1. 中小企业品牌建设策略的报告
品牌的重要已是全地球人皆知现实，管理者清晰明白，营销人极力推崇。
虽不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建设也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、财力的投入，而且其产出又有相对滞后性。
这对于资金缺乏、员工素养、管理水平低下的中小企业来说，只能是一种奢望、是根本无法承受的。所以，当“品牌专家”把缜密方案的“品牌方案”摆到企业老总面前时，老总们只要摇头、挥手，忍痛割爱了。
莫非，品牌真的与我们中小企业无缘？莫非广阔的中小企业只能眼睁睁地等待品牌洪水来将本人沉没？这一切，都应当从品牌本身谈起：品牌没那么简单提到品牌，我们可能会想到“文化”“档次”“定位”之类的字眼。其实，这只是我们的营销理论工作者的杰作，他们发觉“品牌价值”，如获至宝，讨论来，讨论去，把品牌搞得象有雾的天空——高深莫测。
好象，品牌就是企业高高在上的神，要想和他攀上亲戚，非得大鱼大肉祭祀不行。其实，品牌根本就没那么简单，从根本上来说，品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识。
不管在过去还是现在，品牌的基本功能还是为消费者区分不同产品供应便利。现在营销界特别流行的“品牌共性”“品牌定位”“品牌
差异化”等，其实都是标识作用的详细应用。
我们进行品牌建设，只需围绕“标识”问题绽开就行，没有必要拐弯抹角，把它搞得神乎其神。品牌可以分层处理市场的进展的前前后后，品牌虽然被注入新的含义，但其都是为了“标识作用”服务的。
假如硬要对它进行细究，我想我们可以给它进行分层处理：品牌第一层：标识层这是品牌最原始，也是最基本的层面。它一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现。
次要起到直观的区分产品的作用。如某产品上“海飞丝”名称的消失，你就不会把它误认为“顺爽”。
看到上小下大的“H”你就会想到本田汽车。品牌其次层：信息层这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直接反映，也可通过产品包装，说明书或详细的企业行为等途径来传达。
如：金嗓子喉宝，让人一看就晓得是医治咽喉痛的；品牌假如常常冠名学校活动，品牌十有八九是针对同学市场。品牌第三层：概念层在品牌竞争激烈的状况下，企业很难到本人的差异性。
就人为的制造一种观念，为消费者识别品牌服务。由于它是把企业的观念强加给消费者，所以企业必需对观念进行反复的强调。
此时企业需要很大的广告投入。如：李宁——“一切皆有可能”，好迪——“大家好才是真的好”。
品牌第四层：文化层在文明的时代，愈加看重文化的作用。品牌的文化层次是品牌进展的最高层次，它是概念的历史化或者历史的
概念化。
汽车品牌标志它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理水平、员工素养要求很高，同时也要很大的资金投入。中国企业在这个上面做得很不够。
典型的有：“宜家”制造“家的感觉”；“金六福”提倡“福文化”。中小企业如何进行品牌建设从品牌的分层处理我们可以看出，品牌并不是大企业的专利，中小企业完全可以依据本人的实际状况，确定本人的品牌层次，进行品牌建设： 1. 主攻标识层标识是品牌的基础，任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品供应便利。
同时，标识层的执行相对简洁，无须过多的资金和人员投入。中小企业在品牌建设中，可以把次要精力放在标识的设计上，力求标识新奇、独特、有吸引力。
提高品牌传播的效率，增加消费者对品牌的记忆度。 2. 注意信息层的应用对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小企业，传播信息的渠道极其有限。
所以品牌信息层就担当着企业信息传播的重担。所以给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计能承载企业、产品信息的商品包装，注意企业信息的旧事效应，对品牌的建设非常重要。
3. 暂缓概念层和文化层的建设由于概念层和文化层两者的建设，对企业实力要求很高。中小企业根本没有此类品牌执行的力量。
在这种状况下，中小企业临时不宜涉入。一避开“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。
品牌没有得到执行，就等于没有品牌。品牌建设只要层次之分，而无可否之别。
规模小根本不能成为企业忽视品牌建设的借口。中小企业完全可以依据本身实力确定本人品牌建设的层次。
大处着眼，小处着手，加紧品牌资产的积累，为应对品牌时代的到来积累资本。
2. 如何建设企业品牌
信息化时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自卑的表现。企业必需学会通过多种途径、多个渠道宣扬本人，提升品牌的影响力。企业领导者必需要把品牌的实施推广作为企业最重要的事务亲身抓，一切围围着品牌的培育作为工作的主体，并深化到产品的质量、服务、生产流程、特质、企业文化等
方面抓起，使产品给消费者对品牌有不断良好的信息刺激，构成消费者对品牌的忠实度，使企业产生具有市场号召力的品牌。
一般来说，企业品牌建设重点有如下举措：
1、精确的品牌定位，是做好市场的前提；
2、创建品牌从产质量量、服务开头；
3、打造特的品牌文化；
4、构成独特的核心竞争力；
5、要有全体的品牌建设方案。
综上，企业在进行品牌建设及推广的过程中，肯定要制定好明确
的主题，围绕企业战略、品牌基本属性及基本价值进行，沿着品牌不同的进展阶段、不同的进展目标，持续地、连贯地进行，在经过肯定时间后，品牌的价值就会构成，从而给企业带来更快的进展。
3. 一个企业的品牌建设包含哪些内容
品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣扬、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和次要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参加者包括了品牌的全部接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜寻力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
企业品牌建设步骤：
A、品牌的企划
1. 为公司和部门等组织谋划策略。
2. 清晰了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3. 讨论、了解品牌的目标市场和受众。
4. 打算要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开头以及最终的范畴。
5. 指派品牌运营者。
6. 讨论、选择品牌名称，进展图像/商标以及品牌策略。
7. 记录品牌的起源及独特性，用商标爱护品牌和其它学问产权。
8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定
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