摘要：广告翻译不是一种简单的语义对等，而是一种具有明确目的的语言交际。本文主要阐释关联理论对广告翻译的重要指导意义，介绍了关联理论下的广告翻译的语言特点以及广告翻译的方法。
关键词：关联理论；广告翻译；特点；方法
中图分类号：G642.4 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）37-0187-02
改革开放三十多年来，中国经济发展日新月异，综合国力大大加强，一跃成为全球第二大经济体，中国在全球范围内正在更深层次的参与国际竞争与合作。外国商品大量涌入，同时国内企业的大量商品也要涌向国外，这都对商品的广告宣传是一个巨大挑战。在这种形势下，做好商业广告的翻译工作成为一项有重要意义的现实工作。广告是一门综合的艺术，广告英语逐渐成为一种非规范化的专用语言。本文主要是在关联理论角度下探讨广告翻译的基本特点与方法。
一、关联理论
上世纪八十年代，Sperber和Wilson在《关联性：交际与认知》一书中提出的关联理论，是认知语用学的理论基础，其目的是用于识别存在人类心理的内在机制，用以解释人类交际的方式。语言交际属于认知活动，交际一方要准确无误的示意，交际另一方要从信息发出人提供的信息推断其交际意图，从而顺利实现交际目的。
二、关联的翻译理论
Gutt在《翻译与关联：认知与语境》一书中指出，翻译工作者在翻译过程中要“寻求最佳关联”，也称为“最小最大原理”，即以最小的心理投入获取最大的语境效果，表现在两个方面，一是译文要“与译语读者产生充分的关联”，二是译文的表达方式“让译文读者无须付出任何不必要的努力”。关联理论的核心是关联原则，交际的成功必须依靠关联，说话人明示和听话人的推理。关联的目的就是以最小化的努力获得最大的关联。
发布评论