加上蔚来、北汽、比亚迪、吉利等传统的汽车厂商以及新兴的汽车厂商开始加入到新能源汽车的研发领域中，市场中供应的新能源汽车变得越来越多。然而，由于我国新能源汽车研究起步较晚，电池续航、充电桩网点辐射以及政策补贴滑坡等问题尚未得到有效的解决，以至于国内对新能源汽车的研究更多的侧重于以电池续航为代表的技术领域、以政策补贴滑坡为代表的政策领域以及充电桩网点辐射为代表的基础建设技术领域，对于消费者关于新能源汽车购买意愿影响因素缺乏系统化的研究成果。因此，通过进行调查研究能够站在消费者的角度了解到当前消费者对于绿环保消费的态度，对于电池续航、充电桩网点辐射以及政策补贴滑坡等问题的看法，从而不断的优化新能源汽车研究方向。
1.2有利于到消费者对于新能源汽车的消费诉求
为了能够壮大新能源汽车的产业规模，使其走入千家万户中，国家通过有力的财政补贴政策扶持的形式进行推广。然而，在实际的推广过程中能够发现，消费者对于新能源汽车的购买力仍然不足，目前
新能源汽车的购买主力主要集中在北京、深圳以及上海等大型城市，除了海南省因为自身环境战略的需要提出了淘汰燃油汽车的口号，其他地区的新能源汽车仍然面临着竞争与推广的困局。与此同时，随着新能源汽车补贴退坡机制的出台，使得新能源汽车对于消费者的吸引力变得大幅度的下降，如何到消费者对新能源汽车的消费诉求成为了当前需要攻克的研究难点。
2消费者关于新能源汽车购买意愿的影响因素的问卷设计探究
2.1消费者关于新能源汽车购买意愿的影响因素的问卷设计理念的阐述
为了能够更好的探究消费者关于新能源汽车购买意愿的影响因素，引入了李克特5级量表的形式开展问卷调研工作，其中，李克特5级量表主要覆盖五个方面的内容，分别是个人购买新能源汽车的意愿因素、个人对于周围环境认知的评价、新能源汽车补贴等政策因素、新能源汽车自身的产品因素以及消费者的从众心理。与此同时，李克特5级量表分为五个等级，从1到5分别代表着“完全不同意”、“不同意”、“不知道”、“同意”以及“完全同意”。消费者关于新能源汽车购买意愿问卷设计内容如表1所示。
变量题目数量个人购买新能源
汽车的意愿因素
1、您的性别；
2、您的年龄；
3、您的平均月收入；
4、您从事的职业；
5、您的现在的受教育程度。5
个人对于周围环
境认知的评价
1、人类是否正在持续的破坏自然环境；
2、城市化与
工业化进程是否打乱了自然界的平衡；3、最近频
频发生的自然灾害是否由人类的活动造成的；4、
传统汽车在使用过程中容易产生尾气排放问题。
4
新能源汽车补贴
等政策因素
1、您是否全面的掌握新能源汽车补贴的内容以
及类型；2、您是否了解政府在推广新能源汽车进
贵士多少钱程中所做出的努力；3、您是否了解居住地的电动
车充电桩规划方案；4、您是否了解税费减免政策
中新能源汽车所享受的优惠。
4
新能源汽车自身
的产品因素
1、购买新能源汽车中您更关注新能源汽车的质量
可靠性；2、您更关注新能源汽车的使用便利性；3、
您更关注新能源汽车的销售价格；4、您更关注新
能源汽车的能源耗费成本；5、您更关注新能源汽
车的续航里程；6、您更关注新能源汽车的安全保
护性；7、您更关注新能源汽车的售后服务。
7
消费者的从众
心理
1、身边是否有人购买新能源汽车，您在购买汽车
时会考虑将其纳入购买范围吗？2、家人是否支
持购买新能源汽车；3、身边的朋友的建议是否影
响您对于购买新能源汽车的医院；4、您会考虑社
会专家的意见吗？
4表1消费者关于新能源汽车购买意愿问卷设计内容
2.2问卷的投放以及回收方式
本次问卷投放借助于问卷星平台，通过、QQ等网络传播方式对开展消费者关于新能源汽车购买意愿问卷调查工作，共计发放问卷1000份，有效问卷份数854份，整体问卷回收有效率为85.4。为了能够更好的对回收的问卷进行统计分析，使用了SPSS统计分析软件。
超跑俱乐部2.3问卷的样本描述
由于受到问卷发放渠道的限制，本次所回收的764份有效问卷中消费者样本体主要以年轻体为主，贴合现阶段新能源汽车购买市场的主体，具体内容如表2、表3所示。
3消费者关于新能源汽车购买意愿的影响因素分析结果说明
3.1强化消费者对于环境的认知，从而激发其自身的
新能源汽车购买意愿影响因素研究
苏青
（日照职业技术学院，日照276826）
摘要：作为现代工业文明的标志之一，新能源汽车在能源消费中承担着重要的责任，传统的燃油汽车在使用的过程中容易产生尾气污染等环境问题，而新能源汽车却能够将汽车由环境的破坏者向环境的保护者的角度转变。为此，我们有必要开展新能源汽车购买意愿影响因素研究，让更多的新能源汽车走入千家万户，从而推动我国新能源汽车又好又快的发展。
关键词：新能源汽车；购买意愿；影响因素
———————————————————————
作者简介：苏青（1979-），女，山东邹平人，日照职业技术学院现代
汽车学院，副教授，本科，研究方向为汽车营销与服务、
新能源汽车。
表3消费者关于新能源汽车购买意愿影响因子分析
序号调查内容
Component 1234
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
人类是否正在持续的破坏自然环境
城市化与工业化进程是否打乱了自然界的平衡
最近频频发生的自然灾害是否由人类的活动造成的
传统汽车在使用过程中容易产生尾气排放问题
您是否全面的掌握新能源汽车补贴的内容以及类型
您是否了解政府在推广新能源汽车进程中所做出的努力
您是否了解居住地的电动车充电桩规划方案
您是否了解税费减免政策中新能源汽车所享受的优惠
购买新能源汽车中您更关注新能源汽车的质量可靠性
您更关注新能源汽车的使用便利性
您更关注新能源汽车的销售价格
您更关注新能源汽车的能源耗费成本
您更关注新能源汽车的续航里程
您更关注新能源汽车的安全保护性
您更关注新能源汽车的售后服务
身边是否有人购买新能源汽车，您在购买汽车时会考虑将其纳入购买范围吗？
家人是否支持购买新能源汽车
身边的朋友的建议是否影响您对于购买新能源汽车的医院
您会考虑社会专家的意见吗？
0.617
0.678
0.721
0.549
0.625
0.725
0.679
0.746
0.857
0.858
0.874
0.784
0.758
0.781
0.892
0.682
美国二手车网站0.721
0.894
0.831
其中，1代表着个人对于周围环境认知的评价，2代表着新能源汽车补贴等政策因素，3代表着新能源汽车自身的产品因素，4代表着消费者的从众心理，最终统计分析结果如表4所示.
购买欲望
通过本次调查研究分析，个人对于周围环境认知的评价的回归分析指数高达0.817，这说明消费者会因为环境
认知水平的不断提升而激发其内在的新能源汽车购买欲望，且彼此之间呈现着正向的影响。为此，相关政府职能部门应当通过公交车站台、户外广告媒体以及电视媒体等形式深入的开展新能源汽车与自然环境之间的联系，从而提升生态受教率。
3.2优化新能源汽车产品质量，拓宽新能源汽车销售渠道
除了依靠政策补贴推广新能源汽车外，新能源汽车的生产厂家应当优化新能源汽车产品质量，新能源汽车自身的产品因素的回归分析指数高达0.794，说明消费者具有一定的购买欲望。为此，新能源汽车的生产厂家应当拓宽充电桩及服务站的覆盖率，提升消费者的购买体验，增强其购买意愿。
4结束语
综上所述，消费者关于新能源汽车购买意愿的影响因素主要表现在四个层面，分别是个人对于周围环境认知的评价、新能源汽车补贴等政策因素、新能源汽车自身的产品因素以及消费者的从众心理。
参考文献院
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[5]章岚，胡磊，孙茂华，曹冠英.超大城市居民对纯电动汽车的认知因素与购买意愿[J].上海城市管理，2017，26（04）.
表2个人购买新能源汽车的意愿因素的描述序号内容比例说明
1问卷调查对
象的性别比1、男性占比42.87%；2、女性占
比57.13%。
男女比例呈现出均
衡的状态。
2问卷调查对
象的年龄比1、20岁以下的受访者占比为
5.7%；2、20-29岁的受访者占比
为45.5%；3、30-39岁的受访者
占比为38%；4、40岁及以上的
受访者占比为10.8%。
问卷调查对象主要
集中在中青年体，
该体对于汽车等
大件消费品具有一
定的购买力以及购
买欲望。
3问卷调查对
象的月收入
情况1、月收入在5000元以下的受访
者占比为23%；2、月收入在
5000-8000元的受访者占比为遥控钥匙
弹个车42.7%；3、月收入在8000元以上
的受访者占比为34.3%
问卷调查对象主要
月收入主要集中在
5000-8000元的范围
4问卷调查对
象所从事的
职业1、从事商业性活动的体占比
为62.8%；2、从事非商业性活动
的体占比37.2%。
问卷调查对象主要
以从事商业性活动
为主，具有稳定的经
济收入来源。
5问卷调查对
象的受教育
程度1、持有大专学历受访者占比为
25%；2、持有本科学历受访者占
比为67%；3、持有研究生及以上
的受访者占比为8%。
宝马mini自行车问卷调查对象主要
整体受教育程度较
高，主要以本科体
为主。
变量Cronbach鸳s Alpha N of Items
个人对于周围环境认知的评价新能源汽车补贴等政策因素新能源汽车自身的产品因素消费者的从众心理0.817
0.815
0.794
0.852
5
3
5
3
表4消费者关于新能源汽车购买意愿影响变量分析统计结果
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